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紀(jì)學(xué)鋒：端游廠商諾曼底登陸打響手游反攻戰(zhàn)

發(fā)布時(shí)間：2015-04-20 09:34:35 來源：光明網(wǎng) 作者：佚名責(zé)任編輯：王磊

　　4月20日，在巨人移動(dòng)《新征途手游》公測(cè)前夕，由楊冪代言該游戲的廣告片正在各大渠道鋪開，席卷全國(guó)各主要城市。2015年，手游市場(chǎng)大戰(zhàn)在幾款重量級(jí)產(chǎn)品的上市中提前打響，資本和資源的集中使以往手游的“游擊作戰(zhàn)”開始向品牌化、大型化傾斜，發(fā)行和推廣規(guī)模更勝端游時(shí)代，端游巨頭們正帶著多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)模式和用戶積累在手游時(shí)代完成“諾曼底登陸”。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒表示，手游的泛端游化運(yùn)營(yíng)正成為趨勢(shì)，端游廠商發(fā)力將為手游市場(chǎng)帶來規(guī)模和品質(zhì)的飛躍，未來兩年中勢(shì)必出現(xiàn)超過端游收入的單款手游產(chǎn)品。

　　近兩年，智能手機(jī)軟、硬件的提升使玩家對(duì)手游品質(zhì)、營(yíng)銷格調(diào)越來越挑剔，傳統(tǒng)端游廠商也開始在手游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中加快反擊的腳步。端游巨頭切入手游市場(chǎng)，不僅帶著雄厚的資金和技術(shù)加入角逐，同時(shí)帶來的還有PC端游化的研發(fā)和推廣理念。據(jù)悉，巨人移動(dòng)在此次《新征途手游》公測(cè)中提出“泛端游化”運(yùn)營(yíng)理念，將端游運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)移植到手游推廣中，不僅簽約一線明星作為品牌代言，并將明星資源全面開放給支持《新征途手游》的渠道商共用，廣告宣傳與地面推廣也開放資源和渠道共享。此外，與娃哈哈等傳統(tǒng)行業(yè)展開異業(yè)合作推出線上與線下活動(dòng)，也是典型的端游化推廣路徑。