4年前人人花了8000萬美金全資買下56網(wǎng)，而本次賣給搜狐的價格為1290萬美元，估值縮水到之前的1/6。

　　燒錢模式仍在繼續(xù)，視頻行業(yè)的淘汰戰(zhàn)仍未完結(jié)。

　　作為國內(nèi)視頻網(wǎng)站的最早的先行者之一，56網(wǎng)曾經(jīng)是紅杉資本笑傲國內(nèi)視頻行業(yè)最重要的一顆棋子。

　　然后在2011年，經(jīng)歷了獨立IPO失敗之后，56網(wǎng)委身“下嫁”人人，然后在當(dāng)時看來一樁近乎完美的“婚姻”，在經(jīng)歷了3年的短跑之后，再次以失敗而告終。

　　在去年將糯米出手給百度后，人人公司剝離資產(chǎn)的動作還在繼續(xù)，近日有消息稱，人人公司將以1290萬美元作價，把56網(wǎng)賣身給搜狐。

　　從人人方面來看，出售56網(wǎng)是不得已而為之。

　　據(jù)人人公司董事長陳一舟此前表示，受競爭對手沖擊，公司的第三季度財報表現(xiàn)或?qū)⒏鼮閼K淡，目前的業(yè)務(wù)形式很難獲得盈利。

　　對于接盤方搜狐，視頻行業(yè)分析師趙銳對記者分析道，“搜狐擅長長視頻，56網(wǎng)優(yōu)勢在于UGC，兩者合并可以補齊搜狐行業(yè)短板。”

　　記者從接近此次交易人士處獲知，雙方的確正在進行談判，但價格未定。

　　截至10月31日記者發(fā)稿，56網(wǎng)、人人網(wǎng)以及搜狐均表示，對傳言不給予回應(yīng)。

　　56網(wǎng)的衰敗 估值縮水近6倍

　　一直以來堅持視頻分享UGC與PGC定位的56網(wǎng)成立于2005年，在經(jīng)歷了2008年一度封站之后日薄西山。

　　把時間定格在2008年的春天，由于當(dāng)時行業(yè)混亂，一夜之間冒出來一兩百家類似網(wǎng)站，國家開始集中整頓視頻行業(yè)，準(zhǔn)備發(fā)放牌照，開啟行業(yè)準(zhǔn)入制。

　　可是彼時的56網(wǎng)，由于管理層的政治敏感度不夠，政府公關(guān)能力也不足。在當(dāng)時，56網(wǎng)非但沒有順利拿到視頻許可牌照，反而因為視頻審核的失誤被罰閉站一個月。

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟日新月異，一個月的時間看似不長，但卻給56網(wǎng)帶來了致命的打擊。

　　首先，固有的用戶群大量流失。

　　據(jù)視頻行業(yè)分析師許皓估算，“優(yōu)酷和土豆以約六四開的比例瓜分了絕大部分56網(wǎng)這邊走掉的用戶流量。從此，土豆和后起之秀優(yōu)酷穩(wěn)居第一集團，在人氣上遠遠甩開了56網(wǎng)?！?/p>

　　其次，在經(jīng)歷了短暫的閉站風(fēng)波后，PE/VC也對56網(wǎng)態(tài)度冷漠?！斑@也直接導(dǎo)致了此后4年，56網(wǎng)沒有拉來后續(xù)的投資?！痹S皓回憶到。

　　走上衰落之路的56網(wǎng)欲力挽狂瀾，到了2009年初，搜狐原高管王建軍正式加盟56網(wǎng)，擔(dān)任公司CEO職位，欲重振56網(wǎng)昔日的輝煌。

　　不過一年半之后的2011年5月，王建軍草率離職，再次使公司的未來蒙上了一層陰影。無奈之下，振興56網(wǎng)的重擔(dān)再次落到了公司創(chuàng)始人周娟一個人的肩膀上。

