2015年,中國電影票房取得破440億元的好成績,但同樣屬于文化產(chǎn)業(yè)的游戲在這一年收入達(dá)到了驚人的1407億元,是電影市場的3倍多。不過,與電影票房48.7%的年增長率相比,游戲市場的增速正有所放緩。業(yè)內(nèi)有預(yù)測認(rèn)為,未來將有一半的中小游戲企業(yè)遭淘汰。

　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力蓬勃發(fā)展的大背景下,游戲產(chǎn)業(yè)憑借回報(bào)高等特點(diǎn)還是被業(yè)內(nèi)所廣泛看好。也有行業(yè)分析師認(rèn)為,游戲產(chǎn)業(yè)靠的是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng),這就給了部分中小企業(yè)進(jìn)入的機(jī)會(huì)。只要有足夠優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),創(chuàng)業(yè)公司和跨界公司也能從游戲市場分一杯羹。

　　A 成績盤點(diǎn)

　　全面開花 海外影響力突進(jìn)

　　2015年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委和伽馬傳媒聯(lián)合公布的《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示,2015年中國游戲(包括客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、社交游戲、移動(dòng)游戲、單機(jī)游戲、電視游戲等)市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1407億元人民幣,同比增長22.9%,市場份額是電影的3倍多。

　　龐大的數(shù)據(jù)背后,是不斷增加的國內(nèi)游戲玩家。2015年,中國游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34億人,同比增長3.3%。中國游戲用戶結(jié)構(gòu)更加多元化,不同年齡、職業(yè)、性別的用戶均有不同程度的覆蓋。

　　與此同時(shí),2015年,中國游戲的海外影響力進(jìn)一步提升,中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入達(dá)到53.1億美元,同比增長72.4%,呈現(xiàn)出“保東南亞爭美歐”的態(tài)勢。

　　習(xí)慣升級(jí) 付費(fèi)游戲有未來

　　飛魚科技CEO姚劍軍認(rèn)為,包括游戲在內(nèi)的娛樂逐漸成為年輕人的生活必要元素,因此可以看到,在過去不管全球經(jīng)濟(jì)形勢如何變化,游戲市場一直都是只升不降,“游戲、電影、音樂甚至是話劇這些文化類產(chǎn)品的需求將會(huì)是不斷提升的,整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來更大的爆發(fā)?！?/p>

　　在各類游戲中,數(shù)據(jù)最搶眼的是手機(jī)游戲,從2014的200來億元增長到2015年的514.6億元,同比增長率達(dá)到87.2%。姚劍軍指出,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及移動(dòng)設(shè)備硬件的不斷提升,讓每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng),隨時(shí)隨地娛樂,培養(yǎng)了大批的以前不怎么玩游戲的玩家。

　　此外,這些玩家在過去這些年里付費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化,很多玩家從以前的不付費(fèi)變成愿意支付一定費(fèi)用來玩游戲。也正是出于這些考慮,飛魚科技從幾年前就開始轉(zhuǎn)型手游。

　　■數(shù)說

　　分類別來看,不同類型的游戲市場呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。其中客戶端游戲市場份額最大,2015年收入達(dá)611.6億元,同比增長0.4%,目前進(jìn)入“固守”階段,獲取核心用戶、樹立品牌成為其新的目標(biāo);網(wǎng)頁游戲收入為219.6億元,同比增長8.3%,“高投入高產(chǎn)出”模式?jīng)_擊網(wǎng)頁游戲生態(tài);移動(dòng)游戲收入為514.6億元,同比增長略高達(dá)87.2%,精品游戲成為推動(dòng)游戲市場穩(wěn)步增長的重要因素,但市場也呈現(xiàn)出“大型企業(yè)控場”的趨勢,中小企業(yè)承壓。而單機(jī)游戲和電視游戲市場份額較小,但處于上升趨勢。其中單機(jī)游戲收入1.4億元,同比增長1.8倍;電視游戲收入2.2億元,依然處于探索階段。

　　B 市場觀察

　　資本市場“先熱后冷”

