9月28日晚，“2014 Hallyu Dream Festival韓流夢想慶典演唱會” 在韓國慶州舉辦，EXO-K、KARA、T-ara、4minute等22組韓星用勁歌熱舞為粉絲們上演了一場視覺饗宴。而在國內(nèi)，PPTV聚力則前所未有地將“獨家付費直播+付費點播”的模式延展至海外，推出了該演唱會的多屏在線直播。據(jù)悉，截止直播當晚，PPTV聚力共售電子票超過10萬張，共計收益超200萬元。也就是說有超過10萬的粉絲通過PPTV聚力演唱會專區(qū)頁面欣賞到這場演唱會。

　　為什么是韓流?

　　事實上，早在2012年，PPTV聚力就創(chuàng)新性地推出了演唱會直播付費平臺“魔炫直播”，此前也曾成功操作過范瑋琪“Super Live”演唱會、“hito流行音樂獎”頒獎典禮等項目，此番“2014 Hallyu Dream Festival韓流夢想慶典演唱會”的成功，一方面要歸功于“魔炫直播”成熟的運營模式，另一方面，PPTV聚力多年來在韓娛方面的深耕細作也功不可沒。

　　2011年，PPTV聚力提出“差異化內(nèi)容戰(zhàn)略”并推出了韓流平臺，與韓國文化院簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，獨享KBS和MBC、分享SBS電視臺所有電視劇、娛樂節(jié)目、韓星、韓樂版權，涉及過萬部新劇集以及深受觀眾熱捧的爆笑綜藝節(jié)目。多年來，PPTV聚力一直持續(xù)不斷地引進優(yōu)質(zhì)的韓娛內(nèi)容，其劇集之全、綜藝之多、主題之精，早已為韓流粉絲所認可。以韓流為切口，PPTV聚力逐漸成為韓流迷的聚集地，同時這部分用戶不斷向其他內(nèi)容轉(zhuǎn)化，如今已形成強大的用戶粘性，其中經(jīng)典韓劇《月亮抱著太陽》、《逆轉(zhuǎn)女王》在PPTV聚力上的用戶觀看人次均過億，PPTV聚力的品牌形象深入人心。

　　對PPTV聚力而言，強大韓流魅力帶來的不僅僅是差異化內(nèi)容的優(yōu)勢，更有價值的還是隨之而來的“粉絲效應”。粉絲群體相較于其他用戶群體，對內(nèi)容及頻道的粘性更強，忠誠度高，并且具有很好的版權意識，愿意付費來享受更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及新穎的模式。以近期大勢的《最強天團》為例，PPTV聚力充分挖掘韓流粉絲的深度需求，利用韓流特有的粉絲文化，發(fā)起了《最強粉絲團》投票活動，累計投票數(shù)超過30億，同時，為配合節(jié)目宣傳軌跡，PPTV聚力還推出了多檔自制內(nèi)容，將韓流特有的COUPLE文化、經(jīng)紀公司練習生等文化充分融入，緊貼粉絲關注點的同時制造更多內(nèi)容，從而進一步增加了用戶黏性。

　　如今，PPTV聚力更是放眼海外演出資源，從獲取當下最受歡迎的韓流演唱會獨家付費轉(zhuǎn)播權入手，再次發(fā)力業(yè)內(nèi)領先的創(chuàng)新模式，為韓流粉絲帶來了更加豐富的用戶體驗——韓流在線演唱會。此舉無疑將進一步提高戶黏性與忠誠度，助力PPTV聚力全面布局O2O新陣營。

　　破局時機已到?

　　近年來，許多視頻網(wǎng)站紛紛出招，企圖掙脫盈利困局，因而也出現(xiàn)了許多令人耳目一新的商業(yè)模式。此番PPTV聚力發(fā)力O2O模式，便是基于強大的用戶支撐，以及其在視頻直播領域的絕對優(yōu)勢。眾所周知，PPTV聚力以直播起家，擁有國內(nèi)最先進的視頻直播技術，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體首屈一指擁有世界先進虛擬直播室的視頻網(wǎng)站，在廣大用戶中建立了及時、全面、專業(yè)的品牌口碑，是全球首家突破800萬人同時在線觀看的網(wǎng)絡視頻直播平臺。

　　與視頻網(wǎng)站行業(yè)相同，音樂產(chǎn)業(yè)也面臨著尷尬的困局。就商業(yè)演唱會領域而言，上座率客觀的國外巨星演唱會往往耗資巨大，而一些國內(nèi)音樂人的演唱會卻往往要面對“叫好而不叫座”的局面。而藝人、經(jīng)紀公司、演唱會承辦商與視頻網(wǎng)站的合作，開啟了“現(xiàn)場演出+付費直播”O(jiān)2O模式的嘗試，讓原本營收幾乎全部來自于“線下門票收入+現(xiàn)場廣告”的演唱會，擁有了更為多元的營收點。

　　而對于用戶而言，視頻網(wǎng)站為他們提供了更加豐富的體驗和選擇：身臨其境的體驗在現(xiàn)場，廉價的體驗在互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在，你不需要辦理簽證、預訂機票、到現(xiàn)場拿著望遠鏡追隨偶像的身影，只要打開網(wǎng)站、電視段、移動端任意入口，支付幾十元，就能欣賞一場視覺效果媲美DVD的實時直播演唱會——以往，無法在現(xiàn)場欣賞演唱會的粉絲往往要等上一年半載才能購買到價格高昂的演唱會DVD。音樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的O2O結合，打破了雙方在盈利方面的困局，視頻網(wǎng)站可借粉絲效應打開付費內(nèi)容的突破口，演唱會承辦商可通過視頻網(wǎng)站最大化“長尾效應”，從而帶來持續(xù)地收入增長。相信隨著國家法律法規(guī)的完善，國人版權意識的不斷提高，視頻網(wǎng)站的O2O之路將會越走越寬。

　　O2O商業(yè)模式能否成為視頻網(wǎng)站行業(yè)打破困局、重新洗牌的契機，現(xiàn)在下定論還為時過早。然而，眾多視頻網(wǎng)站中，PPTV聚力擁有最早進行體育直播和賽事轉(zhuǎn)播的經(jīng)驗，其先天優(yōu)勢不容小覷。在韓流演唱會成功經(jīng)驗的基礎之上，PPTV聚力在其一向擅長的體育、綜藝領域的下一步動作，值得期待。