BAT三巨頭從PC互聯(lián)網(wǎng)一路走來,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新戰(zhàn)場上更是針鋒相對(duì),無論是在整體布局還是具體的產(chǎn)品線上,圍繞用戶和市場的爭奪愈演愈烈。然而,盡管阿里斥巨資購得高德和UC,騰訊下賭注入股大眾點(diǎn)評(píng)和58同城,但是在具體的變現(xiàn)能力上,阿里騰訊仍然沒有給出亮點(diǎn),反倒是今年以來在資本運(yùn)作上相對(duì)平靜的百度在移動(dòng)變現(xiàn)上交出了一份合格的成績單。

　　從BAT的最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來看,百度截至今年6月30日的Q2移動(dòng)營收占比超過30%,阿里截至今年6月30日的一季度財(cái)報(bào)則顯示器移動(dòng)端收入占比19.4%。騰訊雖然也于近期發(fā)布了其Q2財(cái)報(bào),但是并未細(xì)化出移動(dòng)營收這個(gè)單項(xiàng)。業(yè)界對(duì)騰訊移動(dòng)營收占比的最新數(shù)據(jù)仍然是6月份業(yè)內(nèi)人士透露的15%左右。而當(dāng)時(shí)這一廣為流傳的數(shù)字中,阿里移動(dòng)營收占比約為12%,百度則以25%的占比領(lǐng)跑BAT陣營。

　　由此來看,如果對(duì)今年以來BAT三巨頭的移動(dòng)爭霸戰(zhàn)做一個(gè)金秋大盤點(diǎn),說百度完勝阿里騰訊成為真正的“變現(xiàn)大王”并不為過。即便是從目前的布局和業(yè)務(wù)增速看,百度在現(xiàn)在和今后一段時(shí)間內(nèi)全面領(lǐng)跑移動(dòng)端也是有理有據(jù)。

　　從各自的變現(xiàn)能力看,騰訊雖然坐擁微信和手機(jī)QQ兩大APP,但是不僅二者呈現(xiàn)互相掐架、互相擠兌的不良關(guān)系生態(tài),而且連微信這個(gè)在移動(dòng)端土生土長的應(yīng)用也無法為騰訊帶來足夠的變現(xiàn)收益。這也使得以社交為優(yōu)勢(shì)的騰訊在移動(dòng)端雖然擁有海量的用戶和影響力,但是就具體的變現(xiàn)能力上卻很難在BAT的移動(dòng)端爭霸戰(zhàn)中脫穎而出。

　　阿里的支付寶錢包在移動(dòng)端和微信、手Q的處境有許多相像,雖然居于移動(dòng)消費(fèi)的支付環(huán)節(jié),但其自身的變現(xiàn)卻并不理想。一方面,用戶時(shí)長決定了支付寶很難在移動(dòng)端成為阿里賺錢的生意;另一方面,微信支付、百度錢包都在分流支付寶用戶群體,用戶黏性的下降更是讓支付寶為阿里提供移動(dòng)變現(xiàn)的能力一降再降。

　　與阿里騰訊的變現(xiàn)困境相比,以搜索起家的百度很好的解決了AT在移動(dòng)端的變現(xiàn)難題。首先,移動(dòng)搜索的霸主地位讓百度能在用戶和廣告主兩方面擁有對(duì)手難以企及的競爭優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,自2013年起,手機(jī)百度以三個(gè)月增長一億用戶的速度成為當(dāng)年增長最快的App之一。僅僅一年之后,移動(dòng)搜索已經(jīng)超越了新聞客戶端成為網(wǎng)民覆蓋率第二的移動(dòng)應(yīng)用。CNNIC數(shù)據(jù)顯示,從2013年12月至2014年6月,移動(dòng)搜索使用率從73%增長至77%。易觀、第一象限等多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)則顯示,百度移動(dòng)搜索市場份額在70%至80%之間。由此,百度不僅在移動(dòng)搜索領(lǐng)域形成了一家獨(dú)大的局面,而且隨著移動(dòng)營收占比超30%,更是確立了百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的霸主地位,而且移動(dòng)整體業(yè)務(wù)的成長從用戶轉(zhuǎn)向了利潤增長的良性商業(yè)模式。

　　其次,移動(dòng)搜索+移動(dòng)分發(fā)+LBS的三位一體的全面布局,特別是像手機(jī)百度、百度地圖這樣的黏性產(chǎn)品,更是增加了百度在移動(dòng)端的競爭力。根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的報(bào)告顯示,百度地圖目前以63.7%的用戶市場份額遙遙領(lǐng)先阿里的高德和騰訊的地圖等產(chǎn)品。而盡管微信和手機(jī)QQ在用戶時(shí)長和黏度上占盡優(yōu)勢(shì),但是其連接人與人的社交特點(diǎn)決定了難以將用戶量變?yōu)楝F(xiàn)金生產(chǎn)能力。而百度的地圖、搜索等業(yè)務(wù)則天生具有連接人與服務(wù)的優(yōu)勢(shì),在百度的地推能力和技術(shù)驅(qū)動(dòng)下,成為BAT移動(dòng)爭霸中的“變現(xiàn)大王”也就勢(shì)在必得了。