中國網(wǎng)科技12月18日訊(記者 單征宇)2023年游戲出海市場依舊千帆競發(fā)。相比國內(nèi)游戲市場的高集中度，分散的全球市場卻給了更多中小游戲公司機(jī)會。尤其日韓、東南亞等地，儼然成為中國移動游戲出海必爭之地。

　　那么如何做到運(yùn)用數(shù)字營銷等前沿技術(shù)，助力企業(yè)出海高質(zhì)量發(fā)展？這不僅是各大游戲出海企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，也是我國游戲產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。而外企在此方面所積累的經(jīng)驗(yàn)和市場洞察，對于中國游戲企業(yè)探索出海市場也有著重要意義。

　　12月14日，在2023年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會游戲出海創(chuàng)新模式論壇上，TL GLOBAL CEO JACK 鄭對此認(rèn)為，技術(shù)上的升級與推陳出新，會給云游戲體驗(yàn)注入新增量與新機(jī)會。同時，當(dāng)游戲營銷注入數(shù)字化新動能之后，也會大幅提升游戲出海發(fā)行效率。

　　需提升游戲發(fā)行效率、尋找新增量

　　公開信息顯示，TL GLOBAL是一家面向全球市場的文化綜合型服務(wù)商，從游戲研發(fā)、發(fā)行再到上線推廣積累了豐富成熟的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在JACK 鄭看來，隨著2023年海外市場游戲公司獲取流量成本增加，收入變少，會讓未來游戲出海市場競爭加劇。

　　據(jù)介紹，AppsFlyer發(fā)布的《2023游戲APP營銷現(xiàn)狀報告》顯示，以2021年Q1至2022年Q4期間為例，蘋果ios側(cè)CPI(每安裝成本)增長了88%，這意味著游戲廠商需要花近乎翻倍的錢，才能獲得一個新用戶。

　　由此，過去游戲出海依靠“買量(通過花錢購買流量)”，以投放廣告等形式增加新用戶方式，對如今特別是中小游戲廠商而言，已然不是必選項(xiàng)。但海外畢竟是一個坐擁30億玩家的大市場，這也是不少游戲公司選擇走向國際市場的原因之一。因此未來中國移動游戲出海市場規(guī)模將持續(xù)走高，預(yù)計到2026年可達(dá)2283.8億元。

　　不過，JACK 鄭認(rèn)為，從市場細(xì)分來講，韓日移動游戲用戶特點(diǎn)各有不同，中國移動游戲出海應(yīng)著重挖掘當(dāng)?shù)匦枨?，從游戲種類、涉及題材等方面入手對移動游戲進(jìn)行優(yōu)化。

　　目前，移動游戲出海行業(yè)盈利模式可主要分為產(chǎn)品，流量變現(xiàn)兩種，游戲充值和廣告變現(xiàn)為主要渠道。JACK 鄭指出，隨著技術(shù)升級帶來的云游戲體驗(yàn)感增強(qiáng)，使得卡頓、延遲、畫面丟失等問題得到改善，繼而會帶動用戶增長及付費(fèi)意愿。同時，伴隨社群運(yùn)營效應(yīng)正在凸顯并為游戲營銷注入新動能，也會大幅提升游戲出海發(fā)行效率。

　　JACK 鄭表示，云端技術(shù)和商業(yè)模式取得突破性進(jìn)展帶來的增量市場，未來會有越來越多的廠商參與其中，當(dāng)傳統(tǒng)增長方式逐漸被大家摸透之后，這是未來重點(diǎn)增量機(jī)會。并且在買量市場環(huán)境愈發(fā)艱難的情況下，相對人氣不高，且推廣成本更低的小游戲、云游戲等會獲得更多突圍機(jī)會。

　　韓國市場仍大有可為

　　此外，在談及韓國游戲市場趨勢時，據(jù)JACK 鄭透露，2022年全球游戲市場規(guī)模2031億美元，韓國就占比4成為7.6%，市場排名躍居前四。之所以游戲業(yè)內(nèi)關(guān)注韓國市場，是因?yàn)轫n國移動游戲市場覆蓋種類眾多，新游戲?qū)映霾桓F，市場依然充滿活力。

　　“進(jìn)入韓國市場，營銷可能是最重要的維度之一”，JACK 鄭認(rèn)為，中國游戲廠商出海韓國，單就變現(xiàn)這一個方面，難度就比其他市場小。韓國玩家對付費(fèi)模式輕車熟路，且在韓國市場匯款自由度很高，同時對游戲限制強(qiáng)度也不低。而游戲在韓國又是相對全球服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和理解度最高的行業(yè)，即便未來中國游戲廠商推出獨(dú)立游戲，也能借勢直接進(jìn)軍全球市場。

　　據(jù)資料信息顯示，目前中國游戲產(chǎn)品占韓國游戲市場收入排行、外產(chǎn)收入排行已占60%以上。其中在韓國付費(fèi)率較高、在線時間較長的的游戲種類是RPG。不過，JACK 鄭強(qiáng)調(diào)，韓國有很多獨(dú)立開發(fā)游戲團(tuán)隊(duì)，憑借一兩個開發(fā)者或個人開發(fā)者，去制作一些小游戲，也有機(jī)會在韓國平臺上線。

　　相關(guān)信息指出，TL GLOBAL目前在韓國市場最大優(yōu)勢，即為助力中國游戲公司在韓、日以及東南亞、俄羅斯等海外市場實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營。尤其在韓國市場，TL GLOBAL能夠幫助中國企業(yè)按照韓國合規(guī)內(nèi)容，直接上線游戲產(chǎn)品，并提供相應(yīng)技術(shù)支持。

　　JACK 鄭表示，全球的潮流就是AI，現(xiàn)在玩家什么年齡、什么地區(qū)、什么時間甚至付費(fèi)率都是用AI進(jìn)行分析，用AI做廣告，AI做監(jiān)測。在加速游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展方面，在提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)，數(shù)字文化等力量方面，希望TL GLOBAL成為大家的事業(yè)伙伴。