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科技產(chǎn)品玩眾籌被指欠火候:小打小鬧 問題仍待解
- 發(fā)布時(shí)間:2014-10-27 07:47:00 來源:北京日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:王磊
上線不到4個(gè)月時(shí)間、融資1122萬元,這是一款“三個(gè)爸爸”空氣凈化器令人艷羨的眾籌故事。昨日,京東眾籌平臺(tái)上線以來首次秀出“成績單”,稱平臺(tái)上線總籌資規(guī)模已經(jīng)接近4000萬元,其中籌資百萬級(jí)項(xiàng)目已達(dá)到8個(gè)。
大佬出書、小微公司創(chuàng)業(yè)、電影票房,一時(shí)間似乎什么都能玩兒眾籌……隨著移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)業(yè)潮風(fēng)起云涌,記者觀察發(fā)現(xiàn)智能硬件產(chǎn)品在其中扎堆出現(xiàn)。然而對(duì)多數(shù)創(chuàng)業(yè)者而言,想要通過眾籌來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng),仍有很遙遠(yuǎn)的距離。
大額眾籌難了點(diǎn)
“我們?cè)诓坏?個(gè)月里,融到了1122萬元?!弊蛉眨叭齻€(gè)爸爸”家庭智能環(huán)境科技有限公司CEO戴賽鷹顯得自信滿滿。今年年初,天空灰蒙蒙的日子里,人們要么戴口罩出行,要么選擇宅在家里。當(dāng)時(shí)市面上還沒有專門的兒童空氣凈化器,為了孩子能夠呼吸到清新的空氣,三位爸爸決心一起做一臺(tái)空氣凈化器。
作為背后的操刀手,今年7月殺入眾籌市場(chǎng)的京東昨日表示,這創(chuàng)下了目前國內(nèi)產(chǎn)品眾籌融資額最大的案例。
自2011年被引入國內(nèi),眾籌已成為一個(gè)“流行詞”。依據(jù)分類,目前眾籌主要有四類,一是債權(quán)眾籌,投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資,獲得其一定比例的債權(quán),未來獲取利息收益并收回本金。二是股權(quán)眾籌,即投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資,獲得其一定比例的股權(quán);三是回報(bào)類眾籌,即投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資,獲得產(chǎn)品或服務(wù);四是捐贈(zèng)類眾籌,投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行無償捐贈(zèng)。
“三個(gè)爸爸”便是回報(bào)眾籌的一個(gè)案例。具體來看,“投資人”可以分別投入799、999、3499、3999、4999元等不同價(jià)位的投資額,換來的回報(bào)則是商品正式銷售時(shí)的不同程度折扣,“以絕不可能的超級(jí)價(jià)格獲得三臺(tái)凈化器”成為打動(dòng)不少人的一大原因,這也讓絕大多數(shù)“投資人”選擇了999元價(jià)位,占到了總?cè)藬?shù)的一半以上。
不過事實(shí)上,像“三個(gè)爸爸”如此光鮮亮麗的產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目只是少數(shù),甚至可用“零星”來形容。以京東平臺(tái)為例,7月上線以來,京東眾籌共上線了近150個(gè)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目,移動(dòng)互聯(lián)血壓計(jì)、車載桌面凈化器等“小而美”的智能硬件占據(jù)一半以上,總籌資規(guī)模近4000萬元,“三個(gè)爸爸”便獨(dú)占四分之一,加之8個(gè)百萬級(jí)項(xiàng)目,絕大多數(shù)科技產(chǎn)品的融資規(guī)模只在數(shù)萬元。
而由于產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目最終的回報(bào)多以產(chǎn)品本身為主,其中的“團(tuán)購”嫌疑不容忽視。上個(gè)月興沖沖地在淘寶眾籌上“投資”了一款108元的馬卡龍暖手寶,平日里喜歡搗鼓科技產(chǎn)品的李銘詫異地發(fā)現(xiàn),當(dāng)他在淘寶搜索“馬卡龍暖手寶”時(shí),竟然找到了1000余件,和上款眾籌產(chǎn)品極為相似,但最低價(jià)格僅為66元。
“說實(shí)話,我覺得‘三個(gè)爸爸’只能是個(gè)案,微博大V在里面轉(zhuǎn)發(fā)起到了挺大作用?!比ツ昴甑缀蛶讉€(gè)朋友一起注冊(cè)了自己的公司,從事智能手環(huán)方面研發(fā)的創(chuàng)業(yè)者黃?。ɑ└嬖V記者,他們更多把眾籌當(dāng)成蹚市場(chǎng)的一塊“石頭”。
今年年初他們?cè)邳c(diǎn)名時(shí)間上預(yù)售起了一款藍(lán)牙耳機(jī),在一個(gè)多月時(shí)間里只收到了零星訂單,“當(dāng)時(shí)我們對(duì)這款產(chǎn)品本身也有點(diǎn)拿不準(zhǔn),究竟會(huì)有多少人感興趣,干脆拿到網(wǎng)站上試驗(yàn)了一把?!倍娀I的結(jié)果,也讓他們停止了手頭的這個(gè)項(xiàng)目,把收到的預(yù)付款一一還給了投資人。
