13日，新浪旗下微博正式發(fā)布PC端新版本，用戶可用手機掃描升級頁面二維碼可以進(jìn)行互動升級。新版微博增添“發(fā)現(xiàn)”頻道，可為普通用戶推送熱點內(nèi)容，同時簡化了個人主頁，增添時間軸；外觀上強化卡片設(shè)計，在視覺架構(gòu)上進(jìn)行多端統(tǒng)一。此外，新版本面向垂直領(lǐng)域認(rèn)證用戶推出相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及變現(xiàn)工具，力圖打造更完善的內(nèi)容生產(chǎn)與消費生態(tài)。

　　增添“發(fā)現(xiàn)”頻道 提升信息獲取效率

　　新版微博推出了“發(fā)現(xiàn)”頻道，并在首頁導(dǎo)航欄設(shè)置入口，用戶在不產(chǎn)生關(guān)注關(guān)系的前提下也能看到感興趣的內(nèi)容。通過綜合分析前期數(shù)據(jù)和關(guān)系沉淀，新版微博基于用戶興趣在“發(fā)現(xiàn)”頻道中對內(nèi)容進(jìn)行聚合呈現(xiàn)，并提供了多組標(biāo)簽供用戶進(jìn)一步選擇。

　　微博同時對個人主頁進(jìn)行了簡化，普通用戶僅分為主頁和相冊兩個標(biāo)簽頁，推出了時間軸功能，用戶可以選擇不同的時間段精準(zhǔn)找到所需要的微博內(nèi)容。按照計劃，微博還將于近期上線訂閱功能，用戶可以對感興趣的子頻道進(jìn)行訂閱。

　　在外觀設(shè)計上，新版微博對信息流展示、導(dǎo)航欄、消息中心和個人首頁等多處進(jìn)行了調(diào)整，整體風(fēng)格更為簡潔。PC端的信息流會和移動端一樣以卡片的形式出現(xiàn)。

　　功能升級打造內(nèi)容變現(xiàn)工具

　　據(jù)介紹，新版微博針對不同垂直領(lǐng)域的認(rèn)證用戶推出了專屬功能應(yīng)用，為其提供更為豐富的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及變現(xiàn)工具。

　　新浪微博公布的數(shù)據(jù)顯示，在兩個月的測試階段，已有三萬多人次在微博上進(jìn)行了打賞，付費訂閱的總額也超過150萬元。在前期自媒體測試的基礎(chǔ)上，微博付費閱讀將向自媒體作者全面開放，打賞功能也會逐步向普通用戶開放。

　　此次升級還實現(xiàn)了微博的跨平臺打通，企業(yè)只需要提供一套素材就能同時滿足在PC端和移動端的需求，其微博設(shè)計和運營的成本也因此得以降低。

　　滲透垂直領(lǐng)域 打造新型關(guān)系鏈

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2014年6月，我國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模為2.57億，較2013年底減少2047萬。社交網(wǎng)站整體和手機端的用戶規(guī)模、使用率繼續(xù)下滑，發(fā)展前景不容樂觀。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱社交類應(yīng)用更新迅速，分流了部分社交網(wǎng)站的用戶；另一方面企業(yè)創(chuàng)新緩慢，運營重心偏離，未能滿足社交用戶的核心需求，造成了“泛社交”的社交網(wǎng)站上用戶互動少、更新少、原創(chuàng)內(nèi)容少，影響交流質(zhì)量，從而降低了用戶的使用意愿。

　　據(jù)微博副總經(jīng)理林水洋介紹，此前用戶在微博上主要是在關(guān)注熱點事件以及明星動態(tài)，但隨著需求的多元化，用戶對圖書、音樂、電影等內(nèi)容表現(xiàn)出極大興趣，這些興趣節(jié)點的形成極大擴(kuò)充了微博上的總關(guān)系數(shù)。

　　“從本質(zhì)上來說，微博是一張以用戶為核心的信息發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)?！绷炙蟊硎尽Ｎ⒉┮呀?jīng)讓不同的人在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)連接，目前正在全力推動用戶和興趣之間的關(guān)系建立，力圖造一張以信息為紐帶的網(wǎng)絡(luò)，成為社會網(wǎng)絡(luò)的形態(tài)之一，改變“泛社交”環(huán)境下社交網(wǎng)站的創(chuàng)新乏力局面。