時(shí)間僅隔一年，基金公司淘寶店已由萬(wàn)眾注目滑向門(mén)前冷落的境地，在此背景下，今年的“雙十一”并未讓基金公司利益均沾。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”期間參加淘寶聚劃算的19只基金中，除了建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)、工銀信息產(chǎn)業(yè)等幾只業(yè)績(jī)優(yōu)異且有促銷(xiāo)優(yōu)惠的基金銷(xiāo)量可觀之外，其余產(chǎn)品銷(xiāo)量乏善可陳?！敖衲陞⒓泳蹌澦慊顒?dòng)的是權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品，和以往淘寶用戶(hù)低風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)偏好有出入，公司對(duì)此并沒(méi)有太高期待?！蹦郴鸸救耸勘硎?。

　　與此同時(shí)，從統(tǒng)一0.3%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)到此次“雙十一”并未給理財(cái)產(chǎn)品太多導(dǎo)流入口，淘寶理財(cái)定位的轉(zhuǎn)變，也讓很多基金公司心生退意。

　　聚劃算銷(xiāo)量冷熱不均

　　淘寶聚劃算平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，“雙十一”期間，共有19只產(chǎn)品參與促銷(xiāo)活動(dòng)，各基金公司都推出了相應(yīng)的促銷(xiāo)政策。但總體上看，促銷(xiāo)力度都不大，除了建信基金拿出了1臺(tái)iPhone6Plus作為大獎(jiǎng)，其余基金公司的獎(jiǎng)品多為不同額度的集分寶，而工銀瑞信推出的購(gòu)買(mǎi)基金零費(fèi)率政策也并不是完全針對(duì) “雙十一”。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”期間，在淘寶聚劃算平臺(tái)上銷(xiāo)售的19只基金產(chǎn)品的銷(xiāo)量可謂冰火兩重天。據(jù)建信基金人士透露，建信基金淘寶店11月11日全天成交金額3900萬(wàn)元，其中參加聚劃算的建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)貢獻(xiàn)了3200萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。

　　國(guó)投瑞銀基金人士稱(chēng)，第三方銷(xiāo)售公司數(shù)米基金網(wǎng)推出的國(guó)投瑞銀混基先鋒，“雙十一”銷(xiāo)量為1885萬(wàn)元，截至14日凌晨，國(guó)投瑞銀混基先鋒銷(xiāo)量將近3000萬(wàn)元，這只基金的起賣(mài)金額為1000元；借由零申購(gòu)費(fèi)、10元起購(gòu)的優(yōu)惠活動(dòng)助力，工銀信息產(chǎn)業(yè)也收獲喜人，“雙十一”當(dāng)天接近800萬(wàn)元的成交金額，占到工銀瑞信整個(gè)淘寶店鋪銷(xiāo)量的八成左右。

　　不過(guò)，除了上述幾只產(chǎn)品外，其余基金“雙十一”銷(xiāo)量并不樂(lè)觀。一位基金公司電商部人士透露，公司旗下參與聚劃算的基金當(dāng)日成交金額在100萬(wàn)~200萬(wàn)元。而天治趨勢(shì)精選靈活基金當(dāng)日僅有5筆成交，這也是該基金本月全部的成交記錄。

　　值得一提的是，去年“雙十一”基金產(chǎn)品銷(xiāo)量冠軍易方達(dá)聚盈A今年并未現(xiàn)身聚劃算平臺(tái)。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，易方達(dá)聚盈A管理費(fèi)只有0.2%，低于淘寶0.3%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，這是其缺席聚劃算“盛宴”的主要原因。相比之下，“雙十一”期間，在易方達(dá)官網(wǎng)、官方微信均出現(xiàn)e錢(qián)包APP轉(zhuǎn)換到聚盈A的宣傳語(yǔ)，其5.8%的約定收益率在自有平臺(tái)引發(fā)秒殺搶購(gòu)。

　　“雙十一”前夕，淘寶統(tǒng)一0.3%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，導(dǎo)致基金公司淘寶店銷(xiāo)售的貨幣基金紛紛下架，加之貨幣基金收益率下滑，權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品成為基金公司參戰(zhàn)“雙十一”的主角。“權(quán)益類(lèi)基金在淘寶店上很難出量，即使參加‘雙十一’活動(dòng)，此前也沒(méi)有期望太高?！蹦郴鸸净ヂ?lián)網(wǎng)金融部總經(jīng)理助理表示。

　　實(shí)際上，今年基金公司備戰(zhàn)“雙十一”的熱情也有所消退?！敖衲辍p十一’當(dāng)天整個(gè)淘寶店就只有兩個(gè)工作人員在負(fù)責(zé)，相比去年為‘雙十一’打造十多人的團(tuán)隊(duì)，不可同日而語(yǔ)?！鄙鲜龌鸸净ヂ?lián)網(wǎng)金融部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　淘寶理財(cái)戰(zhàn)略調(diào)整

　　“雙十一”聚劃算的短暫熱鬧，并不能扭轉(zhuǎn)基金公司淘寶店逐漸邊緣化的大趨勢(shì)。淘寶網(wǎng)對(duì)旗下理財(cái)頻道的定位轉(zhuǎn)變以及基金公司轉(zhuǎn)身耕耘自有平臺(tái)等多種因素導(dǎo)致開(kāi)業(yè)一年的基金公司官方淘寶店受到冷落。

　　淘寶統(tǒng)一平臺(tái)服務(wù)費(fèi)被基金公司人士視為淘寶調(diào)整旗下理財(cái)頻道戰(zhàn)略的開(kāi)端。9月底，淘寶方面宣布，自10月1日起，將對(duì)基金公司的收費(fèi)方式進(jìn)行調(diào)整，基金淘寶店的所有交易不區(qū)分基金類(lèi)型，全部按申購(gòu)金額收取0.3%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。由于貨幣基金每年僅向投資者收取0.33％的管理費(fèi)，淘寶這一規(guī)定導(dǎo)致基金公司開(kāi)始大規(guī)模下架貨幣基金。

　　而在今年“雙十一”，除了聚劃算，淘寶并未給基金等理財(cái)產(chǎn)品提供更多的導(dǎo)流入口，這也被認(rèn)為是淘寶戰(zhàn)略調(diào)整的延續(xù)。“除了支付寶錢(qián)包對(duì)接余額寶，阿里還成立了招財(cái)寶平臺(tái)，隨著旗下理財(cái)平臺(tái)逐漸增多，基金淘寶店目前的定位有些尷尬。”上述基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

　　除此之外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，淘寶平臺(tái)理財(cái)客戶(hù)基礎(chǔ)有限，也是基金公司淘寶店難以做大的重要原因。

　　“股票基金銷(xiāo)售不是簡(jiǎn)單地在淘寶店上架產(chǎn)品，如何幫助客戶(hù)打造定制賬戶(hù)，做資產(chǎn)配置是未來(lái)包括淘寶店、自有平臺(tái)等整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融都要解決的深層次問(wèn)題?！比A南某基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部總經(jīng)理向記者表示。