一部由熱門(mén)游戲《魔獸爭(zhēng)霸》改編的電影最近熱映，這讓眾多資本更加關(guān)注游戲行業(yè)。隨著智能移動(dòng)設(shè)備不斷升級(jí)，用手機(jī)、iPad玩游戲變得越來(lái)越容易。細(xì)數(shù)國(guó)產(chǎn)游戲，伴隨《魔域》手游版的上線，年收益百億級(jí)俱樂(lè)部的游戲IP（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）均已經(jīng)開(kāi)發(fā)改編成手游。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，國(guó)產(chǎn)游戲?qū)⒅鸩匠尸F(xiàn)移動(dòng)化、互聯(lián)化和泛娛樂(lè)化。

　　□現(xiàn)狀

　　百億俱樂(lè)部成員紛紛上線手游

　　現(xiàn)在，打開(kāi)AppStore就可以看到，在游戲暢銷(xiāo)排行榜中，有客戶(hù)端游戲IP改版的手機(jī)游戲占據(jù)了榜單的前五名?？梢赃@么說(shuō)，由端游IP改編而來(lái)的手機(jī)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。《夢(mèng)幻西游》《劍俠情緣》《征途》等曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的端游，在改編手游后都位于各大銷(xiāo)售榜單前列。

　　端游改編成手游起源于2013年。文化部發(fā)布的《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，完美世界將旗下《神雕俠侶》端游改編為手游獲得成功之后，國(guó)內(nèi)掀起了一股端游IP改編手游的熱潮。

　　早早地進(jìn)入手游市場(chǎng)，作為轉(zhuǎn)型先驅(qū)者的是一批穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)10年之久、年收益過(guò)10億元、總收益過(guò)百億的游戲產(chǎn)品，它們被游戲圈內(nèi)稱(chēng)作“百億俱樂(lè)部成員”。其中包括《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《劍俠系列》《傳奇》以及《魔域》等幾款產(chǎn)品。

　　《夢(mèng)幻西游》《大話西游》由網(wǎng)易親自操刀代理，市場(chǎng)反響不凡。而《劍俠情緣》和《傳奇》，當(dāng)時(shí)的制作公司西山居和盛大為了更好的市場(chǎng)，將其交給騰訊代理發(fā)行。其中《劍俠情緣》上線第一周，就位列IOS商店免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜的榜首位置。

　　《魔域》不久前也推出手游版本，但市場(chǎng)表現(xiàn)平平。不過(guò)其公司正在放出信號(hào)，準(zhǔn)備找成熟的代理商運(yùn)行，打算二度殺入手游市場(chǎng)。

　　照此看來(lái)，百億俱樂(lè)部成員，早早地完成了華麗的轉(zhuǎn)身，同時(shí)也讓更多的游戲廠商看到端游轉(zhuǎn)向手游過(guò)程中的巨大價(jià)值。

　　□分析

　　端游市場(chǎng)逐漸趨于飽和

　　縱觀國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)展歷史，從單機(jī)到網(wǎng)游再到頁(yè)游、手游，端游在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了十幾年時(shí)間。這期間，端游在國(guó)內(nèi)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)蛻變過(guò)程。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從2001年至今，國(guó)產(chǎn)游戲共經(jīng)歷三個(gè)階段。第一階段是2001年到2004之間，在單機(jī)游戲的黃金時(shí)期后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)逐漸崛起。多人在線游戲的超高利益慢慢凸顯，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)型涉足網(wǎng)游。彼時(shí)，《熱血傳奇》《夢(mèng)幻西游》等網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始爆發(fā)出驚人的生命力和創(chuàng)造力。

　　第二階段是2005年之后的兩年時(shí)間，以《征途》為代表的中國(guó)模式開(kāi)始盛行。盛大游戲率先實(shí)行“游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”商業(yè)模式，掀起國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游大爆發(fā)。第三階段就是電競(jìng)時(shí)代。2003年，國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技正式劃為第99個(gè)體育項(xiàng)目。世界電子競(jìng)技大賽（即WCG）的成立，讓電子競(jìng)技出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上，并在國(guó)內(nèi)引發(fā)電競(jìng)熱。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在端游時(shí)代初期，整個(gè)市場(chǎng)受資深玩家影響較大?？梢哉f(shuō)，端游時(shí)代是核心用戶(hù)主導(dǎo)市場(chǎng)時(shí)代。對(duì)此，完美世界方面表示，端游時(shí)代較為注重玩家體驗(yàn)，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，都注重玩法、交互性，還要能不斷升級(jí)，有新的系統(tǒng)和副本來(lái)拓展。同時(shí)，端游也十分重視玩家的凝聚力，需要用官方網(wǎng)站、公會(huì)、論壇、QQ群等方式讓玩家形成一個(gè)團(tuán)體。如果玩家認(rèn)可了一款游戲，那可能就會(huì)伴隨著這款游戲很多年。

　　市場(chǎng)方面，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委表示，自2011年以來(lái)，端游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率就持續(xù)下降。2015年，客戶(hù)端游戲銷(xiāo)售收入為611.6億元，同比增長(zhǎng)0.4%。報(bào)告認(rèn)為，隨著逐年下降的增長(zhǎng)率，該市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和。而移動(dòng)游戲銷(xiāo)售收入為514.6億元，同比增長(zhǎng)87.2%，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于端游市場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)向手游是大勢(shì)所趨

　　作為國(guó)家大力扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)近兩年呈爆炸式增長(zhǎng)。各方資本洶涌流入，移動(dòng)智能終端的普及和帶寬的提速，同時(shí)對(duì)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)量起到至關(guān)重要的作用。

