蟄伏一年多，PPTV再次走向公眾視野。

　　“有人說(shuō)蘇寧是一家笨企業(yè)，PPTV是一家慢企業(yè)……今天融合在一起，就是要顛覆創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)?！盤PTV聚力管理委員會(huì)主席范志軍在1月5日的媒體見(jiàn)面會(huì)上口氣不小。

　　范志軍兼任蘇寧云商副總裁，這一層身份更有趣——傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)反過(guò)來(lái)，要向互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)“下戰(zhàn)書”。

　　2013年10月，蘇寧宣布聯(lián)合弘毅投資以4.2億美元入股在線視頻企業(yè)PPTV聚力。一場(chǎng)家電連鎖與在線視頻的跨界“聯(lián)姻”，自披露開(kāi)始便引發(fā)豐富的想象。

　　可是，之后一年多，此事悄無(wú)聲息。就在PPTV快被踢出一線二線、貼上“出局”的標(biāo)簽時(shí)，2014年12月10日蘇寧公告增持PPTV的股份至64%，宣告成為后者真正的“掌舵人”。

　　蘇寧遣“老將”上沙場(chǎng)

　　作為蘇寧由南向北擴(kuò)張的領(lǐng)軍人物，47歲的范志軍稱自己精力依然充沛，“天亮?xí)r在PPTV，天黑時(shí)在蘇寧”。

　　1月5日，PPTV新年媒體見(jiàn)面會(huì)在蘇寧旗下的華商會(huì)議中心舉辦。范志軍率高級(jí)副總裁黃彥林、副總裁方濤、副總裁姜顯恒等11名現(xiàn)任高管集體登臺(tái)。

　　不過(guò)，PPTV創(chuàng)始人姚欣和原CEO陶闖二人，沒(méi)有出現(xiàn)在11人高管團(tuán)隊(duì)中間，亦未出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　2015年是PPTV成立的第十個(gè)年頭，創(chuàng)始人的時(shí)代卻結(jié)束了。隨之到來(lái)的是“蘇寧系”正式掌舵。

　　范志軍1999年進(jìn)入蘇寧電器，2006年被任命為華北區(qū)總部執(zhí)行總裁，是蘇寧由南向北擴(kuò)張的領(lǐng)軍人物。更在京征戰(zhàn)十年，是北京公司的“一把手”。

　　當(dāng)時(shí)家電零售連鎖行業(yè)剛剛興起，范志軍曾率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)新的姿態(tài)開(kāi)疆辟土?，F(xiàn)在47歲的老將又肩負(fù)同樣的使命重回沙場(chǎng)。

　　“40歲？我像40歲的人嗎？”范志軍在見(jiàn)面會(huì)結(jié)束后，打趣反問(wèn)對(duì)他進(jìn)行專訪的外媒記者。他說(shuō)自己精力充沛，“天亮?xí)r在PPTV，天黑時(shí)在蘇寧”。

　　范志軍時(shí)刻表現(xiàn)得活力十足，比如上臺(tái)主動(dòng)和高管團(tuán)隊(duì)一一擊掌，還在公司內(nèi)部為自己取名“JF”。他努力適應(yīng)著互聯(lián)網(wǎng)公司的節(jié)奏和心態(tài)。

　　在范志軍履新前，PPTV已經(jīng)歷過(guò)高層人事地震。2014年3月，PPTV宣布引入聯(lián)想原全球高級(jí)副總裁呂巖任CEO，接替陶闖。范志軍當(dāng)時(shí)已進(jìn)入董事會(huì)。

　　2013年10月，蘇寧、弘毅投資以4.2億美元投資PPTV，后者是聯(lián)想控股旗下專事股權(quán)投資及管理業(yè)務(wù)的公司，同時(shí)也是蘇寧的投資方。

　　2014年9月開(kāi)始，PPTV高層又進(jìn)入劇烈調(diào)整，直至11月份公司正式宣布范志軍出任管理委員會(huì)主席，CEO呂巖離職。

　　再增資“吃下”PPTV

　　短期來(lái)看，增資PPTV并非一樁劃算的買賣。2014年上半年，蘇寧出現(xiàn)了上市十年的首次虧損，而戰(zhàn)略投資PPTV是虧損原因之一。

　　2014年12月10日，蘇寧公告增持PPTV的股份至64%，成為PPTV控股股東。

　　此前蘇寧與弘毅投資聯(lián)合投資PPTV，投資金額達(dá)4.2億美元。其中蘇寧出資2.5億美元，占PPTV總股份的44%；弘毅出資1.7億美元，占PPTV總股份的29.9%。

