剛剛過去的國慶黃金周，13部國產(chǎn)新片扎堆兒上映讓票房大戰(zhàn)空前慘烈。影迷胡欣欣拉著朋友先后看了三場電影，其中包括小眾文藝片《黃金時代》和國產(chǎn)動漫《魁拔Ⅲ》?！斑@可是我投資的電影，必須捧場?！甭犓目跉?，儼然財大氣粗，其實兩部電影分別只投了10元和100元。

　　今年，阿里“娛樂寶”和百度“百發(fā)有戲”兩大理財投資平臺相繼殺入影視產(chǎn)業(yè)，消費者名為購買相關(guān)保險理財產(chǎn)品，實際間接投資自己感興趣的影視劇或游戲，10元至1萬元的購買額度也讓“草根”們不用擔心有太大損失。

　　草根投資電影收益不理想

　　“如果能一邊看電影一邊賺點小錢，干嘛不玩一把？”與胡欣欣類似，很多年輕人抱著這樣的輕松心態(tài)參與這場“全民娛樂投資”。

　　不過，與娛樂寶、百發(fā)有戲相關(guān)理財產(chǎn)品迅速售罄的熱鬧相比，許鞍華執(zhí)導(dǎo)的《黃金時代》和國內(nèi)原創(chuàng)動漫領(lǐng)軍企業(yè)青青樹精心打造的《魁拔Ⅲ》并未給投資人帶來驚喜。來自藝恩票房智庫的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日，《黃金時代》總票房不過3172萬元，《魁拔Ⅲ》也只有1974萬元。

　　9月22日，百發(fā)有戲首期影視理財產(chǎn)品《黃金時代》上線時，募集資金超過1800萬元?！鞍侔l(fā)有戲”將《黃金時代》票房情況分為“低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元”六檔，分別對應(yīng)預(yù)期權(quán)益回報為8%、9%、10%、11%、12%、16%。

　　《魁拔Ⅲ》則是娛樂寶今年第二期推出的理財項目，三天內(nèi)完成了1000萬元的資金募集。與第一期相比，娛樂寶投資門檻仍為“100元拍電影”，預(yù)期年化收益維持7%不變，但每部電影的投資上限從200元提升到了2000元。

　　娛樂寶《魁拔Ⅲ》產(chǎn)品投資周期是一年，百發(fā)有戲《黃金時代》為180天。從目前的實際票房數(shù)據(jù)來看，草根們的投資很難實現(xiàn)預(yù)期收益，能否保本要到理財產(chǎn)品到期時才能揭曉答案。

　　實際上，以上述影視理財產(chǎn)品的投資門檻，草根投資人最終能獲得的收益非常有限?！饵S金時代》最低投資額為10元，最高1萬元，8%的回報意味著一次投資得到的收益不會超過800元；而《魁拔Ⅲ》最高投資不過1000元，最高收益才70元。

　　對票房數(shù)據(jù)的慘淡，胡欣欣并不介意，因為在粉絲們眼中，投資收益的重要性遠不如獲得與明星近距離接觸的機會。百發(fā)有戲、娛樂寶在賣理財產(chǎn)品的同時，都開出了與電影相關(guān)的特殊“回饋”清單，如明星見面會、簽名照片、現(xiàn)場探班、首映禮、發(fā)布會等。

　　阿里巴巴集團副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧公開表示，娛樂寶的精髓就是讓消費者和內(nèi)容創(chuàng)意者建立深刻聯(lián)系，從而產(chǎn)生廣義上的粉絲經(jīng)濟。

　　文創(chuàng)項目占眾籌半壁江山

　　眾籌全名是大眾籌資或群眾籌資，最近幾年成為美歐發(fā)達地區(qū)增速迅猛的融資手段。發(fā)起人在眾籌網(wǎng)站上以文字、圖片和視頻等形式描述和展現(xiàn)自己的項目，可能是一個創(chuàng)意，也可能僅僅是一個夢想，每個項目都有目標金額和時間限制，在限制時間內(nèi)完成了目標金額的募集，就算成功。沒有達到籌資目標的項目，款項全額退還支持者。不同于常規(guī)投資，眾籌支持者投入的不單是金錢，還有基于情感共鳴的熱情、信任和愛心。

　　根據(jù)世界銀行最新預(yù)測，到2025年，全球眾籌市場規(guī)模將達到3000億美元，發(fā)展中國家市場規(guī)模也約為960億美元，其中會有500億美元在中國。

　　借力互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)多家眾籌平臺，小到手工戒指、個性化明信片，大到演唱會、3D電影，都可以尋求“眾人拾柴火焰高”的資助人。以市場份額較高的眾籌網(wǎng)為例，2013年2月上線以來共實現(xiàn)4343個項目，超過13萬人參與，累計籌資金額超過4873萬元。

　　記者注意到，與海外眾籌平臺相似，國內(nèi)眾籌平臺上也是文創(chuàng)項目唱主角，藝術(shù)、設(shè)計、音樂、影視、出版、動漫游戲類項目幾乎占到半壁江山，還誕生了微電影眾籌平臺淘夢網(wǎng)、音樂眾籌平臺樂童音樂等專注于某一文創(chuàng)領(lǐng)域的垂直型眾籌平臺，這讓行業(yè)人士看到了眾籌模式破解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資瓶頸的一線曙光。

　　缺錢還是缺優(yōu)質(zhì)項目？

　　優(yōu)秀創(chuàng)意如何與資本高效對接，是多年來文創(chuàng)企業(yè)為之撓頭的老話題。

　　重創(chuàng)意、輕資產(chǎn)、缺乏可抵押物品是文創(chuàng)企業(yè)的共同特點，走銀行貸款等傳統(tǒng)融資渠道困難重重，而投資回報周期長又令風投資金對文創(chuàng)項目缺乏信心。

　　“以動漫品牌為例，從創(chuàng)作到市場推廣，至少需要6年左右的培育期，風投顯然更關(guān)注很快能有產(chǎn)出效益的項目?！?北京青青樹動漫公司財務(wù)總監(jiān)楊洲告訴記者，與其他行業(yè)相比，小微企業(yè)占絕對主體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資瓶頸格外突出。

　　北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心副主任吳錫俊則認為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融資難某種程度上不是缺錢的問題，而是缺優(yōu)質(zhì)項目，沒有形成發(fā)掘績優(yōu)種子的平臺和機制。他分析，當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資難突出體現(xiàn)在產(chǎn)品尚未成型的創(chuàng)業(yè)前端，在國內(nèi)金融管理體制改革取得實質(zhì)性突破之前，眾籌將在很大程度上解決小微文創(chuàng)企業(yè)的融資困境。