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2024年12月28日 星期六

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視頻網(wǎng)站進(jìn)軍紀(jì)錄片市場(chǎng) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏成掣肘

  曾經(jīng)“曲高和寡”的小眾產(chǎn)品“紀(jì)錄片”,最近迎來了自己新的一畝三分地。近日,鳳凰視頻對(duì)外透露,其與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的獻(xiàn)禮建國(guó)65周年的全媒體大型紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》即將上線播出。除此之外,優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝也都紛紛上線紀(jì)錄頻道,購(gòu)買紀(jì)錄片版權(quán)、打造紀(jì)錄片自制節(jié)目,利用自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)紀(jì)錄片的普及和傳播。但從目前看,各視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片內(nèi)容同質(zhì)化、重疊性高,這不僅吸引不了觀眾,也阻礙了紀(jì)錄片的商業(yè)進(jìn)程。視頻網(wǎng)站要想吃下紀(jì)錄片這塊“大蛋糕”,還得從紀(jì)錄片的內(nèi)容做起。

  視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍紀(jì)錄片市場(chǎng)

  自從美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》引發(fā)熱議后,紀(jì)錄片這一陽春白雪的藝術(shù)形式就開始“飛入尋常百姓家”,受到越來越多的關(guān)注。如今,伴隨著視頻網(wǎng)站這一新的傳播渠道的加入和發(fā)力,紀(jì)錄片行業(yè)正煥發(fā)出生機(jī)和活力。

  作為中國(guó)最大的紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái),及唯一一個(gè)在門戶網(wǎng)站首頁設(shè)有獨(dú)立紀(jì)錄片頻道焦點(diǎn)圖入口的視頻網(wǎng)站,鳳凰視頻一直在推廣這紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解,今年上半年《舌尖2》在鳳凰視頻平臺(tái)播放取得高達(dá)1.4億次的好成績(jī)。

  除鳳凰視頻外,優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站也紛紛上線紀(jì)錄片頻道,并推出大量紀(jì)錄片自制節(jié)目。如優(yōu)酷土豆就推出了《侶行》等紀(jì)錄片;愛奇藝則與紀(jì)錄片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)合作,獨(dú)播《臺(tái)北故宮》、等優(yōu)秀影片;搜狐視頻也立足高端人群,推出了《搜狐大視野》等品牌欄目,獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可,說明我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)逐漸形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈。

  在第20屆上海電視節(jié)白玉蘭論壇之“建立國(guó)際化的中國(guó)紀(jì)錄片生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”論壇上,愛奇藝運(yùn)營(yíng)副總裁耿曉華表示,愛奇藝與紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的合作正逐漸向上游滲透,在紀(jì)錄片立項(xiàng)階段除提供大數(shù)據(jù)資源做決策參考外,愛奇藝還會(huì)和片方進(jìn)行聯(lián)合招商,更好地實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。

  各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相布局新領(lǐng)域

  紀(jì)錄片這一窄眾產(chǎn)品曾經(jīng)在大量娛樂節(jié)目和電視劇的沖擊下,處于不溫不火的狀態(tài)。現(xiàn)在,整個(gè)視頻行業(yè)的發(fā)展早已告別了之前盲目砸錢購(gòu)買版權(quán)的“蠻荒時(shí)代”。經(jīng)過激烈的并購(gòu)整合后,如今格局初定的視頻網(wǎng)站都通過購(gòu)買版權(quán)、自制節(jié)目等手段,卯足了勁準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)盈利。紀(jì)錄片市場(chǎng)用多種原因,成各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相布局的新領(lǐng)域。

  其一,政策的支持。自從2010年,國(guó)家發(fā)布《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,給予政策紅利后,中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)開始出現(xiàn)拐點(diǎn)。首先是2011年央視紀(jì)錄頻道開播,接著上海紀(jì)實(shí)頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道、北京高清紀(jì)實(shí)頻道等地方紀(jì)錄頻道跟進(jìn)發(fā)力,紀(jì)錄片生產(chǎn)能力大大提升,內(nèi)容多樣化得以實(shí)現(xiàn)。2012年《舌尖上的中國(guó)》大獲成功后,又從市場(chǎng)化、商業(yè)化層面給紀(jì)錄片行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針,業(yè)界對(duì)紀(jì)錄片的前景充滿了信心。2013年,國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》,要求衛(wèi)視每天播出30分鐘國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片并開辟衛(wèi)視紀(jì)錄片播出平臺(tái)。

