版權(quán)是拉開行業(yè)差距、進行差異化競爭的一大利器。“有錢的視頻網(wǎng)站想抬高門檻，將資金不充足的網(wǎng)站趕出這一市場?！?/p>

　　理財周報記者 吳旭光/北京報道

　　最近圍繞版權(quán)紛爭的問題似乎又熱鬧起來。

　　11月24日，QQ音樂起訴網(wǎng)易侵權(quán)其623首網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)。11月27日，環(huán)球音樂發(fā)警告函提前天天動聽、網(wǎng)易、蝦米侵權(quán)，整個行業(yè)再次陷入版權(quán)紛爭之中。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)深入變革的今天，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文化消費已經(jīng)占據(jù)一席之地。

　　而伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化消費市場的崛起，“侵權(quán)”的問題也如影隨形，不光是網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)同樣不缺少奪人眼球的版權(quán)之爭：今年7月，樂視起訴小米盜播，先前的6月，快播接受天價2.1億元罰單。

　　然而隨著QQ音樂率先在行業(yè)內(nèi)打響維權(quán)的第一槍，整個音樂行業(yè)勢必重啟視頻行業(yè)的燒錢模式，版權(quán)之爭的后果無疑是內(nèi)容變得越來越貴，QQ音樂已經(jīng)宣戰(zhàn)，接下來酷我、酷狗、網(wǎng)易云音樂、百度音樂是否會參戰(zhàn)呢，我們拭目以待。

　　版權(quán)之辯

　　據(jù)文化部發(fā)布的《2013中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報告》顯示，截至2013年年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.5億，網(wǎng)絡(luò)音樂市場整體規(guī)模達(dá)74.1億元。

　　事實上，在網(wǎng)絡(luò)上火爆的文化消費種類遠(yuǎn)不只音樂。據(jù)上述報告中統(tǒng)計，2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模接近900億元，同比增長33%；2013年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元，同比增長66.7%。2013年中國在線視頻規(guī)模達(dá)128.1億元，同比增長41.9%。

　　市場前景一片大好，但網(wǎng)絡(luò)消費文化市場一片繁榮背后，仍難以擺脫其如影隨形的版權(quán)紛爭。

　　以視頻行業(yè)為例，回顧中國視頻行業(yè)發(fā)展史，更像是一部關(guān)于版權(quán)爭奪的混戰(zhàn)史。

　　早在2010年互聯(lián)網(wǎng)視頻剛剛興起的那段時間，關(guān)于版權(quán)的紛爭就沒有斷過。先是優(yōu)酷起訴酷6，酷6起訴土豆，優(yōu)朋普樂起訴迅雷，樂視起訴悠視。

　　而到了2011年，版權(quán)之爭仍在發(fā)酵。2011年夏天，土豆以“史上最嚴(yán)重的侵權(quán)”為名狀告優(yōu)酷盜播土豆網(wǎng)獨家引進的臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》，在提出1.5億元賠償要求之外，還要求政府部門吊銷優(yōu)酷的視頻網(wǎng)站資質(zhì)，優(yōu)酷隨即反擊，在京、滬兩地對土豆提請訴訟，稱土豆侵權(quán)播出優(yōu)酷百余部熱播影視劇及原創(chuàng)內(nèi)容。

　　互聯(lián)網(wǎng)的舞臺上從來就不缺少版權(quán)糾紛戰(zhàn)爭的火爆上演。到了2014年7月，樂視起訴小米盜播其10部影視作品取得勝訴，小米被判賠償樂視網(wǎng)損失15萬元。樂視表示，還將繼續(xù)對小米提起侵權(quán)訴訟。

　　幾乎同時，針對樂視網(wǎng)起訴風(fēng)行侵犯其享有的《我是歌手》第二季的獨占性信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛一案，北京市海淀區(qū)人民法院作出一審判決，判令風(fēng)行公司停止侵權(quán)，賠償損失50萬元。

　　事實上，在視頻網(wǎng)站你追我趕，終于迎來盈利曙光的時候，版權(quán)問題這個幾乎是視頻網(wǎng)站“原罪”的東西如影相隨，成了視頻網(wǎng)站頭上揮之不去的陰影。

　　“確切地說，沒有視頻網(wǎng)站不存在版權(quán)問題，只是問題大小而已?！比A東互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師趙旭亮介紹，利用版權(quán)問題，只不過是有錢的視頻網(wǎng)站想抬高門檻，將資金不充足的視頻網(wǎng)站絞殺在黎明之前。

　　而這只是互聯(lián)網(wǎng)文化市場版權(quán)之爭的一個縮影。同樣在音樂市場最近也掀起了一股版權(quán)混戰(zhàn)。

　　11月26日，環(huán)球音樂發(fā)警告函訴天天動聽、網(wǎng)易、蝦米侵權(quán)。要求這幾家網(wǎng)站還沒下架Taylor Swift相關(guān)歌曲免費音樂服務(wù)下線。

