近日，一直以來以打造全球領(lǐng)先輕娛樂供應(yīng)商為目標(biāo)的游族網(wǎng)絡(luò)，在其新拓展領(lǐng)域——大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)動作不斷，先是贊助上海開放數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽，意在借開放數(shù)據(jù)和開源技術(shù)，聚集創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)人才，打造大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集群，形成全新大數(shù)據(jù)商業(yè)模式，隨后又宣布將以全球最大的開發(fā)者服務(wù)平臺MOB參展阿里巴巴舉辦的“2015杭州•云棲大會”，展現(xiàn)移動數(shù)據(jù)時代游戲和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的完美結(jié)合，一時間引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

　　今年做出并購掌淘科技、將MOB平臺納入自身發(fā)展體系大動作的游族網(wǎng)絡(luò)，將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略與其大IP、全球化戰(zhàn)略并舉，簡言之，就是以大數(shù)據(jù)為支撐，打造全球化IP。在游族網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人林奇看來，大數(shù)據(jù)給游族帶來的價值，遠(yuǎn)不止于為了降低游戲運(yùn)營推廣成本，而是將成為游族推動IP全球聯(lián)動的重要引擎。

　　IP管理工程的全球化、聯(lián)動化思路

　　對于游族來說，通過采用電影、游戲雙線作戰(zhàn)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，與美國好萊塢、日本ACG產(chǎn)業(yè)深入接觸后，已充分意識到在IP管理上的差距，并由此確立了“IP管理工程”理念，其中最重要的兩個發(fā)展方向就是全球化和聯(lián)動化。

　　不想走出去的IP不是好IP。放眼全球，美國、日本的IP全球化水平保持著絕對領(lǐng)先，這也在一定程度上解釋了為什么小黃人手游、《爐石傳說》、日漫改編手游的海外收入規(guī)模、比重均令國產(chǎn)手游望塵莫及。毫不夸張地說，國內(nèi)的IP手游整體上仍在吃人口紅利，若不加以改觀，不排除會像中國電影一樣，痛失票房半壁江山。即使縮小到企業(yè)層面，全球化也是IP戰(zhàn)略的一大核心競爭力。以游族為例，其在2012年底為《女神聯(lián)盟》頁游立項(xiàng)，一年后，它就帶來了連串驚喜，為游族的海外創(chuàng)收、連接世界級資源、跨界布局都發(fā)揮了關(guān)鍵作用。現(xiàn)在，《女神聯(lián)盟》頁游、手游累計以全球超億用戶領(lǐng)銜游族游戲產(chǎn)品，不用多久，《女神聯(lián)盟》大IP還將接受全球電影市場的檢驗(yàn)。

　　IP聯(lián)動化則是利用跨界衍生，最大化地觸及泛用戶。以迪士尼旗下漫威為例，這家誕生76年之久的老牌公司如今的主營收入并非來自漫畫銷售，而是《鋼鐵俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等系列電影的制作發(fā)行以及對游戲、玩具等下游產(chǎn)品的IP授權(quán)。我們看到，漫威IP的開發(fā)者大名單里既有各行業(yè)大佬如Gameloft、孩之寶、耐克，也有像Kabam這樣的社交游戲新貴。基于多形態(tài)、高質(zhì)量的IP產(chǎn)品聯(lián)動，漫威得以加速沉淀全民品牌，對比國內(nèi)主流的IP改編兩點(diǎn)一線式玩法，漫威所建立的IP生態(tài)多面而立體，也就有資格去優(yōu)選合作對象，然后把IP蛋糕做得更大。

　　大數(shù)據(jù)支撐IP全球化聯(lián)動化打造

　　游族選擇以全球化的視野、聯(lián)動化的姿態(tài)來打造好IP，這就需要以開放的姿態(tài)擁抱全產(chǎn)業(yè)鏈，也需要優(yōu)化資源配置，提升IP開發(fā)的有效性。而要實(shí)現(xiàn)這些，大數(shù)據(jù)支撐必不可少。

　　有了大數(shù)據(jù)支撐，大IP才能充分實(shí)現(xiàn)聯(lián)動化、全球化發(fā)展。手游市場向來注重效率，渠道接入速度、營銷推廣精度、運(yùn)營反應(yīng)靈敏度通常立足數(shù)據(jù)、講求多管齊下，而要進(jìn)一步開發(fā)大IP，大數(shù)據(jù)分析不可或缺。一方面，大IP背后意味著大粉絲，需要使用大數(shù)據(jù)工具才能準(zhǔn)確描繪用戶畫像，進(jìn)而定位核心用戶；另一方面，大數(shù)據(jù)可以幫助我們對市場格局、行業(yè)趨勢進(jìn)行充分的預(yù)判，使得IP開發(fā)更具大局觀。

　　大IP戰(zhàn)略的指向其實(shí)就是泛娛樂產(chǎn)業(yè)，而從游族的泛娛樂布局的角度看，大數(shù)據(jù)的支撐能力在游戲和影視兩條線都將有體現(xiàn)。