　　知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者李易介紹，國(guó)內(nèi)的端游轉(zhuǎn)向手游，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的時(shí)間其實(shí)是2008年?！耙?yàn)?007年第一代iPhone出現(xiàn)，次年AppStore問(wèn)世?！崩钜妆硎?，那時(shí)候，全世界所有的開(kāi)發(fā)者都聚集到這個(gè)平臺(tái)上，各類(lèi)前所未有的應(yīng)用程序橫空出世。同時(shí)，伴隨著蘋(píng)果手機(jī)的使用速度、重力體驗(yàn)等突破性感受，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式來(lái)臨。在蘋(píng)果手機(jī)之后，才有谷歌的跟進(jìn)。

　　“跟PC相比，人們大多數(shù)時(shí)間都消耗在手機(jī)上?！崩钜渍J(rèn)為，相應(yīng)的，更輕、更碎片化的手機(jī)游戲讓用戶(hù)更為青睞。不受時(shí)間和地域限制，手機(jī)游戲可以隨時(shí)隨地地玩。

　　知名游戲企業(yè)西山居一名負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)端游用戶(hù)容易受上網(wǎng)設(shè)備、地點(diǎn)、環(huán)境影響，導(dǎo)

　　致許多端游用戶(hù)因年齡增長(zhǎng)、工作變化、生活環(huán)境變化而流失。從而積累了大量“想玩卻沒(méi)法玩”的用戶(hù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一問(wèn)題得到了極大緩解。因此，各個(gè)“端游百億產(chǎn)品”紛紛推出手游版本，并迅速改寫(xiě)了手機(jī)游戲市場(chǎng)格局。

　　據(jù)悉，從2013年開(kāi)始，各大公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲文化的重視為中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)游戲文化注入了新的特點(diǎn)和活力，游戲業(yè)的“泛娛樂(lè)”文化概念逐漸形成。

　　西山居相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，移動(dòng)端是游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)所向、大勢(shì)所趨，隨著手機(jī)和無(wú)線技術(shù)的不斷進(jìn)步，大量中、輕度游戲用戶(hù)必將轉(zhuǎn)向更加便捷的移動(dòng)平臺(tái)。相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)也表明，2014年第三季度，端游市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，手游的市場(chǎng)占比超越端游，成為引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主力。當(dāng)端游的單位收益落后于手游的時(shí)候，資源自然會(huì)相應(yīng)的向手游方向流動(dòng)，這也是端游廠商紛紛進(jìn)軍手游的深層原因。

　　□展望

　　新政即將實(shí)施手游門(mén)檻提高

　　6月2日，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》。今后，未經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲，不得上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)。新政將于7月1日起施行。

　　《通知》將移動(dòng)游戲分為兩個(gè)大類(lèi)：一種是不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無(wú)故事情節(jié)或者情節(jié)簡(jiǎn)單的消除類(lèi)、跑酷類(lèi)、飛行類(lèi)、棋牌類(lèi)、解謎類(lèi)、體育類(lèi)、音樂(lè)舞蹈類(lèi)等休閑益智國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲；另一種是除上述以外的其它類(lèi)型。按照要求，第一種類(lèi)型手游的審批將至少需要38個(gè)工作日。也就是說(shuō)，審批時(shí)間將至少需要在2個(gè)月左右的時(shí)間。

　　一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)游戲?qū)徟芟拗?，等于從政策層面提高了手游的?zhǔn)入門(mén)檻。這對(duì)于大廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。以往端游時(shí)代的騰訊、網(wǎng)易、西山居等巨頭，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)占據(jù)著先天優(yōu)勢(shì)，小的游戲公司會(huì)逐步依賴(lài)大公司?！笆钟胃窬忠呀?jīng)形成，馬太效應(yīng)或許將逐步顯現(xiàn)。”

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)移動(dòng)游戲的規(guī)模250億元。市場(chǎng)研究公司Newzoo和TalkingData合作推出的最新報(bào)告顯示，在2015年，中國(guó)的移動(dòng)游戲支出達(dá)到71億美元，超過(guò)了美國(guó)和日本，成為了移動(dòng)游戲支出最高的國(guó)家。

　　日前，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè)，專(zhuān)注影視業(yè)務(wù)和泛娛樂(lè)產(chǎn)品，以影視項(xiàng)目研發(fā)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資、IP運(yùn)營(yíng)及影游資源整合為核心。據(jù)此推測(cè)，包括《魔域》在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)巨頭游戲，未來(lái)或均將被深挖其IP潛在價(jià)值。

　　有知情人士透露，《魔域》IP的潛在價(jià)值，就曾吸引了眾多發(fā)行商與研發(fā)方網(wǎng)龍洽談發(fā)行業(yè)務(wù)，包括巨人、百度、360、網(wǎng)易等廠商。而在最終確定《魔域》手機(jī)版轉(zhuǎn)讓之前，網(wǎng)龍與巨人更是進(jìn)入了合同簽訂階段。

　　該人士表示，此次合同并未完全簽署生效，又突然殺出西山居，放出“愿與網(wǎng)龍長(zhǎng)線打造《魔域》品牌”這一概念，引得網(wǎng)龍方面駐足考慮，也為這場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)加了具有懸念的一筆。但最后花落誰(shuí)家，抑或是幾家巨頭抱團(tuán)取暖，業(yè)界都在翹首期盼。西山居方面承認(rèn)，不管最終能否簽下合作，都不影響《魔域》這一IP成為下一座“金礦”。

　　手游的如日中天，源于智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展。業(yè)界認(rèn)為，下一次游戲產(chǎn)業(yè)的大變革，可能由VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)推動(dòng)。