GameLook報(bào)道/從2013年左右開始，在國內(nèi)電競游戲市場上，任何競技類新品進(jìn)入這一品類市場，都會(huì)感受到《英雄聯(lián)盟》和DOTA2這兩款頭部產(chǎn)品所帶來的巨大壓力。重壓之下，大部分后來者要么悄然退出，要么死守著寥寥幾萬用戶艱難求存。

　　不過，在市場大環(huán)境如此不利的情況下，主打3D競技對戰(zhàn)的《神之浩劫》卻成為當(dāng)中的一個(gè)異數(shù)——進(jìn)入中國三年來，其市場占有率穩(wěn)步提升，網(wǎng)羅了大批職業(yè)與準(zhǔn)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，并成為了國內(nèi)3D競技品類市場上第三款能在賽事體系上成功與國際接軌的產(chǎn)品。《神之浩劫》究竟又是如何做到逆境中生長的？

　　提出了“不將就”的品牌策略 紅海中拓展細(xì)分藍(lán)海

　　誠然，電子競技在中國，乃至在全球市場上，都是一片早已廝殺得血流成河的紅海，然而，兩款頭部產(chǎn)品盡管在用戶群體上有著鮮明差異，但產(chǎn)品形態(tài)上卻較為接近。而《神之浩劫》所主打的則是3D競技——無論視覺呈現(xiàn)，操作方式還是競技對戰(zhàn)中的策略體系，《神之浩劫》都有著與2.5D視角的競技產(chǎn)品有著極大的不同。

　　相比之下，3D視角下的對戰(zhàn)競技游戲，則是電子競技這片紅海市場中難得的細(xì)分藍(lán)海。但更不可忽視的一點(diǎn)是，《神之浩劫》并非近年來唯一的一款3D競技對戰(zhàn)游戲。從2014年起，《神之浩劫》提出了“不將就”的品牌策略，并憑借產(chǎn)品品質(zhì)的不斷優(yōu)化，用戶人群的精準(zhǔn)篩選以及全球化賽事體系的建立，逐步在市場上建立起一個(gè)品質(zhì)過硬，口碑良好，賽事體系完善、賽事規(guī)格高的成功形象。

　　簡單來說，3D競技這一細(xì)分市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，但若《神之浩劫》沒有“不將就”的“狼王”式策略，沒有先夯實(shí)自身后談市場占有率的精品思維，也無法在這片紅海之中的藍(lán)海當(dāng)中立足生存。

　　深耕3D競技對戰(zhàn) 細(xì)化布局電競市場

　　3D競技興起并不久遠(yuǎn)，但3D競技對戰(zhàn)類游戲的歷史卻并不短——追根溯源的話，以Quake系列為代表的FPS游戲正是競技對戰(zhàn)類游戲的鼻祖，而這些鼻祖無一例外都是3D畫面。只是種種機(jī)緣巧合下，以2.5D視角為主的MOBA成為了全世界范圍內(nèi)最熱門的競技對戰(zhàn)游戲類型，純3D視角的產(chǎn)品在競技對戰(zhàn)這一領(lǐng)域里的比重反而因此減少。

　　而在傳統(tǒng)3D競技游戲不斷衰退，以2.5D為主的MOBA品類風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，《神之浩劫》所看到的，卻是其中暗藏的市場機(jī)遇。

　　一方面，從MOBA這一品類誕生至今，無論是已經(jīng)取得巨大成功的兩款代表作，還是前赴后繼殺入這一市場的其它產(chǎn)品，其核心玩法、對戰(zhàn)策略都有著太多的相似之處，即便是一些3D視角的產(chǎn)品，為了所謂的降低門檻或是符合用戶習(xí)慣，也往往照搬2.5D產(chǎn)品的基本設(shè)定。長此以往，用戶逐漸產(chǎn)生審美疲勞是不可避免的。與之形成對比的，則是祭出“360°開戰(zhàn)”這一主題的《神之浩劫》，通過攻擊、技能全無鎖定，真實(shí)彈道，以及360°任意旋轉(zhuǎn)的自由視角等產(chǎn)品特色，建立其與過去的2.5D為主的競技產(chǎn)品全然不同的游戲體驗(yàn)和競技對戰(zhàn)體系。

　　另一方面，歷史更為悠久的3D競技對戰(zhàn)，在電競用戶群體當(dāng)中擁有良好而廣泛的基礎(chǔ)，無論是視角習(xí)慣，操作方式，還是適用于所有3D環(huán)境競技對戰(zhàn)中的一些通用技巧，對于有過3D競技類游戲經(jīng)歷的玩家來說都是無需適應(yīng)便能掌握的——這些因素對《神之浩劫》也一樣適用，因此，《神之浩劫》在整體上又并非是一款曲高和寡的“自嗨”型產(chǎn)品。

　　綜合以上兩個(gè)因素，不難發(fā)現(xiàn)，《神之浩劫》正是依托于有著良好基礎(chǔ)的3D競技對戰(zhàn)這一產(chǎn)品形態(tài)，并結(jié)合自身的特質(zhì)，在MOBA品類當(dāng)中找到了專屬于自己的電子競技細(xì)分市場。

　　泛娛樂+電競 打造全新競技模式生態(tài)

　　有了差異化特色和用戶基礎(chǔ)，也并不意味著產(chǎn)品必然能夠成功。為了在大作勢頭不減，新作不斷涌現(xiàn)的電競游戲市場上真正獲得足夠的認(rèn)可，《神之浩劫》也不忘以最符合潮流趨勢的方式來推廣自身品牌——這一方式正是泛娛樂。

　　在整個(gè)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)都開始注重泛娛樂化的今天，《神之浩劫》也同樣與時(shí)俱進(jìn)，以泛娛樂化的方式吸引更多關(guān)注，增強(qiáng)用戶信心。不過，《神之浩劫》對泛娛樂化手段的運(yùn)用，卻自始至終都沒有“忘本”，沒有與其電子競技這一核心主旨有所偏離。

　　不論是百名主播集體報(bào)時(shí)，還是“歌唱界段子寫的最好，段子圈歌唱得最好”的明星玩家薛之謙加盟，與當(dāng)紅主播小蒼一起進(jìn)行不限號(hào)開測直播等營銷行為，《神之浩劫》都做到了泛娛樂和電子競技兼顧。

　　以“泛娛樂+電競”的方式，打造全新的競技模式生態(tài)，也是《神之浩劫》從自身特性出發(fā)所作出的最優(yōu)選擇。

　　總的來說，在當(dāng)前的市場上，一款競技類游戲想要獲得生存和發(fā)展的空間，既要擁有足以吸引玩家的創(chuàng)新玩法內(nèi)容及較高的產(chǎn)品品質(zhì)，從而形成良好口碑，又要針對目標(biāo)用戶展開泛娛樂化的精準(zhǔn)營銷，在品牌和用戶之間建立起溝通的橋梁——這就是以《神之浩劫》為代表的新生代競技對戰(zhàn)類游戲所詮釋的生存之道。