上個月結(jié)束的國際Dota2大賽上，總獎金池最終被堆高到1873萬美元之巨！電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了巨大的吸金石，無法不引人關(guān)注。

　　全球電子競技比賽產(chǎn)業(yè)鏈是如何運作的？豐厚獎金從哪里來？《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了多位行業(yè)從業(yè)者，試圖揭開電競商業(yè)模式運作謎題。

　　隨著全球粉絲基數(shù)的快速增長及商業(yè)模式的成熟，電競正成為一項真正的生意。

　　如果說日漸擴大的群眾基礎(chǔ)是電子競技經(jīng)營多年的底蘊，那么高額的獎金刺激無疑是產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的“泄洪口”，不同于其他體育賽事，電子競技興起只有10年時間，但其2014年全球營收總額卻已經(jīng)比整個音樂產(chǎn)業(yè)高出2000萬美元。

　　高額獎金從何來？

　　全球電子競技比賽有很多個大型賽事，其中最著名的便是“DOTA2國際邀請賽”，DOTA2也是當(dāng)下最火爆的電競類游戲之一。對戰(zhàn)雙方通常5名隊員，在游戲中操作各自的英雄，保護本隊的遠古遺跡，摧毀對方的遠古遺跡。

　　這個賽事是由DOTA2的開發(fā)商VALVE舉辦，在剛剛結(jié)束的這一屆，中國軍團包攬二三四名，撈走總獎金中的近800萬美元。

　　800萬美元是什么概念？李娜2014年獲得澳網(wǎng)冠軍的獎金為231萬美元，馬刺隊奪得NBA總冠軍冠獎金為248萬美元。“高額的比賽獎金來自兩方面，一是主辦方投放的160萬美元基礎(chǔ)獎金，另一方面來源于玩家購買的虛擬門票?！币晃挥螒驑I(yè)項目主管對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，虛擬門票是指玩家花10美元購買的游戲虛擬道具，該道具還可以繼續(xù)購買升級。

　　根據(jù)上述人士的描述，無論是購買費用還是升級費用，都有25%投入本次比賽的獎金池。比如本次比賽獎金池一共有1800萬美金，也即玩家的總投入達（1800-160）×4=6560多萬美金。

　　為何玩家愿意花如此多的錢？該人士表示，首先是因為DOTA2全球注冊玩家多，玩家們都熱愛這個游戲并且喜歡觀看比賽。其次Valve提供的虛擬門票還附贈超過其價值的更多虛擬道具，相當(dāng)于抬高了一定的運營成本?！氨娙耸安窕鹧娓摺闭恰疤摂M門票”盈利模式的精髓。

　　一位資深玩家向記者介紹，“不是圈內(nèi)的人不知道，這些戰(zhàn)隊的成員在普通玩家心中都是偶像級人物。不停地投入資金，從玩家層面看是小花費，而從游戲開發(fā)商層面看，更像是積少成多的獎金眾籌模式?！?/p>

　　艾瑞咨詢近期發(fā)表報告認為，現(xiàn)在最火的電競游戲要數(shù)英雄聯(lián)盟和DOTA2，其他如星際爭霸2、魔獸爭霸3、CS等市場份額在不斷被擠壓，潮流逐漸褪去。而讓英雄聯(lián)盟和DOTA2如此火爆的原因，除了MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）這個新類型帶來的沖擊之外，高額的獎金是讓整個行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。

　　《2015中國電子競技行業(yè)研究報告》顯示，從2010年~2014年，電競行業(yè)的獎金總額增幅超過10倍以上。其中，DOTA2國際邀請賽2011年設(shè)立之初就站上了一個獎金“高點”160萬美元，2014年獎金首次突破1000萬美元，遠超另一電競勁敵“英雄聯(lián)盟全球總決賽”，從此問鼎單項電競賽事獎金榜首。

