在服役15個年頭后，曾經(jīng)作為白領(lǐng)的象征--MSN messenger將于本周五即10月31日正式“退休”。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的即時通訊軟件，如今卻面臨黯淡退場，或許MSN messenger只是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展中的一枚切片，一粒細沙。1994年4月，我國開通了64k專線信道，時至今日，互聯(lián)網(wǎng)在中國已滿20歲了。20年中，有多少社交產(chǎn)品絢麗后黯淡，風(fēng)光后匿跡？

　　最早的社交應(yīng)用為BBS。BBS全稱Bulletin Board System即電子公告牌系統(tǒng)，泛指網(wǎng)絡(luò)論壇或網(wǎng)絡(luò)社群，流行于上世紀90年代，通過在計算機上運行服務(wù)軟件，允許用戶使用終端程序通過電話調(diào)制解調(diào)器撥號或者Internet來進行連接，執(zhí)行下載數(shù)據(jù)或程序、上傳數(shù)據(jù)、閱讀新聞、與其它用戶交換消息等功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與基于HTTP協(xié)議而發(fā)展出來的多媒體網(wǎng)頁盛行，傳統(tǒng)純文字式的撥號BBS和BBS網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)日漸凋零，所剩無幾。如今僅水木清華、天涯、貓撲、強國論壇、百度貼吧、西祠胡同等少數(shù)“長壽”產(chǎn)品。然而這些老牌社區(qū)仍然逃不過微博微信等社交產(chǎn)品的沖擊，未來道路注定不會平坦。

　　天涯社區(qū)15年 注冊用戶尚不及當(dāng)年開心網(wǎng)

　　自1999年成立到2009年微博誕生，天涯社區(qū)在網(wǎng)民中發(fā)光發(fā)熱長達十年。這與中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模迅速增長分不開。然而有報道指出，從2010年開始，天涯社區(qū)開始難掩頹勢。2011年12月，天涯論壇用戶數(shù)據(jù)遭泄露，涉及4000萬賬號和明文密碼。天涯社區(qū)承認，系技術(shù)原因，天涯社區(qū)早期使用過明文密碼，被黑客攻擊，導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)泄露。

　　據(jù)天涯社區(qū)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至到2014年8月底，天涯社區(qū)注冊用戶超過9400萬，在線用戶數(shù)量為130萬左右，用戶數(shù)量增長陷入瓶頸。同為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的開心網(wǎng)，2008年一上線，注冊用戶就超過了1.4億，這是天涯社區(qū)至今都無法達到的數(shù)字。2012年，天涯重構(gòu)其社區(qū)產(chǎn)品，涵蓋手機和PC端，融合輕博客、微博、LBS等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品元素，以應(yīng)對微博等產(chǎn)品的沖擊，同時對社區(qū)營銷方面也加速整合。但是，這系列舉動似乎沒有帶來太大的轉(zhuǎn)機。

　　衰落原因：隨著技術(shù)進步，做社區(qū)論壇難度大大降低，大量社區(qū)論壇涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，高峰時期達到社區(qū)論壇數(shù)目多達160多萬，天涯社區(qū)的用戶被大量分流。此外，天涯社區(qū)一直面臨流量變現(xiàn)的問題。此外，隨著微博、微博等新型社交方式的“逼近”，傳統(tǒng)社區(qū)網(wǎng)站賴以生存的廣告業(yè)務(wù)被嚴重危及，未來社區(qū)的大佬們或?qū)⒉坏貌蛔屪鞒鲂逻x擇與新調(diào)整。

　　占座網(wǎng)部分用戶開始流失

　　占座網(wǎng)成立于2006年4月18日，是中國較早的大學(xué)生實名制社區(qū)。占座網(wǎng)目標(biāo)打造中國的Facebook，加上區(qū)別于傳統(tǒng)BBS匿名注冊方式，它倡導(dǎo)大學(xué)生使用真實姓名、照片進行交流，是一個互動性較強的大學(xué)校園SNS網(wǎng)站。2006年12月，占座網(wǎng)注冊用戶超過200萬。截止到2008年，大學(xué)生群體可覆蓋全國約2000萬人次，占全國大學(xué)生群體比例近90%，覆蓋全國1800余所大學(xué)，直接管理600所重點院校。此外，占座網(wǎng)還掌控了180所大學(xué)校園BBS。

　　隨著占座網(wǎng)覆蓋內(nèi)容領(lǐng)域不斷擴大，產(chǎn)品繁雜等問題開始顯現(xiàn)。2007年10月后，占座網(wǎng)經(jīng)歷改版，但產(chǎn)品繁雜等問題依舊沒有解決，反而導(dǎo)致部分用戶流失。