  其二,市場(chǎng)空間巨大。在《2014年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》中指出,中國(guó)紀(jì)錄片年生產(chǎn)規(guī)模超過15億,市場(chǎng)規(guī)模超過22億,紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)由萌芽期進(jìn)入高速發(fā)展期。《報(bào)告》同時(shí)指出,中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還存在著品牌研發(fā)乏力、人才危機(jī)、市場(chǎng)機(jī)制尚待完善等問題。據(jù)調(diào)查,與新聞、電視劇和娛樂節(jié)目相比,公眾對(duì)紀(jì)錄片的實(shí)際認(rèn)知還有待提高。28%的公眾近半年內(nèi)沒看過紀(jì)錄片,只有6.9%的受訪者半年里看過10次以上??梢?,現(xiàn)在紀(jì)錄片在我國(guó)仍是小眾節(jié)目,市場(chǎng)待挖掘的空間很大。

  其三,視頻網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了加快對(duì)電視話語權(quán)的取代,以及在彼此間的競(jìng)爭(zhēng)中勝出,多家視頻網(wǎng)站一邊是大手筆購(gòu)買紀(jì)錄片版權(quán)、一邊是斥巨資打造紀(jì)錄片自制節(jié)目,從購(gòu)買劇、自制劇等多方面競(jìng)爭(zhēng),紀(jì)錄片成為新的博弈點(diǎn)。

  內(nèi)容永遠(yuǎn)是視頻媒體的核心

  近幾年,網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展,為紀(jì)錄片的再次繁榮帶來了契機(jī)。但在視頻網(wǎng)站的“菜品”中,紀(jì)錄片雖相比電視時(shí)代有了更多的推廣平臺(tái)和穩(wěn)定的受眾,但與電視劇、娛樂節(jié)目相比,其收視率、吸金力依然較弱。其實(shí),無論是傳統(tǒng)電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站,視頻節(jié)目?jī)?nèi)容都是最重要的核心。

  一方面,從目前各大視頻網(wǎng)站上線的紀(jì)錄片來看,內(nèi)容同質(zhì)化、重疊性較高,而造成這一現(xiàn)象的主要原因就是紀(jì)錄片產(chǎn)能不足,存在巨大內(nèi)容缺口。視頻網(wǎng)站空有強(qiáng)大平臺(tái)和受眾,但沒有豐富的內(nèi)容來滿足人們的需求,從而也阻礙了紀(jì)錄片的商業(yè)化進(jìn)程。因此,從中突出重圍,還得從內(nèi)容做起,如政論紀(jì)錄片、歷史報(bào)道片、傳記紀(jì)錄片、舞臺(tái)紀(jì)錄片等等都是可以發(fā)展的方向。

  另一方面,紀(jì)錄片不同于娛樂大片,視頻網(wǎng)站要有真實(shí)、專業(yè)的態(tài)度,讓觀眾感受到拍攝者的誠(chéng)意,讓觀眾對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生熱情。一位紀(jì)錄片資深人士曾說,拍攝一部紀(jì)錄片,需要你花很多時(shí)間和精力,去研究所拍攝的對(duì)象,有足夠的耐心去了解他們,甚至和他們生活在一起。你足夠了解,才能對(duì)紀(jì)錄片負(fù)責(zé),觀眾也能透過畫面從內(nèi)心感受到拍攝者的誠(chéng)意。

  在多屏互動(dòng)的時(shí)代,通過視頻、特別是移動(dòng)終端收看紀(jì)錄片的人將會(huì)越來越多,加上視頻網(wǎng)站等平臺(tái)的大力推廣、國(guó)家政策的扶持以及移動(dòng)終端的普及,中國(guó)的紀(jì)錄片行業(yè)還是有望形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈,并且實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的趨勢(shì)。

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