　　到了2010年，尤其是在優(yōu)酷和土豆相繼上市后，56網(wǎng)創(chuàng)始人周娟認識到，資本市場留給56網(wǎng)的機會并不多了。而更早之前，56網(wǎng)的另一個競爭對手酷6網(wǎng)，也被盛大納入了麾下。

　　在此局面下，2011年9月，也就是土豆上市一個月后，56網(wǎng)以8000萬美元的作價成為人人公司的全資子公司。

　　相對于更早之前酷6以4400萬美元賣給盛大的價格，當(dāng)時人人給出56網(wǎng)8000萬美元的收購高出近一倍，相當(dāng)于當(dāng)時人人公司市值的1/10，透露出人人網(wǎng)對于視頻領(lǐng)域的渴望。

　　當(dāng)時人人CEO陳一舟稱，收購的主要原因是目前人人網(wǎng)用戶對于短視頻分享需求旺盛，但此前原創(chuàng)視頻領(lǐng)域投入嚴(yán)重不足，用戶的需求一直處于壓制狀態(tài)，而56網(wǎng)以原創(chuàng)視頻為主的定位也較為吻合人人對視頻內(nèi)容的需求。

　　而根據(jù)當(dāng)時人人公司COO劉健透露的56網(wǎng)財務(wù)狀況，稱56網(wǎng)成本壓力集中在帶寬方面，版權(quán)成本不高，年虧損約100萬至200萬美元，遠遠小于人人旗下團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)。

　　但幾年時間下來，視頻領(lǐng)域第一陣營的位置已經(jīng)牢牢被幾家巨頭鎖定，其中，優(yōu)酷土豆結(jié)盟；樂視網(wǎng)A股上市；尚未上市的愛奇藝收購PPS，背靠百度大樹；而搜狐視頻走出了美劇特色。

　　在人人網(wǎng)多年的投入和支持下，56網(wǎng)除了一直主打的UGC/PGC業(yè)務(wù)外，還在2010年上線了真人秀直播平臺——我秀，而其實56網(wǎng)也僅在我秀這塊實現(xiàn)了一定的盈利。

　　按照人人今年第二季度的財報顯示，我秀業(yè)務(wù)的營收僅為340萬美元，比去年同期減少了35.0%。

　　據(jù)了解，我秀業(yè)務(wù)其實從去年開始就已經(jīng)獨立運營，近期已經(jīng)正式從56網(wǎng)分拆出去。已經(jīng)完全沒有造血能力的56，注定要被人人拋棄。

　　“盡管56網(wǎng)當(dāng)時看到秀場業(yè)務(wù)的美好前景，但彼時的秀場類節(jié)目，已經(jīng)呈現(xiàn)出巨頭林立的局面?！?/p>

　　趙銳分析稱，這塊蛋糕基本被9158、YY陌陌、六間房瓜分殆盡，而留給56網(wǎng)的機會并不多，這也導(dǎo)致了56網(wǎng)站始終未讓外界看到太多突出表現(xiàn)。

　　與此同時，人人公司董事長陳一舟也對外表示，受競爭對手沖擊，公司的第三季度財報表現(xiàn)或?qū)⒏鼮閼K淡，目前的業(yè)務(wù)形式很難獲得盈利，未來將通過變賣非核心業(yè)務(wù)以及在美國香港地區(qū)投資初創(chuàng)企業(yè)的方式來刺激公司的發(fā)展。

　　“對于仍處于虧損泥潭中的人人來說，急需賣掉56網(wǎng)變現(xiàn)?！鄙鲜鲆曨l行業(yè)分析師趙銳說。

　　終于，傳言照進現(xiàn)實。

　　10月20日，傳出消息稱“56網(wǎng)將以1290萬美元賣身給搜狐”。對此記者多次致電56網(wǎng)CEO周娟，但對方以正在開會為由掛斷了電話，搜狐這邊暫時也沒確認的消息。

