中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月1日訊 風(fēng)行網(wǎng)與遼寧衛(wèi)視今日聯(lián)合宣布，由雙方聯(lián)合出品的全媒體音樂(lè)節(jié)目《夢(mèng)想音樂(lè)節(jié)》將于8月2日起每周六晚上十點(diǎn)播出。

　　《夢(mèng)想音樂(lè)節(jié)》是由“遼視春晚“團(tuán)隊(duì)聯(lián)合風(fēng)行網(wǎng)出品的一檔全新音樂(lè)節(jié)目。曹格、黃綺珊、毛寧等樂(lè)壇老將加盟，為華語(yǔ)樂(lè)壇樂(lè)隊(duì)及演唱組合提供專(zhuān)屬舞臺(tái)，填補(bǔ)中國(guó)樂(lè)隊(duì)組合節(jié)目空白。

　　從8月2日起，《夢(mèng)想音樂(lè)節(jié)》將于每周六晚上10點(diǎn)播出。遼寧衛(wèi)視將調(diào)動(dòng)旗下所有媒體資源、全國(guó)20余個(gè)重點(diǎn)城市的音樂(lè)頻率及知名音樂(lè)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、音樂(lè)雜志、平面媒體、移動(dòng)終端聯(lián)合推動(dòng)該節(jié)目，每期節(jié)目都將在所有聯(lián)盟媒體線上線下同步播出。

　　作為聯(lián)合出品方的風(fēng)行網(wǎng)，也將為《夢(mèng)想音樂(lè)節(jié)》提供深入的數(shù)據(jù)挖掘，為節(jié)目的走向優(yōu)化提供支持。此外考慮到當(dāng)前用戶觀看習(xí)慣，風(fēng)行網(wǎng)還將打造“第二演播室”，建立節(jié)目網(wǎng)絡(luò)精品專(zhuān)題，增添更多節(jié)目互動(dòng)，供用戶一邊看電視，一邊刷微博、一邊看評(píng)論。同時(shí)并提供更豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，包括樂(lè)隊(duì)的背景，選手真人秀、DJ同步評(píng)論、網(wǎng)友吐槽、票選PK等等。

　　“風(fēng)行網(wǎng)和遼寧衛(wèi)視就《夢(mèng)想音樂(lè)節(jié)》的聯(lián)合出品共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益，這是一次臺(tái)網(wǎng)合作的嶄新嘗試?！憋L(fēng)行網(wǎng)副總裁佘清舟表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)不僅需要內(nèi)容，而且需要獨(dú)特的內(nèi)容，而電視臺(tái)最具實(shí)力是大型綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。與以往單一的購(gòu)買(mǎi)版權(quán)費(fèi)引進(jìn)節(jié)目不同，風(fēng)行網(wǎng)倡導(dǎo)在臺(tái)網(wǎng)之間構(gòu)建健康的可持續(xù)的生意，而非簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。

　　不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)需要的內(nèi)容還必須符合自身的定位。6月18日，風(fēng)行網(wǎng)啟用了新域名fun.tv，重新定位為新一代視頻，希望能提供更歡樂(lè)、更有趣的視頻內(nèi)容，抓住80后90后的消費(fèi)主體，而以搖滾樂(lè)和樂(lè)隊(duì)組合為核心賣(mài)點(diǎn)的《夢(mèng)想音樂(lè)節(jié)》是最貼合這一賣(mài)點(diǎn)的內(nèi)容。

　　佘清舟認(rèn)為，目前最好的內(nèi)容策劃和制作團(tuán)隊(duì)仍在電視臺(tái)，這也是電視行業(yè)最為寶貴的資源和最具價(jià)值的資產(chǎn)，也是風(fēng)行網(wǎng)積極倡導(dǎo)走臺(tái)網(wǎng)融合路線的誘因所在。如此，視頻企業(yè)也才能為用戶提供全新的內(nèi)容收視體驗(yàn)。他同時(shí)透露，作為節(jié)目的聯(lián)合出品方，風(fēng)行網(wǎng)將依托開(kāi)放式的媒體平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)作，以聯(lián)合、聯(lián)動(dòng)、聯(lián)運(yùn)的形式，協(xié)同宣傳，跟蹤報(bào)道，統(tǒng)一推廣，以求把更具特色的個(gè)性化內(nèi)容推及到PC和移動(dòng)視頻用戶面前，創(chuàng)造出覆蓋面最廣，到達(dá)率最高的全媒體播出盛宴。

