隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手游成為了最受用戶歡迎的應(yīng)用之一。而隨著大量用戶的進入，手游行業(yè)也開始了新一輪商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　手游進入第三代商業(yè)模式

　　從付費下載到游戲內(nèi)購，手游行業(yè)經(jīng)歷了兩代商業(yè)模式。第一代手游商業(yè)模式始于手游發(fā)展初期。由于游戲類型單一，付費下載模式與當(dāng)時的行業(yè)環(huán)境相適應(yīng)。隨著手游行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了游戲內(nèi)購模式。這一模式是目前行業(yè)主流的運營模式。隨著巨人移動宣布旗下首款“無商城”手游《武極天下》即將開啟測試，正式推行第三代手游商業(yè)模式?！段錁O天下》創(chuàng)新啟動“無商城”模式，將打破以往“自上而下”的手游商業(yè)鏈條。

　　據(jù)了解，所謂“無商城”，即取消游戲內(nèi)的內(nèi)購商城，并且開放玩家之間的自由交易。在《武極天下》中玩家可通過“拍賣行”這一渠道實現(xiàn)互動交易買賣。此模式開創(chuàng)了“從玩家到玩家”的扁平化交易，力求實現(xiàn)交易的公開、公平、公正、透明。

　　巨人移動副總裁徐博表示：“作為第三代手游商業(yè)模式，‘無商城’模式是巨人移動在新行業(yè)環(huán)境下的戰(zhàn)略思考結(jié)果。手游行業(yè)發(fā)展速度很快，許多玩法是直接復(fù)制端游玩法的，商城系統(tǒng)便是重蹈了端游的覆轍。我們希望通過‘無商城’這個創(chuàng)新模式，為行業(yè)和玩家建立一個更公平、更透明的游戲環(huán)境?！?/p>

　　強調(diào)社交成手游未來趨勢

　　對于第三代手游商業(yè)模式與前兩代模式的區(qū)別，徐博認為，相比前兩代商業(yè)模式，“無商城”模式最大的亮點就是強交互。前兩代模式在本質(zhì)上都沒有形成玩家之間的強交互關(guān)系，而第三代手游商業(yè)模則通過拍賣行這種自主交易的方式，將原來相對封閉、單向化的交易行為變?yōu)橛薪换サ?、雙向的交易關(guān)系。

　　而希望將游戲和社交掛上關(guān)系的還有網(wǎng)易，網(wǎng)易游戲副總裁王怡在網(wǎng)易游戲2015年度發(fā)布上就曾表示：“網(wǎng)易游戲會對易信提供一如既往的支持，將更多精品游戲陸續(xù)帶到易信平臺?！倍鴵?jù)網(wǎng)易方面介紹，網(wǎng)易眾多的游戲作品均開通有易信公眾號，與玩家零距離溝通?！秹艋梦饔巍肥钟伟妗ⅰ短熘I》、《魔天記》等游戲針對易信用戶提供了專屬獎勵，并利用易信熱門的開放性圖片社交功能“曬一曬”，向玩家征集主題圖片，加深玩家粘性。此外，還有通過易信簽到得戰(zhàn)網(wǎng)點數(shù)、邀請好友加入易信獲得《爐石傳說》周邊等活動；端游《倩女幽魂》等也實現(xiàn)了幫會頻道和手機消息互通。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度手游市場規(guī)模突破100億元，預(yù)計今年將達到430-450億元人民幣。有業(yè)內(nèi)人士指出，手游將更側(cè)重于社交化因素，社交的廣泛化和合作化是手游迅速普及的一個重要原因。