微信大號們可以發(fā)廣告賺錢了。自今年7月份開始公測以來，微信廣告已將公眾號的粉絲門檻從最初的10萬降至5萬。記者昨日從騰訊廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)了解到，微信廣告公測以來，25%以上的參與公測的公眾賬號主月收入1萬元以上，其中最高的一家公眾賬號單日廣告收入達(dá)5萬元。不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今大紅的自媒體們想要以此作為“生財(cái)之道”仍有距離。

　　“流量主”多數(shù)月入數(shù)千元

　　“到現(xiàn)在賺了近1萬塊錢吧。”今年7月初在自己的微信公眾號“warfalcon”開通了“流量主”功能，自新浪博客時(shí)代就已是個小有名氣的博客寫手的劉洋透露，這是他近3個月來在微信上的全部收入，“不算多，但也算個開始”。

　　劉洋的微信公眾號開通已有2年多時(shí)間，內(nèi)容多是自己原創(chuàng)的如何提高學(xué)習(xí)效率的文章，陸續(xù)攢下了20多萬粉絲。今年7月抱著試試看的心態(tài)，他成為了一名流量主。

　　今年7月，微信和廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)共同推出的微信公眾賬號廣告開始對外公測。在公測階段，粉絲數(shù)超過10萬人的公眾賬號運(yùn)營者將可變身成為“流量主”，在消息界面上發(fā)布廣告鏈接，依照粉絲的點(diǎn)擊數(shù)量從投放廣告的“廣告主”處獲得“酬勞”，9月份微信方面將流量主門檻降至5萬粉絲。

　　究竟如何賺到廣告費(fèi)？“進(jìn)辣媽幫購物”，結(jié)尾處背后嵌入了一支電商廣告的圖文鏈接，劉洋提供了最近一篇《效率極低人群之七大習(xí)慣》的后臺數(shù)據(jù)。這篇文章的曝光量有20082次，廣告的點(diǎn)擊次數(shù)有213次，點(diǎn)擊率達(dá)到了1.6%，從這堆數(shù)據(jù)里劉洋一共賺到了49.23元錢，“平均算下來，一次點(diǎn)擊能賺5毛錢?！?/p>

　　“主要還是按照點(diǎn)擊率來給錢，讀者看到了這廣告還不算，點(diǎn)進(jìn)去才算‘真金白銀’?！眲⒀笳f，他身邊大多數(shù)自媒體寫作者和他的收入水平相當(dāng)。這就讓每篇文章能有多少讀者成為重要的考量指標(biāo)。同樣是7月份在自己的公眾號“吳曉波頻道”中開始“插播”廣告，財(cái)經(jīng)作家吳曉波則以30多萬粉絲數(shù)量，收獲近300萬元廣告收入。

　　為何會有這么大差別？一位自媒體寫作者坦言，以自媒體普遍的廣告收入水平來說，吳曉波更像個特例。“像‘羅輯思維’、吳曉波，他們原先就有不小的讀者群，牌子一響自然有廣告商直接和他們對接、談提成。和不少白手起家的作者不一樣”。

　　“從登廣告到廣告費(fèi)入賬，你都不知道究竟是誰在投廣告。”自媒體“企鵝生態(tài)”的寫作者王聰佶說。原來無論是流量主還是廣告主都是通過微信廣告平臺來進(jìn)行后臺操作，不過雙方信息并不共通，廣告主選擇自己投放的微信公眾號的類別、但無法選擇具體的公眾號；而流量主同樣無法知曉哪些廣告將出現(xiàn)在自己的文章末端。

　　“一次廣告點(diǎn)擊賺5毛錢，很多只有幾萬人訂閱數(shù)的公眾號一個月收入還不到一千塊錢?！蓖趼斮ソ榻B，訂閱人數(shù)越多、廣告收入越多成為一條“鐵律”，相較而言，一些訂閱數(shù)在千萬量級的公眾號一天廣告收入就能達(dá)到5萬元。

　　微信冷靜嚴(yán)防商業(yè)化急行軍

　　“效果出乎我們的預(yù)料?！迸噪娚獭懊利愓f”商務(wù)經(jīng)理趙璇介紹，今年7月他們開始陸續(xù)在微信上投放廣告，最高峰時(shí)一條廣告的點(diǎn)擊率能達(dá)到3%以上，這在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)算得上是個亮眼數(shù)字。

　　就在一個星期前，趙璇特意趕到廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)，“希望微信廣告能再開放些”是她這趟出差的主要目的。由于微信開放的廣告端口并不多，在此前甚至只肯在文章末端附上文字鏈接作為接入廣告的唯一形式，“美麗說”每天在微信上的廣告投放額在數(shù)萬元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺上的投放額。

　　“如果廣告將不限于文章末端，如果朋友圈也能對廣告開放，那就是完全另一個量級的事兒了?！壁w璇對此躍躍欲試。相較于廣告主們的“熱情”，微信方面則冷靜不少，甚至可以用“謹(jǐn)慎”來形容，而這也是為何自媒體們的廣告收入未能出現(xiàn)大范圍井噴的重要原因。

　　目前來看，微信對廣告主和流量主之間并未完全開放，廣告主可以依據(jù)讀者的年齡段、感興趣的領(lǐng)域來選擇流量主，但沒法直接接觸到流量主；多數(shù)廣告形式仍是以文章末端帶有“推廣”字樣的圖文鏈接為主，占頁面的篇幅有限。

　　騰訊效果廣告平臺總經(jīng)理馬軼群表示，目前他們對微信的定位仍是一款聊天工具和社交軟件，并不急于在廣告方面“放量”，“我們也知道很多人在埋怨說，微信廣告的門檻定得太高，粉絲數(shù)想要達(dá)到10萬、5萬并不容易。可這是為了保證微信的整體環(huán)境”。

　　馬軼群在接受記者采訪時(shí)并未透露目前參與公測的公眾號數(shù)量，不過他表示，目前注冊完成的微信廣告主已經(jīng)達(dá)到了1.8萬家，“在廣告收入之外，微信公眾平臺還將嘗試更多功能，為流量主增收。我們希望在前期多做一些功課，探索出一條更完善的商業(yè)化道路。”

　　過快商業(yè)化或“栽跟頭”

　　“從現(xiàn)在的展現(xiàn)形式來看，微信方面并沒有給廣告的發(fā)布方和展示方提供全部資源，仍是在控制體量?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)評論人士洪波看來，微信廣告仍在萌芽期，作為擁有超過4億活躍用戶的超大型軟件，騰訊自然對微信的商業(yè)化持謹(jǐn)慎態(tài)度。此前并非沒有過其他社交工具因?yàn)樯虡I(yè)化進(jìn)程過快導(dǎo)致“栽跟頭”的案例。

　　越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始布局自媒體，爭奪內(nèi)容。此前微博掀起了“自媒體計(jì)劃”，主動為自媒體們開稿費(fèi)；百度早已成立百度百家，實(shí)行付費(fèi)閱讀模式；We Media成立自媒體聯(lián)盟，再加上網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等新聞門戶都在自媒體上發(fā)力。這些行業(yè)先行者都試圖建立自媒體平臺引來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加平臺流量，擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值，也可以為其爭奪話語權(quán)。

　　洪波表示，一旦模式成熟，相較于微博、百度百家等植根于傳統(tǒng)PC互聯(lián)時(shí)代的自媒體模式，微信廣告將擁有更大潛力，“借助于移動端，它有著更好的定向傳播效果，這也給寫作者帶來了更大的增值空間?！?/p>