近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的城市生活消費(fèi)平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)宣布，首個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告產(chǎn)品——推廣通正式對(duì)外發(fā)布。據(jù)了解，推廣通基于PC端的廣告產(chǎn)品已于今年8月上線，并因?yàn)槠渚珳?zhǔn)高效的推廣效果在商戶之間迅速風(fēng)靡，在推出僅僅幾十天時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全國(guó)40余個(gè)城市、上千個(gè)商戶品牌。

　　據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)推廣業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理管宏介紹，推廣通是城市生活消費(fèi)行業(yè)首款打通PC和移動(dòng)端的智能推廣產(chǎn)品，能基于大眾點(diǎn)評(píng)的“吃喝玩樂(lè)”大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)地把商戶推薦給目標(biāo)消費(fèi)者。作為大眾點(diǎn)評(píng)的重要收入來(lái)源之一，大眾點(diǎn)評(píng)推廣業(yè)務(wù)營(yíng)收相比去年同期的增幅達(dá)100%。

　　據(jù)了解，大眾點(diǎn)評(píng)自2003年成立以來(lái)，積累了海量的本地生活消費(fèi)數(shù)據(jù)。截至今年第三季度，大眾點(diǎn)評(píng)月活躍用戶數(shù)超過(guò)1.7億，移動(dòng)客戶端累計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)超過(guò)1.8億，點(diǎn)評(píng)數(shù)量超過(guò)4200萬(wàn)條，收錄商戶數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)家。

　　管宏介紹，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)以往通過(guò)關(guān)鍵詞推廣等廣告服務(wù)，為商戶帶去精準(zhǔn)的品牌曝光。而基于大數(shù)據(jù)分析的大眾點(diǎn)評(píng)推廣通產(chǎn)品將更為個(gè)性化和智能化：一方面，可以根據(jù)消費(fèi)者的搜索意圖和商戶屬性特征（商戶的行業(yè)、人均消費(fèi)、地址、特色、營(yíng)業(yè)時(shí)間），向消費(fèi)者推薦他可能喜歡的商戶；另一方面，商戶可以根據(jù)清晰的消費(fèi)者畫(huà)像，不受時(shí)間和廣告位置限制，靈活獲得更多定向推薦的品牌曝光。

　　大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人李璟表示，“推廣通產(chǎn)品是移動(dòng)廣告技術(shù)在本地生活消費(fèi)行業(yè)的重大突破，在移動(dòng)端消費(fèi)決策的場(chǎng)景下，通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析和算法，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者和商戶推廣，真正實(shí)現(xiàn)廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告的有機(jī)統(tǒng)一，從而在確保用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，大幅提高大眾點(diǎn)評(píng)全平臺(tái)流量的利用率，讓更多的商戶有機(jī)會(huì)獲得高質(zhì)量的品牌曝光，同時(shí)通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段，將消費(fèi)者的關(guān)注轉(zhuǎn)化為到店消費(fèi)?！?/p>

　　通過(guò)推廣通，用戶將更加便捷地獲得消費(fèi)信息，商戶獲得的不僅僅是更全面的曝光，而且可以直接計(jì)算線上廣告帶來(lái)的到店消費(fèi)數(shù)量和帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額。據(jù)悉，推廣通是大眾點(diǎn)評(píng)基于O2O廣告價(jià)值模型打造的產(chǎn)品。今年7月中旬，大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布O2O行業(yè)內(nèi)首份《O2O廣告價(jià)值模型報(bào)告》。該報(bào)告建立了全新的O2O廣告價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，首次將線下收入納入線上廣告投入的評(píng)估體系中，并明確指出，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上，每一萬(wàn)次曝光（10次千人曝光即10個(gè)CPM）最多可給線下商戶帶來(lái)4桌客人，約12個(gè)消費(fèi)者。

　　李璟表示，一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果閉環(huán)停留在線上數(shù)據(jù)層面，無(wú)法有效形成一個(gè)線下效果的評(píng)估體系。大眾點(diǎn)評(píng)依據(jù)消費(fèi)者行為習(xí)慣，分析了消費(fèi)者從“關(guān)注”開(kāi)始到“到店消費(fèi)”整個(gè)過(guò)程的核心行為要素。最終通過(guò)商戶曝光量、到店轉(zhuǎn)化率、單次消費(fèi)金額的統(tǒng)計(jì)建模得出廣告投放收益，突破性地把線下銷(xiāo)售收入納入到互聯(lián)網(wǎng)廣告的評(píng)估體系，建立了一個(gè)全新的O2O廣告價(jià)值模型。