　　風(fēng)行網(wǎng)此次與遼寧衛(wèi)視聯(lián)合出品的《夢(mèng)想音樂(lè)節(jié)》在兩個(gè)層面上進(jìn)行了創(chuàng)新，拓展了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的邊界。其一是真正達(dá)到了一個(gè)線上線下的互動(dòng)，其二是風(fēng)行網(wǎng)不僅從電視臺(tái)拿到東西來(lái)用，而且還自己生產(chǎn)內(nèi)容并反向輸出給電視臺(tái)。

　　風(fēng)行網(wǎng)認(rèn)為，視頻這個(gè)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上用的是電視臺(tái)的模式。但互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)不是誰(shuí)顛覆誰(shuí)的關(guān)系，而是融合的關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)要想更好的解決內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，必須與電視臺(tái)深度合作，而不是像以往那樣砸錢(qián)買(mǎi)獨(dú)家劇、重金買(mǎi)綜藝節(jié)目。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻需要在不同終端上提供最精準(zhǔn)、最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)最好的用戶觀看體驗(yàn)，并給廣告主創(chuàng)造新的傳播價(jià)值。而要做到這一點(diǎn)，光靠視頻企業(yè)自己的力量是不夠的，必須積極擁抱傳統(tǒng)電視臺(tái)，從而催生出與以往截然不同的新一代視頻平臺(tái)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，談到互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新，很重要的一點(diǎn)，就是要擁有具備電視級(jí)水準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，而這種內(nèi)容最直接的獲取方式是通過(guò)臺(tái)網(wǎng)融合來(lái)實(shí)現(xiàn)。所謂的原創(chuàng)內(nèi)容，不僅包括自身進(jìn)行原創(chuàng)，也包括了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行二次耕耘、二次傳播，進(jìn)行碎片化、及時(shí)的傳播，打通多屏的播出通道，形成內(nèi)容閉環(huán)。電視往互聯(lián)網(wǎng)上導(dǎo)用戶，互聯(lián)網(wǎng)又讓用戶到電視機(jī)前看電視。

　　在風(fēng)行網(wǎng)看來(lái)，在電視節(jié)目的制作能力上，在視頻節(jié)目原創(chuàng)能力上，電視臺(tái)能力肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能力。但電視臺(tái)由于先天的基因影響，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)缺乏認(rèn)知，這是其短板，所以需要和互聯(lián)網(wǎng)融合。電視臺(tái)跟互聯(lián)網(wǎng)的融合會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)變，而這種質(zhì)變帶來(lái)的好處是說(shuō)會(huì)讓年輕的觀眾回到電視機(jī)面前，也會(huì)讓年輕觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上享受更優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目的服務(wù)。

　　積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是所有傳統(tǒng)電視臺(tái)必然要面對(duì)并給出滿意解決方案的事。這個(gè)過(guò)程中，電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、播出模式的變化，組織架構(gòu)，機(jī)構(gòu)的調(diào)整是必然的。比如需要建立專(zhuān)職部門(mén)整合臺(tái)內(nèi)所有新媒體業(yè)務(wù)，構(gòu)建面向多終端的業(yè)務(wù)線。另外，在多終端之間還需要建立起統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺(tái)，這也要有新的技術(shù)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為，當(dāng)前的臺(tái)網(wǎng)發(fā)展已日益凸顯出兩種趨勢(shì)，一是電視臺(tái)開(kāi)始呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)，二是互聯(lián)網(wǎng)視頻開(kāi)始呈現(xiàn)出明顯的TV化趨勢(shì)。由此，臺(tái)與網(wǎng)之間的互動(dòng)和融合也開(kāi)始變得越來(lái)越常態(tài)化，風(fēng)行網(wǎng)與遼寧衛(wèi)視的此次臺(tái)網(wǎng)融合之舉正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。