以餐飲點(diǎn)評(píng)起家的大眾點(diǎn)評(píng)正在通過一系列變革來轉(zhuǎn)變用戶心目中對(duì)該網(wǎng)站的固有思維。

　　10月23日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在杭州舉行的大眾點(diǎn)評(píng)分享會(huì)上了解到，今年年初，大眾點(diǎn)評(píng)的事業(yè)部改制正式落地，三個(gè)季度的試水成果顯示，其中結(jié)婚事業(yè)部和推廣事業(yè)部成為給公司貢獻(xiàn)利潤(rùn)最高的兩個(gè)“現(xiàn)金?！保蟊婞c(diǎn)評(píng)方面并未透露具體營(yíng)收占比情況。前者的營(yíng)收增長(zhǎng)率達(dá)到159%，后者通過大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)廣告取得創(chuàng)新。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，事業(yè)部改制進(jìn)一步鞏固了推廣事業(yè)部對(duì)公司利潤(rùn)貢獻(xiàn)的老大地位，預(yù)計(jì)將對(duì)提升其估值帶來利好。

　　大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人李璟告訴記者，目前結(jié)婚頻道有60%的流量來自手機(jī)、平板等移動(dòng)端設(shè)備。

　　“我上個(gè)月還在和團(tuán)隊(duì)研究怎么在PC端優(yōu)化結(jié)婚頻道，看來方向要轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)了?！崩瞽Z說。

　　今年年初，大眾點(diǎn)評(píng)在事業(yè)部改制基礎(chǔ)上新成立了結(jié)婚事業(yè)部，實(shí)際名稱是結(jié)婚-親子-家裝事業(yè)部，打通從裝修、結(jié)婚，到生孩子、母嬰護(hù)理服務(wù)等垂直長(zhǎng)線領(lǐng)域，由餐飲等高頻低消費(fèi)領(lǐng)域向結(jié)婚這種低頻高消費(fèi)領(lǐng)域拓展。

　　記者了解到，結(jié)婚頻道從最初只有北京、上海兩個(gè)城市，到現(xiàn)在已覆蓋全國(guó)23個(gè)城市，其中三、四線城市增速明顯，用戶數(shù)增長(zhǎng)率180%，預(yù)約量增長(zhǎng)425%，穩(wěn)坐該行業(yè)頭把交椅。

　　與餐飲等領(lǐng)域的營(yíng)收模式不同，婚慶頻道的主要營(yíng)收來源是婚慶類商家投放的品牌廣告。

　　得益于在移動(dòng)端的早布局和持續(xù)完善，2014年第三季度大眾點(diǎn)評(píng)在手機(jī)等移動(dòng)端的流量占比已經(jīng)超過80%，移動(dòng)端用戶數(shù)達(dá)1.8億。與之相比，美國(guó)同類點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp的移動(dòng)端數(shù)據(jù)為60%左右。

　　去年12月，大眾點(diǎn)評(píng)成立獨(dú)立的推廣事業(yè)部，今年3月底和公司其他業(yè)務(wù)分離，原銷售團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)而只負(fù)責(zé)推廣業(yè)務(wù)，專注為本地商戶提供廣告平臺(tái)。從這之后，推廣對(duì)公司業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)率開始攀升，目前已成為該公司最大的利潤(rùn)來源，但大眾點(diǎn)評(píng)方面并未向記者透露具體的利潤(rùn)占比情況。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾點(diǎn)評(píng)原有靠關(guān)鍵詞推廣等廣告形式顯得過于單一，眼下推廣團(tuán)隊(duì)在做的是，基于用戶大數(shù)據(jù)分析向用戶精準(zhǔn)推薦目標(biāo)商戶，提升商戶的曝光率，從而抬升整個(gè)平臺(tái)的廣告價(jià)值。

　　據(jù)記者了解，目前大眾點(diǎn)評(píng)盈利模式主要包括廣告類和交易類。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，推廣業(yè)務(wù)單獨(dú)拆分對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)營(yíng)收增長(zhǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)明顯，這也是該公司最大的一塊價(jià)值變現(xiàn)點(diǎn)，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)公司上市前的估值產(chǎn)生利好影響。

　　據(jù)國(guó)金證券此前針對(duì)O2O產(chǎn)業(yè)的分析報(bào)告預(yù)測(cè)，以大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)體量對(duì)標(biāo)已上市同類公司，大眾點(diǎn)評(píng)未來上市的估值至少高于30億美元。具體構(gòu)成為，參考Yelp估值，公司基于點(diǎn)評(píng)信息的廣告估值在17.7億美元，對(duì)標(biāo)Groupon和糯米網(wǎng)的估值，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)估值大概在11.1億美元。

　　隨著大眾點(diǎn)評(píng)涉獵預(yù)訂、酒店旅游等領(lǐng)域，其對(duì)標(biāo)公司分別為Opentable和Tripadvisor兩家，估值可能會(huì)進(jìn)一步提升。