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2024年12月27日 星期五

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玩微博或?qū)⒚饬髁?中國移動(dòng)試水流量經(jīng)營新模式

  • 發(fā)布時(shí)間:2014-08-27 07:36:56  來源:北京晨報(bào)  作者:焦立坤  責(zé)任編輯:湯婧

  未來,中國移動(dòng)的手機(jī)用戶玩新浪微博或?qū)⒚馓土髁抠M(fèi)。昨天,中國移動(dòng)分別與奇虎公司、新浪微博達(dá)成合作,開展全網(wǎng)流量統(tǒng)付合作。這是中國移動(dòng)首次面向全網(wǎng)用戶試水“企業(yè)買單,用戶免費(fèi)使用”的流量新模式。

  根據(jù)與奇虎公司的協(xié)議內(nèi)容,中國移動(dòng)將免除移動(dòng)用戶訪問360手機(jī)助手相關(guān)板塊、下載專區(qū)內(nèi)APP所產(chǎn)生的所有流量費(fèi)用。根據(jù)與新浪微博的框架協(xié)議,中國移動(dòng)將針對其多項(xiàng)業(yè)務(wù)推出免流量產(chǎn)品。這是中國移動(dòng)首次與互聯(lián)網(wǎng)公司開展全網(wǎng)流量統(tǒng)付業(yè)務(wù)合作。

  什么是流量統(tǒng)付?這是中國移動(dòng)為集團(tuán)客戶定制的一款流量后向計(jì)費(fèi)產(chǎn)品,指客戶通過2G/3G/4G網(wǎng)絡(luò)(不含WLAN)訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí),產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用減免,由集團(tuán)客戶后向統(tǒng)付。簡單地說,就是用戶免費(fèi)使用,APP廠商代為付費(fèi)。無論對于中國移動(dòng),還是奇虎360、新浪微博,看上去這是一個(gè)雙贏的合作模式。相關(guān)人士指出,流量統(tǒng)付可以說是運(yùn)營商和APP廠商聯(lián)合對用戶的讓利,提高用戶體驗(yàn)的同時(shí),發(fā)掘流量背后的金礦。

  資深電信觀察家馬繼華分析指出,對于后者,該業(yè)務(wù)能為用戶免去訪問流量的費(fèi)用,很大程度上能夠提高用戶活躍度和訪問量,提升其與同類應(yīng)用的差異化競爭力;對于前者,開辟出一條運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界合作的新路徑,帶動(dòng)收入增長。

  隨著傳統(tǒng)語音和短信業(yè)務(wù)的急速下滑,再加上中國聯(lián)通、中國電信已紛紛推出OTT業(yè)務(wù),如何做好流量經(jīng)營是擺在中國移動(dòng)面前的一道難題。中國移動(dòng)表示,未來還將探索更加豐富的業(yè)務(wù)模式,打消用戶的流量使用顧慮。該剛剛公布的2014年上半年財(cái)報(bào)顯示,上半年移動(dòng)數(shù)據(jù)流量同比增長91.4%,成為中國移動(dòng)收入增長的主要推動(dòng)力。

  對于用戶關(guān)心的未來中國移動(dòng)是否會與微信展開全國統(tǒng)一的合作,目前還沒有答案。此前,中國移動(dòng)廣東分公司與微信推出流量紅包業(yè)務(wù),被視作雙方合作的破冰之舉。

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