　　《報(bào)告》指出,簡政放權(quán)是促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。2015年,國家新聞出版廣電總局大幅度壓縮游戲出版審批時(shí)限,實(shí)現(xiàn)客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲出版審批平均1個(gè)月辦結(jié),移動(dòng)游戲等出版審批平均時(shí)限則更短。

　　此外,資本市場的新規(guī)拓寬了游戲行業(yè)的資本運(yùn)作通道,提升了游戲資本市場的效率。首要表現(xiàn)在圍繞上市公司進(jìn)行的并購與借殼,促進(jìn)圍繞游戲企業(yè)的收并購加速。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,游戲產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)品研發(fā)成本高、回報(bào)快等明顯特點(diǎn),也正因?yàn)槿绱?資本市場對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)非常關(guān)注和青睞。游戲工委官網(wǎng)資料顯示,截至2015年8月,我國游戲研發(fā)公司數(shù)量已經(jīng)超過2萬家,同時(shí),有超過2萬款游戲在線運(yùn)營。2015年末,中國上市游戲企業(yè)達(dá)到171家,市值高達(dá)47605.84億元。

　　不過,隨著資本市場的2015年下半年的轉(zhuǎn)冷,一些中小企業(yè)遭遇資金不到位、再融資門檻高等問題,導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張,運(yùn)營困難甚至倒閉。大企業(yè)也沒能“獨(dú)善其身”,只好暫緩擴(kuò)張戰(zhàn)略,以游戲公司為主體的收并購案例明顯減少。

　　中小企業(yè)遭遇生存危機(jī)

　　游戲行業(yè)分析師介紹,根據(jù)相關(guān)報(bào)告,國內(nèi)CP團(tuán)隊(duì)從上半年的2.77萬家銳減至1萬多家。

　　該分析師認(rèn)為,中國游戲產(chǎn)業(yè)增速放緩,一方面是因?yàn)橛螒虍a(chǎn)業(yè)在多年高速發(fā)展后規(guī)模基數(shù)已達(dá)到一個(gè)高點(diǎn),加大了保持高速增長的難度。更重要的是,盡管各類游戲收入均在增長,但總體來說缺乏新增長點(diǎn),電視游戲、H5游戲等尚處于萌芽階段。增速放緩數(shù)據(jù)背后是同質(zhì)化嚴(yán)重的移動(dòng)游戲市場,能拿出用戶主動(dòng)埋單的精品少之又少。甚至有人預(yù)測,未來將有一半的游戲企業(yè)遭遇生存危機(jī)。

　　新動(dòng)集團(tuán)董事長兼CEO陳運(yùn)逴介紹,最近至少有30家游戲企業(yè)上新三板,“并購大戰(zhàn)”將在游戲行業(yè)打起,隨著行業(yè)門檻的升高,很多實(shí)力較弱的小企業(yè)就會(huì)遭遇淘汰。

　　從市場格局來看,騰訊、網(wǎng)易這些游戲企業(yè)大佬的話語權(quán)越來越強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)顯示,過半的網(wǎng)頁游戲市場收入集中在數(shù)家企業(yè)手上,排名前十的移動(dòng)游戲收入占游戲市場總收入4成以上。游戲企業(yè)大佬們?cè)谡碱I(lǐng)較大市場份額的同時(shí),還提高了游戲產(chǎn)業(yè)的門檻。實(shí)力弱小、資金不足的中小企業(yè)若不想“死亡”,要么投靠大佬,要么轉(zhuǎn)型做別的。

　　此外,游戲還存在研發(fā)周期長、推廣成本越來越高,同質(zhì)化愈演愈烈等問題?，F(xiàn)在每月上線游戲超過百款,用戶能夠選擇的越來越多,玩家的胃口也變得越來越刁,這就造成了推廣成本水漲船高。