　　不過業(yè)內(nèi)人士都認為，此消息已是八九不離十。

　　值得一提的是，對比56網(wǎng)下嫁給人人公司相比，這塊燙手山藥估值也不同往日。4年前人人這邊可是花了5億人民幣全資買下的這家視頻網(wǎng)站。而本次搜狐從人人手中收購，56網(wǎng)作價1290萬美元（約合人民幣7900萬元），估值縮水到之前的1/6。

　　人人網(wǎng)3年市值暴跌3/4

　　對于人人公司來說，剝離旗下非核心資產(chǎn)的動作并沒有停下。在人人公司決定把56網(wǎng)賣出的前一年，也就是2013年9月，人人公司曾忍痛割愛作價1.6億美元將糯米出手給百度。

　　此前，人人公司CEO陳一舟表示，人人公司計劃出售一些非核心業(yè)務(wù)，以此提升盈利能力，并考慮在美國和中國香港展開投資。

　　按照陳一舟的說法，現(xiàn)有的模式公司很難賺錢?！拔覀儗⒄归_徹底轉(zhuǎn)型，改變業(yè)務(wù)模式?！?/p>

　　不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，此番向移動轉(zhuǎn)型可謂決心不小，但能否成功，還有待市場的檢驗。

　　曾幾何時，人人網(wǎng)被業(yè)界寄予“中國的Facebook”厚望，于2011年登陸美國紐交所時賺足了風(fēng)頭，引起業(yè)界關(guān)注。

　　然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的來襲，人人網(wǎng)固步自封，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型遲滯，盡管人人網(wǎng)也試圖向移動端發(fā)力，推出了多款移動應(yīng)用產(chǎn)品，包括美圖、移動聊天等，然而始終未能打開市場，這些產(chǎn)品要么被邊緣化，要么直接死掉，由此人人公司業(yè)務(wù)不斷出現(xiàn)滑坡，甚至虧損成為常態(tài)。

　　今年5月份，人人公司發(fā)布一季報顯示，當(dāng)期人人公司實現(xiàn)營業(yè)收入2490萬美元，同比下降39.9%。其中人人網(wǎng)和人人游戲分別貢獻營業(yè)收入1220萬美元和1270萬美元，同比下降17.3%、52.5%。

　　與此同時，營業(yè)利潤為虧損2920萬美元，與去年同期2040萬美元的虧損相比進一步擴大。但其凈利潤為正，達3230萬美元。

　　8月26日，人人公司公布的二季度財報顯示，人人公司第二季度總凈營收為2500萬美元，比去年同期下滑42.4%；歸屬于人人公司的凈利潤為3130萬美元，而去年同期歸屬于人人公司的凈利潤為-930萬美元。

　　對于人人公司未來三季度財報的預(yù)期，陳一舟此前表示，“受同行業(yè)競爭影響，三季度或?qū)⒏鼮閼K淡?！?/p>

　　的確，人人面臨著全方位的競爭異常激烈。

　　翻看人人公司業(yè)務(wù)構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)，其在社交領(lǐng)域要面對微信、手機QQ、新浪微博、陌陌等；在線游戲的對手則有騰訊、奇虎360、昆侖；在線視頻領(lǐng)域不僅有綜合視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆、愛奇藝等，還有提供在線娛樂的YY、9158；至于人人新推出經(jīng)緯網(wǎng)發(fā)展職業(yè)社交，這里的競爭對手有剛宣布進軍中國不久的LinkedIn，以及從傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站滲透過來的前程無憂。

　　在趙銳看來，人人網(wǎng)的定位不清晰，多頭作戰(zhàn)害了自己。

　　基本面的不理想，直接導(dǎo)致了人人公司股價的一落千丈。

　　從2011年上市至今，人人公司的股票市值已經(jīng)下跌了超過四分之三。

　　3年前，人人在美國紐交所上市，當(dāng)時的發(fā)行價是14美元。截至今年10月31日，人人股價為3.33美元，已跌去超過四分之三。從市值看，2011年人人上市時市值為55.3億美元，如今，市值跌去約75%，只有12.5億美元。