　　電競的生意鏈條

　　電競正成為一項真正的生意。目前，參與電競的職業(yè)玩家有資格申請美國P-1簽證，以往這樣的簽證只對傳統(tǒng)體育的運動員開放。

　　一位資深游戲行業(yè)從業(yè)者告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前電競主要存在賽事、俱樂部、選手這樣一條基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈，除此之外還存在粉絲（用戶/觀眾）、游戲廠商、贊助商這幾個支點。

　　簡單說，游戲廠商通過舉辦賽事和推廣賽事，讓更多玩家參與到這個競技項目，并從中獲得盈利，俱樂部招攬知名選手，獲得贊助商直播平臺青睞，并獲得贊助資金，贊助商則通過賽事和選手宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多用戶購買和使用。

　　如果用“內(nèi)容”來描述的話，艾瑞咨詢認為，電子競技產(chǎn)業(yè)鏈中核心的部分應(yīng)該為內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播方。

　　也就是說，暴雪、VALVE、完美世界等游戲廠商為內(nèi)容授權(quán)方提供版權(quán)，接著WCA、NESJ、職業(yè)聯(lián)賽等賽事主辦方、電競俱樂部和職業(yè)選手（主播）組成的內(nèi)容生產(chǎn)方將游戲預(yù)熱，炒至最高點，并產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，帶來大量關(guān)注。賽事執(zhí)行方作為后方支援，必須提供專業(yè)的內(nèi)容制作，而且是最關(guān)鍵的中間環(huán)節(jié)。內(nèi)容制作完成后，通過斗魚、戰(zhàn)旗、虎牙等網(wǎng)絡(luò)直播平臺以及電視游戲頻道等進行傳播，最終到達用戶。

　　在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，推動電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素包括游戲視頻平臺的火爆和新的商業(yè)模式崛起，以及“極客榮譽”的復(fù)興——即一些在虛擬世界非?；钴S的聰明人，渴望找到一種方式去表達自己的熱情，電競成為了展示“極客榮譽”的一種新途徑。

　　普華永道近日發(fā)布《2014~2018年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告，2013年中國的視頻游戲總收入超過日本，成為全球第二大市場。網(wǎng)絡(luò)游戲占游戲總收入的最大份額，達到49%，未來年均復(fù)合增長率預(yù)計將達7.9%。

　　其中，核心原因是新平臺的出現(xiàn)及發(fā)展，尤其是類似Twitch的游戲視頻直播網(wǎng)站。去年，亞馬遜以9.7億美元的價格收購了Twitch，其擁有5500萬用戶，占據(jù)美國地區(qū)直播視頻流量的44%，在游戲玩家中享有盛名。

　　通過Twitch，觀眾幾乎每天都可以觀看職業(yè)玩家相互之間的競技。對職業(yè)玩家來說，通過廣告、流媒體訂閱費以及觀眾購買，他們可以獲得收入。這意味著，通過打游戲來謀生已成為可能。

　　從另一方面來看，電競背后的市場機遇也吸引了大品牌投入更多資金，例如可口可樂、紅牛、美國運通、英特爾和三星，都爭相贊助電競賽事。

　　根據(jù)世界游戲研究機構(gòu)Newzoo預(yù)計，2017年電競愛好者規(guī)模將達到1.45億，基本接近美式足球的群眾基礎(chǔ)。按照粉絲人均貢獻值為3美元來計算，屆時電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在4.5億美元左右。

　　不過，上述資深游戲從業(yè)者表示，目前電競這條產(chǎn)業(yè)鏈才剛剛起步，在1~2年之前俱樂部的盈利并不直觀，多數(shù)靠著老板燒錢過日子，不少人資金鏈斷裂后電競俱樂部也隨之煙消云散。直播平臺的興起，也漸漸取代了之前純依靠老板投資的俱樂部模式，成為了產(chǎn)業(yè)鏈里最大的燒錢商，他們希望通過前期的投入換回用戶的使用，從而在后期依靠用戶消費來盈利，但目前幾家直播平臺競爭激烈，仍處于投資階段。