“拿智能硬件來說,就算是深圳一家不太大的代工商,開個(gè)模怎么也得幾十萬,小打小鬧的眾籌根本沒法解決問題?!?黃健說,更多眾籌項(xiàng)目是為了能在產(chǎn)品上市前先“露個(gè)臉”。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)意在“生態(tài)圈”
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓創(chuàng)業(yè)成本變低,而一頭連接手機(jī)APP,一頭連接硬件產(chǎn)品的‘智能硬件’模式更成為了一個(gè)通行模式。”為移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)業(yè)者提供合伙人需求的緣創(chuàng)派創(chuàng)始人閆輝告訴記者,在緣創(chuàng)派平臺(tái)上,每天有超過百人的新用戶加入,他們的身份都是“創(chuàng)業(yè)者”。
在互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波看來,這股移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)業(yè)潮在一定程度上助推了“眾籌”模式,“產(chǎn)品眾籌的關(guān)鍵一點(diǎn)就是能在產(chǎn)品生產(chǎn)前先融到資,而這正是中小創(chuàng)業(yè)者所需要的?!?/p>
2011年7月國內(nèi)首家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”上線,如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局,今年3月淘寶眾籌頻道上線后,7月京東眾籌上線,百度有以影視為立足點(diǎn)的百度眾籌、阿里有淘寶眾籌、京東則在“湊份子”。據(jù)零壹財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2014年9月30日,國內(nèi)至少已有100家眾籌平臺(tái)。
然而眾籌平臺(tái)自身的盈利問題仍是一個(gè)難題。目前眾籌網(wǎng)站的盈利模式有三種,最常見的是抽取傭金;有的網(wǎng)站會(huì)和項(xiàng)目發(fā)起人就眾籌成功的項(xiàng)目協(xié)議分成;部分網(wǎng)站則用免費(fèi)服務(wù)來聚攏人氣。而在互聯(lián)網(wǎng)大佬殺入后,隨著他們往往給予眾籌項(xiàng)目零門檻的優(yōu)惠扶持,競(jìng)爭(zhēng)之下,最后一種模式成為不少網(wǎng)站的選擇。
“擴(kuò)大生態(tài)圈?!焙椴ū硎?,阿里、京東、百度等大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍眾籌短期來看并不會(huì)以賺錢為目的,而是為了從資金、生產(chǎn)、銷售到法律、審計(jì)等上下游環(huán)節(jié)擴(kuò)大各家的開放平臺(tái)。
在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代攢下了海量數(shù)據(jù),未來幾家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都將發(fā)力自己的數(shù)據(jù)商業(yè)模式?!鞍⒗锖途〇|有著電商數(shù)據(jù),百度有著搜索數(shù)據(jù),騰訊有著社交數(shù)據(jù),而這些目前仍在發(fā)芽狀態(tài)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目未來都是數(shù)據(jù)的落腳點(diǎn)。”
而在電商觀察人士魯振旺看來,科技產(chǎn)品玩兒眾籌,關(guān)鍵還得提高項(xiàng)目本身的質(zhì)量。“打動(dòng)投資者的,最終還得是產(chǎn)品本身。去年‘智能手環(huán)’概念一火,深圳立刻出現(xiàn)了幾十種智能硬件,可最終存活了多少,卻很難說?!币晃环治鋈耸空f道。
需警示眾籌信用風(fēng)險(xiǎn)
“眾籌模式本身,能夠幫助一些有價(jià)值的項(xiàng)目破解資金瓶頸?!敝袊嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長王晉斌對(duì)記者說,但必須關(guān)注眾籌項(xiàng)目的投資方和發(fā)起方之間的信息是否對(duì)等、征信系統(tǒng)是否完善。
王晉斌表示,一些金融眾籌項(xiàng)目此前出現(xiàn)過失敗后不退錢,甚至“跑路”現(xiàn)象,關(guān)鍵在于眾籌平臺(tái)、眾籌項(xiàng)目方的違約成本低,“國外眾籌興起時(shí)有一個(gè)前提條件,他們往往有著較為完善的個(gè)人征信系統(tǒng),一旦項(xiàng)目失敗,發(fā)起者如果不加以償還,就會(huì)遭到嚴(yán)厲懲罰?!彼J(rèn)為,眾籌平臺(tái)作為其中的中介,應(yīng)當(dāng)對(duì)項(xiàng)目本身負(fù)起監(jiān)管責(zé)任。
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