鳳凰視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，通過征片以及與紀(jì)錄片從業(yè)者交流溝通，深刻了解到目前紀(jì)錄片行業(yè)的窘境

　　隨著視頻網(wǎng)站對內(nèi)容“大而全”的追求，曾經(jīng)“曲高和寡”的小眾產(chǎn)品——紀(jì)錄片，也迎來了自己新的一畝三分地。為了加快對電視話語權(quán)的取代，以及在彼此間的競爭中勝出，多家視頻網(wǎng)站都相繼進(jìn)軍紀(jì)錄片領(lǐng)域，鳳凰視頻、優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等先后上線紀(jì)錄頻道，一邊是大手筆購買紀(jì)錄片版權(quán)、一邊是斥巨資打造紀(jì)錄片自制節(jié)目。由此，長期以來孤芳自賞的紀(jì)錄片行業(yè)，一夜間成為眾人眼中的香餑餑。

　　事實上，自從央視紀(jì)錄片頻道開播、地方電視臺紀(jì)實頻道上星，美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》引發(fā)熱議后，紀(jì)錄片這一陽春白雪的藝術(shù)形式就開始“飛入尋常百姓家”，受到越來越多的關(guān)注。但是，視頻網(wǎng)站一窩蜂的涌入該市場，也使得供需矛盾陡然增加，內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。

　　視頻網(wǎng)站發(fā)力紀(jì)錄片

　　曾幾何時，紀(jì)錄片這一窄眾產(chǎn)品在大量娛樂節(jié)目、電視劇的沖擊下，一直不溫不火，收視率持續(xù)走低。然而，自從2010年國家發(fā)布《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，給予政策紅利后，中國紀(jì)錄片行業(yè)開始出現(xiàn)拐點。首先是2011年央視紀(jì)錄頻道開播，接著上海紀(jì)實頻道、湖南金鷹紀(jì)實頻道、北京高清紀(jì)實頻道等地方紀(jì)錄頻道跟進(jìn)發(fā)力，紀(jì)錄片生產(chǎn)能力大大提升，內(nèi)容多樣化得以實現(xiàn)。2012年《舌尖上的中國》大獲成功后，又從市場化、商業(yè)化層面給紀(jì)錄片行業(yè)打了一劑強心針，業(yè)界對紀(jì)錄片的前景充滿了信心。

　　雖然在紀(jì)錄片的發(fā)展過程中，電視臺依然是其主要出口，但是，視頻網(wǎng)站的崛起，以及對紀(jì)錄片爆發(fā)出來的極大熱情，其正為紀(jì)錄片市場帶來新的活力。目前，各大視頻網(wǎng)站憑借著網(wǎng)絡(luò)在紀(jì)錄片傳播時間上的靈活性、強大的自制能力以及對網(wǎng)民需求的深度了解，紛紛在紀(jì)錄片版權(quán)和自制欄目上發(fā)力，使得紀(jì)錄片的傳播能力極大提升，觀看門檻越來越低。

　　截至目前，在紀(jì)錄片領(lǐng)域耕耘最多的非鳳凰視頻莫屬。鳳凰視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鳳凰視頻一直將紀(jì)錄片作為自身定位之一，并大力引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀紀(jì)錄片，目前已成為中國最大的紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)平臺，每月有近4000萬人次在其平臺觀看影片；此外，鳳凰視頻還推出了多檔自制紀(jì)錄片節(jié)目，如人物紀(jì)錄片欄目《甲乙丙丁》、美食紀(jì)錄片節(jié)目《尋味》等。在行業(yè)推動上，鳳凰視頻已連續(xù)舉辦兩屆“鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎”，2014年第三屆“鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎”也已啟動。

　　除鳳凰視頻外，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站也紛紛上線紀(jì)錄片頻道，并推出大量紀(jì)錄片自制節(jié)目。優(yōu)酷土豆推出了《進(jìn)藏》、《侶行》等紀(jì)錄片；愛奇藝與紀(jì)錄片生產(chǎn)機構(gòu)合作，獨播《臺北故宮》、《圓明園》等優(yōu)秀影片；搜狐視頻立足高端人群，推出了《搜狐大視野》等品牌欄目，獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可。

　　產(chǎn)業(yè)爆發(fā)尚待時機

　　目前，視頻行業(yè)已告別了盲目砸錢購買版權(quán)的蠻荒時代，經(jīng)過激烈的并購整合后，格局初定的視頻網(wǎng)站都通過購買版權(quán)、自制節(jié)目等手段，以期盡快實現(xiàn)盈利。

　　在視頻網(wǎng)站的“菜品”中，紀(jì)錄片雖相比電視時代有了更多的推廣平臺和穩(wěn)定的受眾，但與電視劇、娛樂節(jié)目相比，其收視率、吸金力依然較弱。一方面是由于視頻網(wǎng)站盈利方式較為單一，連帶著紀(jì)錄片盈利模式模糊，但更重要的還在于整個紀(jì)錄片行業(yè)存在產(chǎn)能不足、人才匱乏等根本性問題。

　　分析人士指出，從目前各大視頻網(wǎng)站上線的紀(jì)錄片來看，內(nèi)容同質(zhì)化、重疊性較高，而造成這一現(xiàn)象的主要原因就是紀(jì)錄片產(chǎn)能不足，存在巨大內(nèi)容缺口。視頻網(wǎng)站空有強大平臺和受眾，但沒有豐富的內(nèi)容來滿足人們的需求，從而也阻礙了紀(jì)錄片的商業(yè)化進(jìn)程。而導(dǎo)致紀(jì)錄片產(chǎn)能不足的一大原因就是缺乏制作人才，限制了生產(chǎn)能力。人才匱乏導(dǎo)致產(chǎn)能不足，產(chǎn)能不足無法實現(xiàn)盈利，產(chǎn)業(yè)沒有前景又會加劇人才的流失，如此惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致了如今紀(jì)錄片的尷尬境地。

　　對此，鳳凰視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，通過征片以及與紀(jì)錄片從業(yè)者交流溝通，深刻了解到目前紀(jì)錄片行業(yè)的窘境。不過，“通過視頻網(wǎng)站等平臺的大力推廣、國家政策的扶持以及移動終端的普及，中國紀(jì)錄片行業(yè)還是有望形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展”。