　　根據(jù)彭博社分析師的估算，在未來一年人人網(wǎng)的股票還將下跌18%到2.74美元每股。而這也是彭博對所有在美上市的中國公司的預(yù)估中最差的一個。

　　事實上，人人網(wǎng)的沒落，也把其背后大股東軟銀孫正義脫下泥潭不能自拔。

　　2008年，軟銀注資人人，2011年人人上市，股價和聲譽達到巔峰。不過人人的大股東軟銀似乎不為所動，從2008年注資，到2011年人人上市，軟銀持有人人股票至今一股未出。

　　同樣一股未出的還有DCM，相比IPO后，它的持股比例也略有提高，截至2013年底為8.2%。

　　搜狐的生意經(jīng)

　　易觀智庫報告顯示，2014年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為41億元人民幣，較2014年第一季度環(huán)比增長38.3%，與去年同期相比增長42.6%。從整體市場份額而言，2014年第2季度，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻分列中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的前三名。

　　對于搜狐將收購人人公司旗下56網(wǎng)的傳聞并沒有令外界感到過多的意外。

　　據(jù)接近此次消息的人士透露，交易完成后，搜狐視頻和56網(wǎng)或采用雙品牌運作模式。此外，該人士還透露，56網(wǎng)創(chuàng)始人周娟也將離職，而56網(wǎng)新的管理層尚未確定。

　　對于56網(wǎng)的收購，有業(yè)內(nèi)人士認為，此項交易更多是兩家在激烈市場競爭中遭遇困境的公司做出的無奈選擇。

　　不過，在許皓看來，搜狐此時出手略顯得有些滯后，“如今互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)格局已經(jīng)基本形成，優(yōu)酷土豆、愛奇藝位列第一陣營的格局在未來三四年內(nèi)基本不會變。而留給搜狐、騰訊等二線視頻網(wǎng)站的機會也不多了?！?/p>

　　對于搜狐CEO張朝陽本次出手，許皓表示看不懂。原因簡單，“搜狐視頻自身仍陷于虧損當(dāng)中難以自拔，況且行業(yè)格局已定通過并購也仍難扭轉(zhuǎn)乾坤?！?/p>

　　今年7月28日，搜狐公司公布2014年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告顯示，按美國通用會計準(zhǔn)則（GAAP）計算，歸屬搜狐的凈虧損為4500萬美元，攤薄后每股虧損1.16美元，按非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP），搜狐凈虧損3400萬美元，每股攤薄凈虧損0.88美元。

　　據(jù)了解，這已經(jīng)是搜狐連續(xù)兩個季度凈虧損。今年第一季度，搜狐總營收3.65億美元，同比增長38%；第一季度歸屬搜狐的凈虧損為7900萬美元。

　　而對于虧損的原因，張朝陽曾明確表示：“除了在暢游平臺、門戶改革帶來的短期不利之外，搜狐視頻在版權(quán)、帶寬方面的投入是虧損的一重要原因?！?/p>

　　盡管行業(yè)前景不明朗，燒錢模式仍在繼續(xù)。但仍難攔張朝陽對視頻行業(yè)的狂熱。

　　此前搜狐CEO張朝陽也多次表示，自制將是搜狐視頻近幾年的重點投入領(lǐng)域，是搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，視頻被視為搜狐下一個獨立上市的業(yè)務(wù)。據(jù)張朝陽透露，僅帶寬投入方面，搜狐最近一年來差不多投入了10億元。

　　雖然投入巨大，但是在這一領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻行業(yè)三甲競爭激烈，搜狐若想領(lǐng)跑必須加大投入。搜狐投入包括兩個方面，分別是版權(quán)與IT基礎(chǔ)設(shè)施投入。

　　而此次對于56網(wǎng)的出手，正是看好其在UGC領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　艾瑞分析師徐浩對記者表示，“投資UGC屬于投資上游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的一種途徑，不僅可以提高用戶黏性的。此外，對于搜狐來講他所擅長的是在長視頻領(lǐng)域的用戶積累，對于UGC的投資，還可以豐富它的盈利模式?！?/p>