　　這起事件表明國際音樂版權(quán)維權(quán)之火正在蔓延到國內(nèi)。

　　“此次環(huán)球音樂發(fā)出的警告公示，以相對強勢的維權(quán)行動為國內(nèi)各家音樂平臺敲響了警鐘，音樂版權(quán)也再度成為音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點?！壁w旭亮表示。

　　“目前正是考驗國內(nèi)音樂平臺規(guī)范度的時候，如何在合法、良性促進音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況下，保證自己平臺的價值，是每一個音樂平臺需要慎重考慮的問題?！壁w旭亮補充。

　　視頻行業(yè)并購忙

　　經(jīng)過前期的洗禮，事實上國內(nèi)現(xiàn)存的視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)三足鼎立的格局：第一梯隊是，阿里入股后的優(yōu)酷土豆集團、百度旗下的愛奇藝。第二梯隊主要是，騰訊旗下的騰訊視頻以及搜狐的搜狐視頻、樂視網(wǎng)的樂視視頻等。接下來第三梯隊是，六間房、9158等秀場模式的視頻網(wǎng)站。

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年度，愛奇藝PPS以25.92%奪得PC端國內(nèi)視頻日均覆蓋人數(shù)比例頭籌，優(yōu)土以23.45%位居第二，PPLive、搜狐在第三、第四的位置上緊追不舍。

　　早在今年2月份，易觀國際發(fā)布的視頻報告顯示，在線視頻網(wǎng)站活躍用戶數(shù)排名前三位：優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝PPS；在線視頻網(wǎng)站訪問時長排名前三為優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、風(fēng)行網(wǎng)。

　　然而，今年以來，視頻行業(yè)不斷風(fēng)起云涌，在資本推動下，視頻行業(yè)正發(fā)生激烈的動蕩，僅11月就已發(fā)生兩起并購。

　　11月初，搜狐宣布收購人人公司旗下視頻網(wǎng)站56網(wǎng)。

　　在拿下視頻網(wǎng)站56網(wǎng)后，搜狐董事局主席張朝陽對56網(wǎng)內(nèi)部員工表示，搜狐視頻每年花10億到20億元購買影視劇，明年搜狐將大量投資網(wǎng)絡(luò)自制和定制劇，推動網(wǎng)絡(luò)平臺趕超傳統(tǒng)電視。

　　不過這一舉動在互聯(lián)網(wǎng)視頻分析人士黃華華看來，搜狐視頻自身正面臨著自制劇內(nèi)容的再次突破問題，收購56如何優(yōu)勢互補有待觀察。

　　隨后11月19日，百度、小米、愛奇藝和順為基金聯(lián)合宣布，小米和雷軍旗下的順為基金以18億人民幣戰(zhàn)略入股愛奇藝。同時，百度也將追加同等量級的投資。小米副總裁陳彤表示，小米將與愛奇藝、百度在內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品等領(lǐng)域展開深度合作。

　　“視頻領(lǐng)域目前爭奪的焦點是移動端，此次小米和順為資本的入股，讓競爭激烈的視頻江湖再添變數(shù)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師李 學(xué)明表示。

　　李 學(xué)明認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸從PC轉(zhuǎn)移到移動，這個趨勢非常明顯，而且還在進行，小米擁有的移動互聯(lián)網(wǎng)資源，將深度支持愛奇藝發(fā)展，結(jié)合愛奇藝擁有的內(nèi)容資源、貨幣化能力、運營能力，雙方將產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

　　不過李 學(xué)明也表示了他的擔(dān)憂，“一方面，對于小米入股愛奇藝，何時‘出成果’還需時日。與此同時，對于愛奇藝而言，盡管背后有百度撐腰，但入口與渠道的薄弱仍一時難以逾越?！?/p>

　　另一個值得研究的則是騰訊視頻。

　　“此番小米與愛奇藝合作之后勢必改寫行業(yè)走勢，而另一邊，阿里有了優(yōu)酷土豆，整個BAT陣營騰訊視頻實力稍弱?！秉S華華表示，“一系列行業(yè)整合勢必倒逼騰訊視頻未來一定會做出更多的競爭策略，這也將導(dǎo)致視頻行業(yè)繼續(xù)殘酷的競爭，各家視頻網(wǎng)站必須尋找真正的核心競爭力在哪里?！?/p>

　　當(dāng)然對于整個視頻行業(yè)的風(fēng)云變幻，騰訊也在積極尋找出路。

　　“視頻網(wǎng)站定位于單純內(nèi)容播放已經(jīng)過時?！彬v訊公司副總裁孫忠懷此前表示，騰訊視頻將全面升級，打造視頻行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，試圖探索混亂中視頻行業(yè)如何走向更為良性的發(fā)展道路。

　　音樂行業(yè)開啟燒錢模式

　　隨著視頻領(lǐng)域的爭霸格局已經(jīng)形成，在線音樂儼然成為資本巨頭爭搶的細(xì)分領(lǐng)域。

　　在傳統(tǒng)PC桌面音樂客戶端市場酷狗、酷我、QQ音樂三足鼎力。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機音樂APP市場則六雄爭霸的格局初現(xiàn)。

