針對(duì)“雙11”商標(biāo)大戰(zhàn)，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧昨天在來往動(dòng)態(tài)中首度發(fā)聲，稱雙十一永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者。作為雙十一發(fā)起者和倡導(dǎo)者，阿里注冊(cè)雙十一商標(biāo)是自然也是必需的事情，主要是為了“保護(hù)好這個(gè)節(jié)日，避免被惡意濫用?！?/p>

　　據(jù)介紹，雙十一最早于2009年由當(dāng)時(shí)的淘寶商城發(fā)起，五年來已成為線上線下全行業(yè)參與的全球最大的購(gòu)物節(jié)。2011年，阿里巴巴向國(guó)家商標(biāo)局提出雙十一商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并于次年獲得通過，但并未以此限制其他零售商加入，對(duì)所有參與者持歡迎態(tài)度。

　　“雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像中國(guó)電商從來就不屬于阿里巴巴的一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個(gè)開放的節(jié)日，”陸兆禧稱，“作為倡導(dǎo)者和參與者，我們知道，只有線上線下、海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個(gè)節(jié)日才有可能成為所有商家和消費(fèi)者的節(jié)日，也才會(huì)真正屬于一起努力的全體參與者?！?/p>

　　陸兆禧這一表態(tài)也顯示，阿里傾向于將雙十一商標(biāo)用于防守性質(zhì)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)后開放出去。

　　承諾權(quán)利只用于保護(hù)早有先例，2013年，Twitter曾在獲得“下拉刷新”專利后承諾只用于保護(hù)而不進(jìn)行攻擊性訴訟，以鼓勵(lì)同行能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。Twitter這一舉動(dòng)獲得了廣泛認(rèn)可。

　　不過，陸兆禧強(qiáng)調(diào)，雙十一的初衷是想打造一種新型的消費(fèi)者和企業(yè)的互動(dòng)關(guān)系，這一天商家回饋消費(fèi)者，消費(fèi)者擁抱商家。但這個(gè)節(jié)日應(yīng)拒絕用“雙十一”進(jìn)行惡意營(yíng)銷，踩壓攻擊同行的企業(yè)，這有違創(chuàng)辦這個(gè)節(jié)日的初衷。

　　此前，對(duì)于阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，京東曾發(fā)公開信指責(zé)阿里。京東稱，某電商企業(yè)發(fā)了一封《通告函》，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙11”字樣的促銷廣告。“該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則?！?/p>