　　蘇寧控股PPTV勢(shì)在必行?！捌鋵?shí)，(2014年)3月份的調(diào)整并不理想，還是由各自利益在推動(dòng)。大體方向雖然相對(duì)一致，執(zhí)行上卻有偏差?！苯咏黀PTV的人士稱。

　　他表示，蘇寧增持控股后事態(tài)將徹底轉(zhuǎn)變?！疤K寧方面包括范志軍本人對(duì)PPTV的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型態(tài)度十分堅(jiān)決?！?/p>

　　但短期來(lái)看，蘇寧“吃下”PPTV并非一樁劃算的買賣。

　　蘇寧云商2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，由于公司戰(zhàn)略投資PPTV等原因，對(duì)1-9月投資收益影響了-1.51 億元，下降 143.83%。同期，公司利潤(rùn)總額、歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別下降343.75%、266.47%。

　　受其拖累，在2014年上半年，蘇寧還出現(xiàn)了上市十年的首次虧損。而戰(zhàn)略投資PPTV是虧損原因之一。去年上半年，PPTV虧損額已達(dá)到1.73億元。

　　蘇寧曾在增持后對(duì)外發(fā)布的新聞稿中稱，過(guò)去一年來(lái)，蘇寧不斷加大對(duì)PPTV的投入，直接和間接投入超過(guò)數(shù)億元。

　　“通過(guò)上半年的磨合，在會(huì)員共享、數(shù)據(jù)打通、智能終端發(fā)展與大數(shù)據(jù)投放推廣等方面進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)?！碧K寧還在2014年半年報(bào)中稱。

　　不過(guò)截至目前大眾所能發(fā)現(xiàn)二者的連接，僅僅還是PPTV廣告位上的蘇寧，以及通過(guò)蘇寧渠道售賣的PPBOX機(jī)頂盒產(chǎn)品。

　　未來(lái)，PPTV則會(huì)被拼命貼上蘇寧的標(biāo)簽。

　　嫌視頻模式“太傳統(tǒng)”

　　范志軍在媒體見(jiàn)面會(huì)上以表決心的姿態(tài)放下了許多狠話，其中“最狂”的一句是：PPTV和蘇寧融合在一起，就是要顛覆創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)。

　　傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)出身的范志軍，現(xiàn)在嫌棄互聯(lián)網(wǎng)在線視頻“太傳統(tǒng)”了。

　　范志軍認(rèn)為，現(xiàn)在的視頻模式無(wú)非花錢買版權(quán)獲得內(nèi)容，由內(nèi)容獲得用戶流量，流量售賣獲得收入。從目前廣告來(lái)看，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠支撐新一輪版權(quán)和內(nèi)容的購(gòu)買、大量用戶增加以后對(duì)帶寬費(fèi)用支撐。因此出現(xiàn)行業(yè)性虧損。

　　在優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊幾家“白熱化”拼殺造成的繁榮景象之下，不能不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的確已經(jīng)陷入某種困境——企業(yè)巨額資金投入同質(zhì)化內(nèi)容，去吸引沒(méi)有任何忠誠(chéng)度的用戶。

　　于是，范志軍點(diǎn)燃上任后的第一把火：新的視頻商業(yè)模式。

　　“現(xiàn)在拼殺的互聯(lián)網(wǎng)視頻指的都是娛樂(lè)視頻，非常單一。必須從內(nèi)容上去改變，把娛樂(lè)視頻轉(zhuǎn)化為生活態(tài)視頻。”范志軍稱。

　　究竟什么是生活視頻？PPTV給出的定義是，在原有娛樂(lè)視頻基礎(chǔ)上開(kāi)拓出和用戶日常生活關(guān)聯(lián)的剛性視頻需求。例如，把視頻做成二維碼放在蘇寧銷售柜臺(tái)，讓顧客通過(guò)視頻了解產(chǎn)品如何使用等。