　　據(jù)中國IT研究中心日前發(fā)布《2014年Q1中國手機音樂APP市場監(jiān)測報告》顯示，Q1手機音樂APP用戶集中度較高，酷狗音樂、天天動聽、QQ音樂、酷我音樂、多米音樂、百度音樂六款產(chǎn)品，累計用戶占比高達(dá)91.78%。

　　與視頻行業(yè)一樣，國內(nèi)的音樂行業(yè)發(fā)展也受到BAT等資本大佬的青睞。

　　據(jù)理財周報記者不完全統(tǒng)計，天天動聽獲得過3輪融資。分別是2008年6月，獲優(yōu)視科技天使投資；2011年1月，獲得晨興創(chuàng)投百萬美元的A輪投資；2012年10月，獲得阿里巴巴B輪投資。

　　另一個有趣的現(xiàn)象是，同樣也獲得3輪融資的多米音樂，其融資歷程始終貫穿著A8音樂的青睞。2011年10月，A8音樂以1900萬元認(rèn)購多米音樂3639.34萬股。與此同時，A8電媒主席劉曉松出資1850萬元認(rèn)購多米音樂3543.56萬股。

　　2012年12月，華誼兄弟出資320萬美元認(rèn)購多米音樂6.3%股權(quán)，在這一輪中，A8音樂則出資600萬美元認(rèn)購多米音樂11.9%股權(quán)。

　　而到了2014年6月，多米音樂再次獲得A8音樂1.79億港元投資。

　　酷狗音樂方面，2012年3月曾獲得深創(chuàng)投集團投資。

　　翻看蝦米音樂融資記錄，其分別于2008年、2010年、2013年獲得深創(chuàng)投、盛大網(wǎng)絡(luò)以及阿里巴巴的投資。

　　而百度音樂的崛起則取決于2006年7月對千千靜聽的收購。

　　瘋狂的資本進駐，是廣闊的市場空間。中國傳媒大學(xué)和國家音樂產(chǎn)業(yè)促進工作委員會聯(lián)合發(fā)布的《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》表示，2013年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到440.7億元人民幣，其中無線音樂市場規(guī)模達(dá)397.1億元，在線音樂市場規(guī)模達(dá)43.6億元。

　　隨著近年來的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)邏輯開始清晰，監(jiān)管層的法律也慢慢完善，大公司和資本密集進入也讓音樂版權(quán)的價值開始不斷提升。

　　2014年7月，阿里收購蝦米音樂，并成功爭奪《中國好聲音》獨家音樂版權(quán)；9月，QQ音樂與杰威爾音樂、華研國際、英皇娛樂、美妙音樂、華誼兄弟音樂等唱片公司達(dá)成進駐合作協(xié)議，并在移動端新增了獨家板塊。

　　而百度音樂方面也與環(huán)球、華納、索尼、滾石、百代、中國音樂著作權(quán)協(xié)會等多家音樂版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議，并積極與業(yè)界探討新的合作模式。

　　同樣，版權(quán)問題也困擾音樂市場。

　　11月24日，騰訊向武漢市中級人民法院提出訴訟，認(rèn)為網(wǎng)易云音樂所播623首歌曲侵犯了騰訊購買的版權(quán)。

　　“利用版權(quán)問題，只不過是有錢的視頻網(wǎng)站想抬高門檻，將資金不充足的視頻網(wǎng)站趕出這一市場?！痹邳S華華看來，版權(quán)問題是拉開行業(yè)差距、進行差異化競爭的一大利器。如今播放下載技術(shù)不再是視頻網(wǎng)站的核心競爭力，版權(quán)才是這類網(wǎng)站的主要成本和核心競爭力。

　　在一些在線音樂市場人士看來，QQ音樂向網(wǎng)易云音樂開炮的另一層意思在于震懾作用。

　　“QQ音樂只是打響了維權(quán)的第一槍，網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)容肯定不只華納有，其他的網(wǎng)絡(luò)音樂廠商難免會仿效QQ音樂，讓其他的網(wǎng)絡(luò)音樂廠商無路可走?！秉S華華表示。

　　黃華華認(rèn)為，整個行業(yè)一定是朝著正版方向發(fā)展的。

　　其對理財周報記者說，“在接下來的戰(zhàn)斗就很簡單了，拼錢拼未來，看誰能在接下來的內(nèi)容戰(zhàn)當(dāng)中不落后，能打造出屬于自己的網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容，能堅持下去，就有可能贏得未來，堅持不下去的，肯定就會離開這個舞臺，3.1萬個應(yīng)用顯得如此擁擠，市場并不需要如此之多的競爭者，跟不上就只有被離開的命運?！?/p>

　　同視頻行業(yè)一樣，版權(quán)之爭的后果無疑是內(nèi)容變得越來越貴，QQ音樂已經(jīng)宣戰(zhàn)，接下來酷我、酷狗、網(wǎng)易云音樂、百度音樂是否會參戰(zhàn)呢？我們拭目以待。