　　姚劍軍認(rèn)為,從另一角度來看這也未必是壞事,可以促進(jìn)游戲品質(zhì)的提高。此外,如何保證后續(xù)游戲產(chǎn)品繼續(xù)出色,保持游戲產(chǎn)品的價(jià)值最大化也是個(gè)難題,“飛魚科技把我們品牌游戲《保衛(wèi)蘿卜》做成書籍,甚至以后做成動(dòng)畫、電影,就是基于這樣的考慮?！?/p>

　　C 發(fā)展風(fēng)向

　　創(chuàng)意為王 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)跨界公司也能分一杯羹

　　盡管中國游戲產(chǎn)業(yè)增速有所放緩,但依然保持高速發(fā)展,游戲市場的前景仍被看好。

　　目前的中國游戲市場,已呈現(xiàn)“大企業(yè)控場,中小企業(yè)承壓”的格局。但陳運(yùn)逴認(rèn)為,與電影產(chǎn)業(yè)相似,游戲產(chǎn)業(yè)也是靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng),這就給中小企業(yè)甚至跨界企業(yè)進(jìn)入的機(jī)會(huì)。游戲行業(yè)中無論是大企業(yè)還是中小企業(yè),抑或是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),拼的都是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和執(zhí)行力。所以,一些創(chuàng)業(yè)型公司或跨界的公司,只要有足夠優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),也能從游戲市場分一杯羹。

　　受游戲行業(yè)高回報(bào)率的誘惑以及游戲創(chuàng)業(yè)情懷的影響,一些游戲行業(yè)的人才紛紛辭職創(chuàng)業(yè),建立自己的游戲團(tuán)隊(duì)和公司。盛大、巨人、完美等網(wǎng)游巨頭則啟動(dòng)了中小團(tuán)隊(duì)扶持計(jì)劃,組建投資聯(lián)盟,并鼓勵(lì)企業(yè)員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè),把創(chuàng)意項(xiàng)目變成一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)型公司。據(jù)媒體去年8月報(bào)道,盛大投入扶持資金超過10億元,通過投資、入股或其他合作方式扶持的中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)公司已超過50個(gè)。

　　跨界涉足游戲產(chǎn)業(yè)的案例也不在少數(shù)。去年,國內(nèi)知名公交車框架媒體運(yùn)營商新動(dòng)集團(tuán)獲得S級(jí)IP移動(dòng)游戲《鬼吹燈3D》獨(dú)家版權(quán),新動(dòng)集團(tuán)旗下新動(dòng)互娛文化傳播有限公司憑此獲得“2015年度中國十大新銳游戲企業(yè)”大獎(jiǎng)。

　　重點(diǎn)關(guān)注

　　游戲收入占全國七成以上

　　廣東游戲的實(shí)力與未來被看好

　　坐擁騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭的廣東省,在游戲市場方面可謂“一枝獨(dú)秀”:游戲收入占全國的72.1%,網(wǎng)民規(guī)模居全國第一,游戲游藝收入占全國98.2%,兩家企業(yè)入選全球前十游戲企業(yè)……不過,廣東游戲產(chǎn)業(yè)也存在侵權(quán)現(xiàn)象不斷、IP授權(quán)紛爭、人才缺口大等問題。

　　1 全球最具活力的游戲產(chǎn)業(yè)集群

　　廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2015廣東游戲產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告顯示,2015年廣東游戲收入占全國份額的72.1%,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百強(qiáng)中有10家廣東游戲企業(yè)上榜,并預(yù)計(jì)2016年廣東游戲收入將達(dá)到1200億元人民幣。

　　同時(shí),廣東網(wǎng)民規(guī)模居全國第一,游戲游藝收入占全國的98.2%。廣東已成為全球最具活力的游戲產(chǎn)業(yè)集群。在全球排名前十名的游戲企業(yè)中,兩家入選的中國企業(yè)均出自廣東。其中,騰訊公司蟬聯(lián)榜單首位,營收達(dá)42.39億美元;網(wǎng)易公司以11億美元的營收首次躋身榜單前十。2015年,廣東的上市或擬上市、并購游戲企業(yè)較去年也增長了9家。

