9月8日，據(jù)彭博社報道，日本電商巨頭樂天(Rakuten)表示，正在洽購美國最大返利購物網(wǎng)站Ebates，借此向海外擴(kuò)張，但并未提供更多細(xì)節(jié)。

　　據(jù)悉，Ebates創(chuàng)建于1998年，為1700家以上在線商店提供優(yōu)惠和返現(xiàn)，包括亞馬遜、梅西百貨、家得寶等。有知情人士指出，樂天可能會為收購Ebates支付1000億日元 (約合9.5億美元)。另有消息稱，根據(jù)雙方的協(xié)議，收購Ebates之后，樂天將得到一系列服務(wù)，包括為那些在Ebates合作網(wǎng)站上購物的用戶提供返現(xiàn)優(yōu)惠。

　　不過，投資者似乎并不看好這筆交易。就在上述消息公布當(dāng)日，樂天股價下跌4.2%，收盤價1270日元，創(chuàng)近3個月以來最大單日跌幅。

　　事實(shí)上，由于在日本本土通過擴(kuò)大會員數(shù)量來擴(kuò)大市場已經(jīng)較為困難，選擇拓展海外市場來尋求更大的發(fā)展空間成為樂天的主要擴(kuò)張策略。其今年3月份就斥資9億美元收購了互聯(lián)網(wǎng)消息和呼叫服務(wù)Viber。7月份，樂天又與AirAsiaBhd合建航空公司并持有18%的股份，進(jìn)軍日本低成本航空服務(wù)領(lǐng)域。上個月，為進(jìn)軍美國市場做準(zhǔn)備，樂天又收購了美國網(wǎng)購數(shù)據(jù)分析公司Slice。

　　電商觀察員魯振旺告訴記者，歐美是樂天比較看重的市場，但這兩塊市場本身競爭激烈。樂天在日本本土表現(xiàn)良好，但在全球來看，以美國市場為例，先后并購的幾家公司并未形成協(xié)同效應(yīng)。

　　樂天雖然是日本的網(wǎng)絡(luò)零售巨頭，但在美國其市場份額極小。盡管4年前樂天斥資2.5億美元收購了美國電商網(wǎng)站Buy.com，但魯振旺表示，收購Buy.com后，其表現(xiàn)一直很一般。

　　另外，在美國，樂天還得面臨諸多強(qiáng)敵的競爭對手，比如亞馬遜、eBay、沃爾瑪，以及很快將在美國上市的阿里巴巴。

　　中投顧問高級研究員薛勝文表示，美國電商市場雖然已較為成熟，市場競爭激烈，但其作為國際市場的中心仍具有重要戰(zhàn)略意義。若樂天成功進(jìn)入美國市場，其品牌形象將出現(xiàn)較大程度提升。