如果說近幾年涌現(xiàn)出來的淘寶村、淘寶縣還是自發(fā)點燃的星星之火，接下來馬上就要刮起讓星星之火燎原的大風了。

　　10月13日，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布，啟動千縣萬村計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動農村以線下服務實體的形式，將其電子商務的網絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農村地區(qū)。

　　“當電子商務引發(fā)全社會商業(yè)生態(tài)的變革，農村需要迎頭趕上，甚至實現(xiàn)彎道超車，”阿里巴巴集團COO張勇表示，“我們希望通過電子商務的作用，讓農村也能享受與城市一樣的消費選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農村創(chuàng)業(yè)，讓農民可以直接從廠家采購生產資料從而降低成本，讓農業(yè)產品足不出戶賣到全世界?！?/p>

　　張勇表示，千縣萬村的服務站將在此過程中起到拋磚引玉、穿針引線的作用，引導和激發(fā)廣大農村迸發(fā)出更大的活力。

　　在我國網購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場已經成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。阿里研究院在發(fā)布的《農村電子商務消費報告》中顯示，過去三年，淘寶農村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　國務院發(fā)展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農村網購市場總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網購規(guī)模間的差距。由于農村在地理、人口上的優(yōu)勢，隨著農村地區(qū)互聯(lián)網普及率的提升和物流基礎設施的完善，10年或者20年后，農村網購市場或將超越城市。

　　著名經濟學家周其仁在題為《農村經濟改革與電子商務》的演講中表示，互聯(lián)網電子商務能夠匯集更多的人，造福更多的人。

　　但農村市場的特殊性，注定電商的拓展也無法在短時間內一蹴而就。阿里研究院院長高紅冰認為，在消費方面，目前農村市場商業(yè)基礎薄弱，農民消費需求無法滿足。在生產環(huán)節(jié)，農村生產資料的產供銷體系剛剛從封閉走向開放，商業(yè)流通效率低下，市場信息滯后，這些成本最終幾乎都由農民來承擔。而在銷售環(huán)節(jié)，高附加值農產品的銷售渠道還不通暢，農產品電商也存在“散、低、少”的問題。

　　“這些問題的解決，需要電商大平臺的介入，提供技術、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎設施建設、發(fā)展環(huán)境營造上積極作為，”高紅冰說。

　　在借助電子商務發(fā)展農村經濟這一點上，政府是阿里巴巴天然的合作伙伴。浙江省成為第一個與阿里巴巴達成“千縣萬村”合作的省份。10月13日，浙江省商務廳副廳長徐高春和阿里巴巴集團資深副總裁吳敏芝，就阿里農村發(fā)展戰(zhàn)略在浙江的落地舉行了簽約儀式，希望在今后幾年內，通過在浙江的數十個縣內全面運營農村電子商務服務平臺等舉措，給浙江的鄉(xiāng)村帶去本質性的變化。

　　浙江省商務廳廳長周日星表示，浙江省未來幾年將把農村電子商務工作列入重點工作，對阿里巴巴推進的合作項目予以重點支持，并及時推動解決項目落實過程中遇到的困難和問題。

　　張勇表示，阿里巴巴下一步的農村工作重心分為四個要點：投資基礎、激活生態(tài)、創(chuàng)新服務和創(chuàng)造價值，具體說就是在縣村建立運營體系，加強物流，做好基礎建設；幫助培養(yǎng)更多的買家賣家和服務商、做好人才培養(yǎng)；創(chuàng)新農村代購服務、農村金融、農資電商O2O等；幫助農民提高收入、增加就業(yè)、實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化。

　　三個月前，“首屆中國縣域經濟與電子商務峰會”在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦，當時全國共有176個縣長到場，交流和分享了通過電子商務發(fā)展縣域經濟的經驗。這場縣域峰會吸引了全國多個省市政府的關注，包括浙江、廣東、山東、福建、陜西等省都希望借助舉辦縣域峰會來推動各地農村地區(qū)的電子商務進程，今天舉辦的浙江縣域電子商務峰會是省級縣域峰會的第一站，本月27日第二站廣東縣域電子商務峰會則將在廣州舉辦。

　　附：阿里巴巴研究院《農村電子商務消費報告》數據摘要

　　1. 過去三年，淘寶農村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。預測2014年市場規(guī)模達到1800億元，2016年全國農村網購市場總量有可能突破4600億元。

　　2. 與城鎮(zhèn)網購人群相比，農村網購消費者更年輕、更移動。

　　30歲以下各年齡段的農村網民比例均高于城鎮(zhèn)網民，而30歲以上的農村網民比例則均低于城鎮(zhèn)網民。其中，20-29歲是農村網民的最大群體，占比為32%。

　　2013年農村網民使用手機上網的比例達84.6%，高出城鎮(zhèn)5個百分點。

　　3. 農村居民對網購模式接受率達84.41%，人均年網購消費金額預測在500-2000元，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。

　　4. 進城農民工拉動網購。清華大學社會學系調查顯示，新生代農民工，10%以上收入用來購買服飾，且以網購為主。另外，返鄉(xiāng)農民工繼續(xù)網購，甚至成為網商(如成為阿里巴巴IPO敲鐘人之一的王小幫)。