　　可見(jiàn)生活視頻作為PPTV的創(chuàng)新方向，含有深深的蘇寧烙印。

　　PPTV作為線上流量渠道，也將是蘇寧轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)一直在講的O2O故事里的角色之一。

　　不過(guò)，現(xiàn)在蘇寧實(shí)體店和PPTV的打通還尚未實(shí)現(xiàn)，新京報(bào)記者最近到位于劉家窯的蘇寧超級(jí)店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)WIFI覆蓋，商品標(biāo)簽提供的二維碼直接指向蘇寧易購(gòu)頁(yè)面商品，但沒(méi)有任何PPTV的Logo露出。

　　其他視頻網(wǎng)站在做的事，PPTV一件都不準(zhǔn)備落下。

　　范志軍表示，在2015年將投入30億元豐富內(nèi)容，成立PP影業(yè)公司，打造至少一部現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，20部在院線公映的電影。

　　他還宣布推出2款新的商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品：PP云和PP雷達(dá)。其中PP雷達(dá)基于視鏈技術(shù)和蘇寧云商大數(shù)據(jù)庫(kù)，讓用戶在觀看視頻過(guò)程中實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買。

　　賣硬件或瞄準(zhǔn)電視

　　對(duì)于燒錢兇猛的PPTV，如果說(shuō)提出創(chuàng)新生活化視頻是為了另辟蹊徑跳出內(nèi)容紅海，那么，售賣硬件則是為了徹底改變PPTV的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

　　投資影業(yè)、視頻購(gòu)物……這些聽(tīng)起來(lái)都不太新鮮，且優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝幾家也已經(jīng)探索嘗試多時(shí)?！罢l(shuí)先誰(shuí)后并不那么重要，就像滴滴打車和快的打車，市場(chǎng)上還是歡迎相同的軟件功能并存?！狈吨拒妼?duì)新京報(bào)記者表示。

　　對(duì)于背靠蘇寧渠道的PPTV，在2015年最值得期待的還是其硬件銷售。蘇寧宏大的智能家居構(gòu)想進(jìn)一步通過(guò)PPTV來(lái)布局，而PPTV主要提供的是核心的OS系統(tǒng)。

　　范志軍喊出的目標(biāo)是：2015年P(guān)PTV硬件銷售規(guī)模超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。他透露稱，具體的硬件產(chǎn)品不僅包括現(xiàn)在的PPBOX，還有將陸續(xù)上市智能手機(jī)等通訊類，及電視等大家電。

　　在同一個(gè)問(wèn)題上，范志軍還“一人分飾兩角”回應(yīng)稱，PPTV智能硬件終端銷售，有蘇寧渠道“百分之百”的支持。

　　“未來(lái)方向明確，一定會(huì)聚焦電視。蘇寧對(duì)電視銷售有比較大的控制力。”PPTV知情內(nèi)部人士告訴新京報(bào)記者。該人士稱，蘇寧對(duì)OTT領(lǐng)域的決心很足，OS團(tuán)隊(duì)一直在做，不斷增加人員編制。同時(shí)相關(guān)部門還進(jìn)行了扁平化調(diào)整。

　　他還表示，PPTV和江蘇電視臺(tái)的關(guān)系一直不錯(cuò)，前段時(shí)間領(lǐng)導(dǎo)還帶隊(duì)去談過(guò)。并且在內(nèi)容上，“PPTV跟愛(ài)奇藝、騰訊看齊，雖然運(yùn)營(yíng)能力存在差異，但投入已經(jīng)在一個(gè)起跑線上。”

　　對(duì)于燒錢兇猛的PPTV，如果說(shuō)提出創(chuàng)新生活化視頻是為了另辟蹊徑跳出內(nèi)容紅海，那么，售賣硬件則是為了徹底改變PPTV的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。對(duì)硬件打造的目的，范志軍也表達(dá)得比較直白。

　　而PPTV上述知情人士同時(shí)表示，硬件打造也潛藏有一定風(fēng)險(xiǎn)?！皬V電約束還在延續(xù)，我們的內(nèi)容合作方是華數(shù)，而阿里巴巴已經(jīng)入股華數(shù)，阿里那邊又有優(yōu)酷土豆，牌照風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大?！睙o(wú)論如何，有新人蘇寧參戰(zhàn)，2015年的視頻爭(zhēng)霸肯定更有看頭。