　　衰落原因：占座網(wǎng)立足打造實名社交平臺的同時，卻開設(shè)“匿名專區(qū)”。而一直以來奉行“自頂向下”的運營方式，與SNS運營規(guī)律也有所偏離。

　　開心網(wǎng)“偷菜”“搶車位”游戲已被遺忘

　　創(chuàng)辦于2008年3月，提供日記、相冊、動態(tài)記錄、游戲等功能。2013年6月，注冊用戶數(shù)量為1.4億。月活躍用戶約為2000萬。開心網(wǎng)最初由“偷菜”與“搶車位”游戲迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，一時俘獲大量用戶。進入2011年，開心網(wǎng)的火熱逐漸消退，曾用戶上億的“偷菜”游戲，至今用戶數(shù)量已不足百萬。此后，開心網(wǎng)推出的游戲熱度無一超越“偷菜”、“搶車位”，開心網(wǎng)用戶數(shù)量增長明顯放緩。

　　貓撲流量下滑 CEO承認遇到瓶頸

　　貓撲成立于1997年10月，立足打造雜燴、論壇、資訊及游戲為核心的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。2004年被千橡互動集團并購。2005年，陳一舟表示，“在收購貓撲時，它的排名在全球1000名左右，而現(xiàn)在是全球前十了。”2006年千橡互動集團并購校內(nèi)網(wǎng)后改名人人網(wǎng)，貓撲的集團核心地位被取代。同年，陳一舟宣布，貓撲網(wǎng)開始研發(fā)游戲。但三年過去，2009年，貓撲社區(qū)的盈利依然主要依靠廣告。2009年注冊用戶達到5000萬。

　　衰落原因：2004年千橡互動集團收購校內(nèi)網(wǎng)。在收購校內(nèi)網(wǎng)一年以后，陳一舟表示，貓撲網(wǎng)已經(jīng)是全球前十了。然而根據(jù)2013年alexa數(shù)據(jù)，貓撲的網(wǎng)站流量排名在583名，被32名的微博遠遠甩在后頭。此外， CEO孫鎖軍也向媒體承認了貓撲的困難：“任何互聯(lián)網(wǎng)公司都會遇到瓶頸，我們也需要尋找新的發(fā)展契機。”

　　網(wǎng)易社區(qū)16年后關(guān)閉 BBS走向沒落

　　網(wǎng)易社區(qū)前身為網(wǎng)易BBS，創(chuàng)辦于1997年9月15日，伴隨第一代網(wǎng)友成長，在經(jīng)歷16年風(fēng)風(fēng)雨雨后，網(wǎng)易社區(qū)于2012年12月18日零時“因內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整”而停止服務(wù)。據(jù)了解，停止服務(wù)的網(wǎng)址為club.163.com，對現(xiàn)有網(wǎng)易論壇bbs.163.com以及網(wǎng)易博客blog.163.com并無影響，而網(wǎng)易論壇。網(wǎng)易博客、網(wǎng)易跟帖等仍可正常運行。

　　衰落原因：貓撲轉(zhuǎn)變策略、天涯選擇進行產(chǎn)品化，不難看出，網(wǎng)易社區(qū)關(guān)閉或許僅僅是傳統(tǒng)社區(qū)BBS沒落或轉(zhuǎn)型的縮影。對于網(wǎng)易社區(qū)沒落原因，分析指出，微博、微信等社交工具的興起分流了大量用戶，加之傳統(tǒng)傳統(tǒng)社區(qū)信息互動平臺沒有微博、微信等平臺信息互動的迅速性，無法滿足日益變化的用戶需求，才會最終走向末路。

　　校內(nèi)網(wǎng)用戶數(shù)量同比下降1100萬

　　2005年12月，校內(nèi)網(wǎng)成立，2009年，千橡集團將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)，力圖跨出校園，使社會上的人參與其中。截至2011年6月30日，人人網(wǎng)已擁有1.24億個經(jīng)常用戶，按當(dāng)時網(wǎng)民總數(shù)4.8億計算，人人網(wǎng)用戶占中國網(wǎng)民總數(shù)的四分之一，每月新增200萬個用戶。2009年一款名為“開心農(nóng)場”的偷菜游戲已風(fēng)靡全國，玩家數(shù)量最多時超過一億人。2011年5月4日，人人網(wǎng)在美國紐交所上市，當(dāng)日上漲39.28%。