　　據(jù)悉,廣東省有數(shù)以千計(jì)的游戲研發(fā)企業(yè)和機(jī)構(gòu),基本形成從研發(fā)到發(fā)行、運(yùn)營、媒體、技術(shù)服務(wù)、交易、衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí),中國游戲市場分銷渠道主要掌握在平臺(tái)商手里,廣東匯聚了全國最有影響力的一部分游戲平臺(tái),包括騰訊游戲、九游、歡聚時(shí)代、中移動(dòng)、4399、9377以及8868等。

　　其中,僅九游一家在2014年就上線合作類網(wǎng)游產(chǎn)品1200款;2015年前三季度上線合作類網(wǎng)游產(chǎn)品2031款,僅前三季度就比去年全年增長近100%。

　　2 數(shù)據(jù)漂亮問題也多,侵權(quán)現(xiàn)象不斷

　　值得關(guān)注的是,廣東在游戲收入方面擁有漂亮數(shù)據(jù)的背后,也存在著侵權(quán)現(xiàn)象不斷、IP授權(quán)紛爭、人才缺口大等問題。

　　盡管廣東的游戲企業(yè)自主研發(fā)了很多原創(chuàng)國產(chǎn)游戲,但也有部分企業(yè)沒有自律精神,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)侵權(quán)現(xiàn)象不斷,這對(duì)創(chuàng)意為王的游戲市場是一個(gè)嚴(yán)重的打擊,也造成了無序競爭。此外,很多公司花大價(jià)錢追逐IP,沒有把精力和資金做產(chǎn)品上,引起IP授權(quán)紛爭問題。并且,很多IP也只是噱頭,如果產(chǎn)品和細(xì)節(jié)做不好,研發(fā)出來的游戲也未必能受到市場認(rèn)可。

　　騰訊公司游戲副總裁蔡欣指出,人才缺口大是制約游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素,人力成本越來越高。盡管有越來越多的年輕人愿意投身游戲產(chǎn)業(yè),但由于游戲開發(fā)周期長,還是需要很長的時(shí)間來培育人才。此外,游戲內(nèi)容在意識(shí)形態(tài)上較敏感,容易引起負(fù)面影響。

　　3 手游市場發(fā)展前景被看好

　　《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,移動(dòng)游戲收入為514.6億元,同比增長略高達(dá)87.2%,精品游戲成為推動(dòng)游戲市場穩(wěn)步增長的重要因素。就廣東而言,2015年傳統(tǒng)游戲企業(yè)重心已偏向移動(dòng)游戲,全省移動(dòng)游戲預(yù)計(jì)收入將達(dá)到320.4億元。

　　陳運(yùn)逴也表示看好手游市場,并攜資進(jìn)軍該領(lǐng)域。他認(rèn)為,2016年手游將延續(xù)2015年大IP主導(dǎo)的方式,競爭更加殘酷,會(huì)有很多企業(yè)被淘汰,預(yù)計(jì)手游行業(yè)將向更深層次的細(xì)分領(lǐng)域方向發(fā)展。不過,真正擁有競爭優(yōu)勢的企業(yè)還是可以存活。

　　陳運(yùn)逴介紹,有一項(xiàng)利用公交車資源做的調(diào)查顯示,用戶使用手機(jī)使用前三名分別是玩微信、看微信里的新聞、玩游戲。新動(dòng)集團(tuán)作為公交車框架媒體運(yùn)營商,擁有數(shù)億受眾,憑借自有渠道等優(yōu)勢,可以為公司的游戲產(chǎn)品導(dǎo)入大量用戶。

　　記者了解到,從2014年底開始做游戲發(fā)行開始,新動(dòng)集團(tuán)至今發(fā)售了5款產(chǎn)品。由新動(dòng)集團(tuán)旗下新動(dòng)互娛文化傳播有限公司發(fā)行的大型S級(jí)IP移動(dòng)游戲《鬼吹燈3D》將在3月份開始公測,該款游戲有望給新動(dòng)集團(tuán)帶來4.2億元人民幣的總營收。此外,該集團(tuán)還承接了大量手游新品,并投資電影《海上絲路》,開啟影游聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略布局。