　　大量資本不斷進入

　　在不少頂級電競俱樂部背后，都有諸如王思聰這樣的富豪身影。

　　一位剛剛退役的前電競俱樂部隊員向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，中國電競俱樂部之前有一個怪圈，總是依托于一個或幾個富二代而成立，如果戰(zhàn)隊表現(xiàn)不好，或者看不到希望，老板就只能解散隊伍。但隨著近年電競環(huán)境提升，俱樂部對于富二代的資金依賴大大降低，但目前新的俱樂部仍然屬于這種形式。

　　據(jù)了解，目前組建一支新俱樂部成本在40萬元以上，除了需要支付選手工資以外，還得租賃職業(yè)基地，里面不僅要網(wǎng)絡(luò)、硬件設(shè)施一應(yīng)俱全，還得配備俱樂部基本人員（如領(lǐng)隊、做飯清潔阿姨等），大部分俱樂部并沒有自己的商務(wù)團隊和盈利點，當(dāng)然就沒有足球、籃球等成熟體育項目那么正規(guī)。

　　中國電子競技俱樂部聯(lián)盟（ACE）秘書長裴樂向記者表示，一級聯(lián)賽電競俱樂部每年最少需要幾千萬元，否則根本沒有競爭力，但是俱樂部很難實現(xiàn)盈虧自負，基本都是俱樂部老板貼錢。所以說毫無疑問，從一開始，電競就是富豪們的游戲。

　　很難想象，NEWBEE俱樂部老板王玥是一名不滿20歲的大一學(xué)生?！癡G俱樂部的老板是天喔集團的、LGD俱樂部的老板是一個在澳洲留學(xué)的富二代，DK俱樂部的老板是一個云南的富翁。”一位資深業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“目前國內(nèi)頂級俱樂部，幾乎所有的俱樂部老板都是富商或富二代，這已是行業(yè)公開的秘密?！?/p>

　　上述退役的前電競俱樂部隊員表示，近兩年，越來越多韓國選手轉(zhuǎn)會來到中國俱樂部?！爸袊銟凡刻绣X了，提供的轉(zhuǎn)會費和薪水非常誘人，國內(nèi)俱樂部頂尖選手月薪可以拿到幾十萬元，普通職業(yè)選手的月薪也在2萬元左右，幾乎沒有人會拒絕這種條件?！?/p>

　　大量資本的涌入，也一度讓這個新興的市場陷入無序狀態(tài)。2011年，王思聰成立IG電競俱樂部。憑借雄厚的經(jīng)濟實力，王思聰開出市場價數(shù)倍的薪水挖人，強盛一時的Ehome數(shù)名主力被挖走，導(dǎo)致該俱樂部在2012年解散。“事實上，幾年前中國電競的生存環(huán)境并不成熟，比賽獎金少（到手獎金不過幾千到幾萬元）、獎金得不到保障（許多主辦方在賽后失蹤），選手工資低（普遍月薪千元左右），不僅生存待遇差，競技年齡也短?！?上述接近電競俱樂部的人士感嘆。

　　值得注意的是，隨著近幾年的各方面利好消息，尤其是有或明或暗的資本布局進入，讓電子競技得到長足發(fā)展，其背后最關(guān)鍵的是中國體育方面政策上的利好。

　　談及中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極意義，國家體育總局體育信息中心電子競技項目部副部長高軼凡接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，無論電子競技還是職業(yè)體育，賽事都是產(chǎn)業(yè)運作的核心，國家體育總局近年來一直致力于構(gòu)建電子競技賽事體系，在辦好綜合性電子競技賽事的同時，還嘗試舉辦單項電子競技賽事，也取得了很好的效果。

　　高軼凡認為，作為主管部門，國家體育總局也正在從多個方面采取措施，履行好主管部門職責(zé)。隨著電競運動不斷規(guī)范化、健康化，中國的電子競技氛圍會越來越好，電競也肯定可以和足球、籃球一樣成為高校學(xué)生學(xué)習(xí)以外的鍛煉和娛樂方式。