12月14日，2023年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)游戲出海創(chuàng)新模式論壇在廣州舉辦。本次論壇由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委會(huì)作為指導(dǎo)單位，北京中電電子出版社、中國(guó)網(wǎng)科技共同主辦。

　　論壇上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、游戲工委秘書長(zhǎng)唐賈軍致辭，并發(fā)布《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》。同時(shí)，智冠科技海外業(yè)務(wù)副總經(jīng)理袁凱樂、株式會(huì)社SNK社長(zhǎng)兼CEO松原健二、Devolver Digital中國(guó)區(qū)總裁張國(guó)祥、阿里云出海解決方案總監(jiān)魏俊欣、TL GLOBAL CEO鄭勛英、Enjoy出海CEO金翔，以及來自三七互娛、谷歌、Snapchat等公司代表也參加此次論壇，并圍繞當(dāng)前游戲出海創(chuàng)新模式發(fā)展，未來中國(guó)游戲出海前景等話題各抒己見。

　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、游戲工委秘書長(zhǎng) 唐賈軍

　　唐賈軍表示，2023年，中國(guó)游戲出海依然是游戲行業(yè)關(guān)注的重要領(lǐng)域，伴隨海外市場(chǎng)取得了諸多成績(jī)的同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)出海面臨依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，如隨著入局企業(yè)增加導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)加劇、門檻提升、成本增加等?；谶@一背景，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合編寫了《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

　　《報(bào)告》顯示，2023年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11773.79億元，同比增長(zhǎng)6%。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣6062.67億元，同比增長(zhǎng)1.98%。其中，2023年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%。

　　唐賈軍表示，雖然中國(guó)游戲企業(yè)在出海過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，但紛紛積極拓展破局策略，例如通過長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、全球性IP打造、品類多元化發(fā)展以及深耕游戲本地化等不同方式，取得了一定成績(jī)，不斷堅(jiān)定中國(guó)游戲企業(yè)出海的信心。

　　除了發(fā)布《2023年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》之外，論壇現(xiàn)場(chǎng)，來自游戲出海領(lǐng)域各方企業(yè)代表也上臺(tái)建言獻(xiàn)策。

　　智冠科技海外業(yè)務(wù)副總經(jīng)理 袁凱樂

　　其中，袁凱樂代表智冠科技以《化繁為簡(jiǎn)的一站式出海服務(wù)》為題，圍繞智冠科技如何做到持續(xù)創(chuàng)新，深耕海外市場(chǎng)方向，談及了她對(duì)當(dāng)前游戲企業(yè)出海的一些看法。她表示“水土不服”仍是中國(guó)游戲企業(yè)出海面臨的巨大挑戰(zhàn)之一，單就亞太地區(qū)就有10種語言、5種以上不同宗教、數(shù)百種以上的支付渠道。

　　阿里云出海解決方案總監(jiān) 魏俊欣

　　阿里云出海解決方案總監(jiān)魏俊欣表示，加速企業(yè)出海，阿里云有近10年的豐富經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)企業(yè)的首選。借助數(shù)字化技術(shù)、全球化服務(wù)體系和全球130多項(xiàng)安全合規(guī)認(rèn)證，長(zhǎng)期可持續(xù)地服務(wù)了22萬家中國(guó)企業(yè)出海，為全球超400萬客戶提供可信賴的云服務(wù)。

　　株式會(huì)社SNK社長(zhǎng)兼CEO 松原健二

　　此外，松原健二代表株式會(huì)社SNK向業(yè)內(nèi)及外界解讀了SNK如何理解游戲創(chuàng)新，以及近年來在中國(guó)市場(chǎng)的布局。他表示，除了既有業(yè)務(wù)模塊以外，SNK還將加速后續(xù)進(jìn)步，將加速利用IP衍生漫畫、動(dòng)畫等跨媒體合作腳步，同時(shí)大力發(fā)展電競(jìng)板塊，重中之重也會(huì)堅(jiān)持不渝地堅(jiān)持自研手游和IP授權(quán)服務(wù)。

　　Devolver Digital中國(guó)區(qū)總裁 張國(guó)祥

　　作為獨(dú)立游戲開發(fā)商，Devolver Digital中國(guó)區(qū)總裁張國(guó)祥，從市場(chǎng)定位和創(chuàng)新營(yíng)銷策略角度分享了Devolver在Netflix，Apple Arcade，Steam等平臺(tái)的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。他以Steam海外市場(chǎng)為例，表示由于Steam平臺(tái)游戲與用戶眾多，所以在游戲上線以前，游戲廠商要盡快建立起玩家期待。

　　TL GLOBAL CEO 鄭勛英

　　主題演講最后，作為一家涉足多個(gè)領(lǐng)域的國(guó)際化企業(yè)，TL GLOBAL CEO鄭勛英以《數(shù)字營(yíng)銷助力游戲出海高質(zhì)量發(fā)展》為題，并從游戲開發(fā)和發(fā)行、媒體內(nèi)容制作、數(shù)字娛樂技術(shù)等方面，對(duì)中國(guó)游戲企業(yè)如何探索出海市場(chǎng)給出了自身見解。在他看來，隨著游戲出海買量越來越難的環(huán)境下，小規(guī)模游戲、云游戲則展現(xiàn)出更多機(jī)會(huì)。

　　圓桌對(duì)談

　　此外，在論壇圓桌對(duì)談環(huán)節(jié)，圍繞AI領(lǐng)域、新興市場(chǎng)、未來趨勢(shì)等方面，三七互娛戰(zhàn)略研究總監(jiān)劉軻、谷歌大中華區(qū)新客戶開發(fā)事業(yè)部游戲品類華東華南負(fù)責(zé)人蔡泓、谷歌商業(yè)化團(tuán)隊(duì)新客戶部戰(zhàn)略合作伙伴負(fù)責(zé)人陳靜、Snapchat中國(guó)區(qū)游戲和泛娛樂業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人林喆等企業(yè)負(fù)責(zé)人也紛紛上臺(tái)進(jìn)行探討，表達(dá)各自觀點(diǎn)，為中國(guó)游戲廠商出海提供新思路。