自去年10月底被蘇寧云商和弘毅投資收購以來，PPTV變得頗為低調(diào)，似乎已逐漸淡化出視頻行業(yè)主流視線，但該公司內(nèi)部發(fā)生的一系列變革和動作，卻遠不像表面的這么平靜。

　　首先是管理層的大換血。知情人士向記者透露，今年3月原聯(lián)想副總裁呂巖已取代陶闖出任PPTV的CEO，此外，PPTV原負責多終端業(yè)務的副總裁單曉蕾、負責市場營銷的副總裁周亞娜、國際事業(yè)部總經(jīng)理竇靖宇等諸多高管都已經(jīng)離職。

　　PPTV目前整體的管理架構(gòu)主要是新的投資方協(xié)商來委任，董事長為弘毅投資總裁、聯(lián)想控股副總裁趙令歡，而呂巖全面負責公司的日常運營管理，創(chuàng)始人姚欣轉(zhuǎn)為負責公司的OTT業(yè)務，新任CFO郭向兵負責財務和市場工作（郭向兵此前為聯(lián)想移動CFO）。

　　一位PPTV內(nèi)部人士向記者透露，更換原CEO陶闖的原因在于，陶闖擅長談戰(zhàn)略理論，但是并入蘇寧后業(yè)績成長并不理想，而聯(lián)想做硬件出身的呂巖則很低調(diào)，實戰(zhàn)能力更強。不過，該人士也表示，在蘇寧和弘毅對PPTV管理層換血后，公司氛圍并沒有受到大的影響。

　　而背靠國內(nèi)最大的家電線下銷售渠道蘇寧，PPTV正在籌劃進軍智能電視硬件市場。內(nèi)部人士告訴記者，PPTV進軍電視硬件幾乎是必然的決定，在蘇寧入股后，旗下的電視盒子PPbox銷量上漲了10倍左右，從以前的每月數(shù)千臺銷量上升到現(xiàn)在的4萬臺左右。

　　據(jù)記者了解，PPTV計劃在今年年底首先上線貼牌電視，硬件合作方是先鋒電視，該公司曾與蘇寧合作發(fā)布定制平板電腦“先鋒G71”和手機“先鋒蜂巢E71T”，而明年P(guān)PTV計劃發(fā)布自主品牌電視，目前正在尋找合適的牌照方合作。

　　考慮到PPTV高管和投資方的聯(lián)想背景，除了蘇寧的線下線上渠道支持，聯(lián)想屆時同樣可能在應用開發(fā)、生產(chǎn)線、銷售和渠道上對PPTV電視進行支持。

　　體育業(yè)務謀劃分拆 引入第三方投資

　　除了終端業(yè)務上的計劃，PPTV還準備把此前更具品牌性的體育業(yè)務分拆獨立發(fā)展，并引入新的投資方。

　　據(jù)記者了解，目前已經(jīng)有多家國內(nèi)投資基金在和PPTV接觸，談判已取得實質(zhì)性進展。

　　一位蘇寧高管向記者透露，蘇寧董事長張近東已經(jīng)把私人的中山高爾夫球場提供給PPTV，自主舉辦高爾夫賽事，順帶銷售球場VIP會員卡和房產(chǎn)別墅，該項目現(xiàn)在已經(jīng)開始運作。除此之外，PPTV還計劃在跑步、釣魚、自行車、足球、戶外運動等領(lǐng)域舉辦系列體育賽事。

　　PPTV和蘇寧在體育方面的合作還有很多。比如，PPTV會利用蘇寧的線下門店和生活廣場，建立廣場式和空中足球場，并開發(fā)線上的APP經(jīng)營，用戶互動交流，把線上球迷用戶引入到線下，組織民間比賽或視頻直播通道。

　　此外，蘇寧易購也會設立體育頻道，和PPTV的體育內(nèi)容融合，通過電商變現(xiàn)，例如球隊隊服、戶外運動設備等等；蘇寧互聯(lián)則會發(fā)放直播特權(quán)卡，對于PPTV英超意甲的收費直播賽事開通支付渠道。

　　蘇寧冀借PPTV加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

　　在視頻業(yè)務乃至家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務上尋求突破，對于目前轉(zhuǎn)型中的的蘇寧云商來說頗為重要。

　　蘇寧2014上半年業(yè)績報告顯示，今年上半年營收511億元比去年同期下降了7.9%，虧損7.49億元，而去年同期凈利是7.3億，這是蘇寧自2004年上市以來首次出現(xiàn)中期業(yè)績虧損的情形。蘇寧官方稱，上半年業(yè)績不理想的原因包括公司外部動力不足、投資PPTV經(jīng)營虧損影響投資收益8115萬元等。

　　對PPTV今后的發(fā)展和市場地位，蘇寧高級副總裁任峻曾表示應該跳出去看，即視頻和電商是目前最大的互聯(lián)網(wǎng)應用，從未來智能家居和智能生活的增量市場以及視頻行業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)沖擊的角度，蘇寧和PPTV的合作有成長空間。

　　蘇寧正嘗試打造手機+平板+電視+云服務+軟件商店+ROM+運營商的軟硬件全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　去年10月17日，蘇寧發(fā)布了其與日本先鋒公司定制的首款平板電腦先鋒G71，視頻軟件方面是獨家與PPTV合作。蘇寧在G71平板中贈送PPTV的VIP資格，用戶可享受一鍵去除廣告、視頻緩沖加速等特權(quán)。除了PPTV，G71板還內(nèi)置了大量蘇寧應用，包括蘇寧應用商店、蘇寧易購、蘇寧商旅、易付寶、蘇寧安全、蘇寧天氣、蘇寧閱讀、蘇寧云盤等。

　　如果說萬達廣場是主打以傳統(tǒng)消費內(nèi)容為主的生活圈概念，那么蘇寧正在結(jié)合蘇寧旗艦店、蘇寧生活廣場、蘇寧易購、軟硬件、數(shù)字內(nèi)容服務、電商購物等領(lǐng)域，給資本市場描述一個現(xiàn)代的數(shù)字化內(nèi)容和生活服務圈概念。

　　但從目前的情況來看，蘇寧對未來的設想還沒有顯露出成功的曙光，和PPTV合作形式上的探索，或?qū)⒊蔀樘K寧全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務發(fā)展前景的試金石。