9月15日，CMGE中手游正式發(fā)布面向玩家的游戲品牌“勝利游戲”，意欲結(jié)合其精品IP和精品游戲內(nèi)容，以更加親近玩家的形象來打造深受玩家熱愛的游戲品牌，進(jìn)而提升旗下產(chǎn)品的認(rèn)知和口碑。

　　值得一提的是，建立游戲品牌，促進(jìn)旗下多款產(chǎn)品抱團(tuán)形成合力，以提高用戶整體黏性建立自有粉絲群體，挖掘粉絲價(jià)值，是近期各手游廠商都在積極布局的事。

　　市場競爭中“掛帥”的一大舉措

　　近日，速途發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2015年二季度我國移動(dòng)游戲新增玩家數(shù)量持續(xù)走低，環(huán)比增幅滑落至1.35%，爆發(fā)式增長正逐步消失，中國手游市場發(fā)展進(jìn)入后人口紅利時(shí)代。與之相對(duì)應(yīng)的是游戲成功率變低，推廣成本攀高，玩家面對(duì)參差不齊的游戲愈發(fā)挑剔，產(chǎn)生“品牌”認(rèn)知，行業(yè)“瓶頸”漸顯。

　　雖然手游市場在網(wǎng)游三大市場板塊中仍然發(fā)展最快，但是相比去年，已不可同日而語。移動(dòng)游戲不再是“站在風(fēng)口的豬”，刺激其爆發(fā)式發(fā)展的人口紅利影響式微，市場回歸主體。從玩家來看，新觸電的“小白”越來越少，老玩家在幾經(jīng)磨煉之后已是一雙“火眼金睛”。中小團(tuán)隊(duì)研發(fā)能力、推廣資源皆存在短板，選游戲看企業(yè)、挑品牌成為大趨勢。

　　這種局勢下，大中企業(yè)開始展現(xiàn)實(shí)力。端游企業(yè)投身手游，憑借無縫嫁接端游品牌的優(yōu)勢，很容易轉(zhuǎn)化原有玩家，建立起多元立體品牌效應(yīng)，如暢游《天龍八部3D》移植到手機(jī)后，成功吸引端游用戶投身其中，取得首月流水破2億的成績，網(wǎng)易《大話西游》憑借龐大的端游玩家基于品牌認(rèn)可，轉(zhuǎn)而體驗(yàn)手機(jī)端玩法。

　　端游企業(yè)的華麗進(jìn)擊，對(duì)手游企業(yè)迅速建立起有自家品牌的產(chǎn)品線提出更高的要求。

　　如中手游這樣的專注于手游的企業(yè)，在移動(dòng)游戲產(chǎn)品的布局非常廣泛，無論是輕度休閑、中度卡牌、重度MMO還是移動(dòng)電競，都已成功營造出一批明星產(chǎn)品。比如《大鬧天宮HD》、《三國威力加強(qiáng)版》、《武俠Q傳》、《怪獸島》、《神偷奶爸：小黃人快跑》、《超級(jí)英雄》、《大航海時(shí)代5》、《新仙劍奇?zhèn)b傳》、《喜羊羊快跑》、《決戰(zhàn)沙城》、《拳皇97高清對(duì)戰(zhàn)版》、《快樂大贏家》、《快樂斗地主》、《英雄本色》、《全民槍戰(zhàn)》和《天天炫舞》等十多款月流水過千萬產(chǎn)品。

　　但是手游的生命周期不如端游這么長，在多款產(chǎn)品同步發(fā)行過程中，如何能讓各游戲玩家在入口眾多的情況下形成統(tǒng)一的認(rèn)知，那么提出專門針對(duì)玩家的游戲品牌非常必要。中手游即時(shí)推出“勝利游戲”，建立玩家品牌的方式聚攏入口，是在當(dāng)前廝殺混亂的市場競爭中亮出“帥”旗。

　　培養(yǎng)“腦殘粉”向一線廠商看齊

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賣“粉絲經(jīng)濟(jì)”，儼然是發(fā)展捷徑。80、90后人群表現(xiàn)出圍繞偶像、IP、品牌做無規(guī)則運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，手游企業(yè)亦可抓住此特點(diǎn)，培養(yǎng)自己的一批“腦殘”粉。

　　相比傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)用戶的依賴度非常高。突破單向傳播的限制，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以直面用戶群體。與玩家建立起帶有情感的互動(dòng)性，有助于企業(yè)的長線發(fā)展。中手游欲樹立起自家品牌，推動(dòng)用戶向粉絲的轉(zhuǎn)變，以品牌效應(yīng)鞏固和發(fā)展用戶群體，與簡單粗暴地沖入市場從各大強(qiáng)勁對(duì)手虎口奪食相比，顯然更為直接有效。

　　事實(shí)上，國際一流的游戲企業(yè)皆擁有自己龐大而活躍的粉絲群體，一年一度的暴雪嘉年華，讓全球粉絲打破國界和時(shí)差，因游戲而激動(dòng)；拳頭公司lol的狂熱玩家，帶著對(duì)品牌的熱愛，自制各類衍生產(chǎn)品。

　　中手游希望打造全球玩家熱愛的游戲品牌，必然需要積極向國際一線游戲廠商靠攏。粉絲的聚集，首先必然有精品內(nèi)容。目前，中手游已經(jīng)上線了不少廣受好評(píng)的游戲產(chǎn)品，通過將這些產(chǎn)品全部導(dǎo)入勝利游戲的平臺(tái)，并持續(xù)引進(jìn)高質(zhì)量的游戲，力爭保證勝利游戲旗下款款是精品。其次，中手游還希望通過貼心專業(yè)的服務(wù)和互動(dòng)交流，讓玩家對(duì)“勝利游戲”這一品牌產(chǎn)生情感共鳴。對(duì)此，中手游投入大量的資源和資金，全力建設(shè)客服團(tuán)隊(duì)和服務(wù)體系，建設(shè)玩家專屬社區(qū)、建立多元化面向玩家的發(fā)聲渠道。

　　此外，“勝利”二字令人聯(lián)想到中手游之前提到的移動(dòng)電子競技，有猜測認(rèn)為中手游將在移動(dòng)游戲領(lǐng)域打造一個(gè)偏重移動(dòng)端電子競技、同時(shí)有多種游戲類型共同發(fā)展的玩家品牌。對(duì)此中手游方面表示，勝利游戲不僅和電競相關(guān)，更是所有精品游戲的承載，打造為熱愛游戲的玩家提供娛樂和創(chuàng)造快樂的平臺(tái)。

　　隨著IP熱潮的衰退，打造手游產(chǎn)品精品品牌或是下一熱點(diǎn)。如何培養(yǎng)用戶“品牌依賴性”是手游企業(yè)需要進(jìn)一步深挖的領(lǐng)域，這將是手游市場走向成熟的又一大步。