　　在游戲方面，相對于明星代言、制造社會化事件、游戲媒體報數(shù)據(jù)這三種比較傳統(tǒng)的游戲市場營銷手段，利用IP作為主線結(jié)合影視、漫畫、小說等多種形式進(jìn)行深度合作和市場的推廣營銷，即所謂泛娛樂化營銷，則顯得更加精準(zhǔn)，衍生效應(yīng)和影響力也更大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前尚不成熟的泛娛樂化營銷模式下，在不斷提升用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的質(zhì)量的前提下，有了大數(shù)據(jù)的分析，泛娛樂化營銷以及游戲精細(xì)化才存在意義。

　　而在影視方面，隨著大數(shù)據(jù)、新媒體等技術(shù)應(yīng)用的普及和創(chuàng)新，影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境也在不斷調(diào)整與完善，逐步影響并推動著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展方向、戰(zhàn)略定位、商業(yè)運(yùn)作與思維模式的升級與變革。通過數(shù)據(jù)跟蹤并分析研究影視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各種核心資源，如影視劇本身、編劇、導(dǎo)演、演員、出品公司、播出平臺、廣告主等，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，并通過與市場需求變化相印證，將能為制作高品質(zhì)、高收視率的劇目提供決策依據(jù)和資源保障。

　　游族+MOB之后的泛娛樂戰(zhàn)略構(gòu)想

　　從游族的角度來看，在自身泛娛樂的定位下目前擁有游戲和影業(yè)兩大塊業(yè)務(wù)，而將MOB這類大數(shù)據(jù)平臺納入自身發(fā)展體系，是為了之后更精準(zhǔn)的用戶分析、精準(zhǔn)營銷和提升廣告轉(zhuǎn)化率等做準(zhǔn)備，可以說大數(shù)據(jù)是推動游族下一步戰(zhàn)略構(gòu)想得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，移動游戲單個用戶獲取成本三年內(nèi)暴漲了10倍。一方面是由于開發(fā)者廣撒網(wǎng)卻捕少魚用戶轉(zhuǎn)化率低；另一方面新產(chǎn)品本身沒有戳中用戶痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)化而來的用戶價值相對較低入不敷出。根據(jù)玩家在移動游戲中表現(xiàn)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，有針對地制定營銷計劃甚至量身定制游戲，被提上各大移動游戲開發(fā)商的議程。對此，游族網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)很明確，在不暴露用戶隱私的基礎(chǔ)上，充分利用MOB的數(shù)據(jù)特長挖掘和分析用戶信息，帶來前所未有的精準(zhǔn)和高效推廣，讓數(shù)據(jù)的匯流產(chǎn)出更高的價值空間。例如，MOB旗下產(chǎn)品ShareREC允許開發(fā)者花3分鐘時間快速集成，讓游戲擁有強(qiáng)大的一鍵高清錄播及分享功能，同時后臺提供完善的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可供實(shí)時了解播放量、分享量、下載量等數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，ShareREC的這一快速社交分享功能的用戶轉(zhuǎn)化率可達(dá)20%以上為移動游戲開發(fā)商所看好，能夠兼容目前移動平臺的主流游戲引擎。而更早的一款產(chǎn)品ShareSDK為iOS、Android、WP8的APP提供社會化功能，還有便捷的統(tǒng)計分析管理后臺，可以實(shí)時了解用戶、信息流、回流率、傳播效應(yīng)等數(shù)據(jù)，有效的指導(dǎo)日常運(yùn)營與推廣，同時為APP引入更多的社會化流量，可實(shí)現(xiàn)游戲推廣費(fèi)用節(jié)約20%，推廣時間也可以大大縮短。

　　不僅在游戲領(lǐng)域，在更廣泛的娛樂產(chǎn)品打造中，游族也已經(jīng)對大數(shù)據(jù)有了初步的嘗試。例如，在打造《三體》電影相關(guān)衍生品中，游族就結(jié)合阿里巴巴電商和大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的優(yōu)勢，建立全新的營銷推廣渠道。游族還讓粉絲參與到電影的制作，加強(qiáng)與粉絲之間的互動，比如女主演張靜初的選定就是通過粉絲大數(shù)據(jù)決定的，而張靜初也是《三體》和作者劉慈欣的粉絲，和粉絲們有著共同的話語，使得電影與粉絲更加的接近。

　　在游族的戰(zhàn)略構(gòu)想中，大數(shù)據(jù)不僅將全面支撐起IP全球聯(lián)動的泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局，還將反過來充分利用自身龐大的用戶數(shù)據(jù)和粉絲數(shù)據(jù)，形成強(qiáng)勁的相對獨(dú)立的大數(shù)據(jù)支撐能力。專家指出，不論是垂直型、平臺型還是現(xiàn)有的公司，未來會有一個數(shù)據(jù)領(lǐng)域的巨無霸出現(xiàn)，它的價值不會低于自己的母公司。而MOB這樣的移動服務(wù)平臺正是最接近數(shù)據(jù)的一種形態(tài)。數(shù)據(jù)獲取能力是否全面、是否是第一手?jǐn)?shù)據(jù)，未來都會是收費(fèi)能力的核心。相比如今的巨型APP，更豐富的渠道和用戶群是移動服務(wù)平臺數(shù)據(jù)收集方面的優(yōu)勢，也是率先立足大數(shù)據(jù)的根基。游族網(wǎng)絡(luò)若以用戶數(shù)據(jù)為中心,體系化整合研發(fā)、運(yùn)營及發(fā)行整個產(chǎn)業(yè)鏈條,有望發(fā)揮出更深層的協(xié)同效應(yīng)。