　　然而進入2013年，人人網(wǎng)從巔峰開始走向衰落，2013年8月20日，人人網(wǎng)關(guān)閉“開心農(nóng)場”游戲服務(wù)器。2013年12月份月獨立用戶數(shù)減少至4500萬，同比減少了1100萬。人人網(wǎng)的股價已跌破發(fā)行價77%。

　　衰落原因：對于人人網(wǎng)的衰落，分析稱，錯失移動端的轉(zhuǎn)型是人人網(wǎng)衰落的原因。麥格理銀行(Macquarie)分析師Jiong Shao表示：“隨著智能手機的普及，中國不再需要一個PC端的社交網(wǎng)。”人人方面稱，接入網(wǎng)站的用戶中，有80%會部分使用手機和平板登錄，這部分流量很難變現(xiàn)。此外，人人網(wǎng)頻繁的人事地震成為其衰落的原因之一。近兩年來，首席營銷官江志強、分管無線業(yè)務(wù)的副總裁吳僵、創(chuàng)立糯米網(wǎng)的沈博陽先后離職，曾一度傳言要分拆上市的“人人游戲”CEO何川自去年10月起“病休”后即杳無音訊。人人網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展副總裁杜悅也于今年6月離職。

　　豆瓣FM、豆瓣小組等遭受百度貼吧等同類產(chǎn)品沖擊

　　成立于2005年的豆瓣，一出現(xiàn)便以清新的氣質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)世界里快速生長。2011年11月，豆瓣對外宣布豆瓣FM月覆蓋用戶數(shù)超過800萬人，手機客戶端下載量近300萬。 2012年，豆瓣的月度覆蓋獨立用戶數(shù)(UV)已超過1億，日均PV為1.6億。 截至2013年，注冊用戶7500萬，2億月獨立UV，2.3億日PV。在PC端，用戶規(guī)模比豆瓣大的也只有十二三家。PC端仍是收入的主要來源。

　　衰落原因：移動端包含10個垂直類的豆瓣產(chǎn)品：豆瓣FM、豆瓣閱讀、豆瓣筆記、豆瓣電影、豆瓣購書單、豆瓣音樂人、豆瓣小組、豆瓣同城、豆瓣線上活動和豆瓣廣播。這些豆瓣垂直產(chǎn)品都不同程度受到同時期其他社交平臺的沖擊。 一直以來，豆瓣都打興趣社交牌，但隨著百度貼吧、新浪微博、微信等社交平臺瞄準興趣社交，豆瓣遭到嚴重沖擊。微信、淘寶、大眾點評等平臺接入“電影”，與豆瓣電影形成直接的競爭。QQ音樂、酷我、天天動聽等音樂APP也直接沖擊著豆瓣音樂與FM。豆瓣閱讀也于熊貓看書等APP應(yīng)用行程競爭關(guān)系。

　　飯否網(wǎng)用戶流失 受微博沖擊

　　飯否網(wǎng)建立于2007年5月，被看作是國內(nèi)的Twitter，用戶可以分享心情、最新動態(tài)及圖片，同時用戶間可通過互相關(guān)注、私信、或@對話等方式互動。2009年6月，飯否網(wǎng)被暫停服務(wù)。

　　闊別用戶一年后，飯否網(wǎng)在2010年11月25日恢復(fù)運營。但時過境遷，飯否網(wǎng)昔日風(fēng)光被新浪、騰訊等國內(nèi)幾大門戶先后推出的微博服務(wù)所掩蓋，成為被用戶遺忘的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一。

　　MSN本周五正式關(guān)閉

　　MSN是微軟公司開發(fā)的即時通訊軟件，2005年引入中國。2013年3月，微軟公司宣布除中國大陸地區(qū)外，于4月8日在全球關(guān)閉Messenger服務(wù)，并將Messenger的功能與Skype整合到一起。該消息一出，頓時引發(fā)了全球懷念MSN的熱潮。然而大陸并未逃脫被拋棄的命運。2014年8月28日，微軟宣布將于10月31日關(guān)閉服務(wù)，曾經(jīng)作為白領(lǐng)象征的MSN終于結(jié)束了在大陸長達15年的服役。

　　衰落原因：分析指出，由于本土化障礙、全球化決策反應(yīng)不及時，以及技術(shù)問題頻發(fā)等原因，加上中國本土的即時通訊軟件如QQ、微信、飛信等即時通訊工具的出現(xiàn)， MSN在中國熱度逐步減退。此外，MSN在全球面臨著對用戶反饋過慢，服務(wù)老化等問題。(中新網(wǎng)IT頻道)