隨著游戲主播身價飆升至千萬，游戲直播行業(yè)看起來一片興旺，然而一些從業(yè)者卻憂心忡忡：花費(fèi)數(shù)千萬爭奪職業(yè)選手和主播的行為更像是一出鬧劇。第三方直播平臺需要冷靜下來，重新審視未來路在何方。

　　主播身價一年增百倍職業(yè)選手批量涌入

　　近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一份游戲直播行業(yè)主播價格表，其中最高者若風(fēng)的身價達(dá)到了2000萬元，共14位主播和選手達(dá)到千萬元。記者向多位業(yè)內(nèi)人士求證時，均表示雖然不完全準(zhǔn)確，但現(xiàn)實情況確實如此。

　　一位游戲直播公司高管稱，主播身價在最近一年多時間里幾乎增長了百倍?！?013年，頂級主播的簽約金大約30多萬元，到了2014年底，最高已經(jīng)摸到了3000萬，這是游戲直播行業(yè)最大的一個變化。”

　　身價暴漲的直接原因是直播平臺們燒錢挖人，這也是最吸引外界關(guān)注的地方。游戲主播值不值這個身價尚在其次，另一個變化更值得關(guān)注和警醒：職業(yè)選手（包括退役和現(xiàn)役選手）在游戲主播中的比例迅速增加。

　　百度指數(shù)顯示，排名前10的主播均為職業(yè)選手。除了YY（虎牙直播）以外，國內(nèi)另外兩家主要直播平臺均簽約了大量職業(yè)選手，其中斗魚近一半主播為職業(yè)選手，戰(zhàn)棋的比例更高達(dá)近80%。而在2013年，游戲主播中罕有職業(yè)選手，主播依靠解說內(nèi)容來吸引觀眾。

　　第三方平臺需冷靜

　　盡管職業(yè)選手的簽約金高得嚇人，游戲直播平臺們咬咬牙也玩得起，但再高的簽約金都無法抹平心中的隱憂。

　　要解釋這一切，需要從游戲直播的市場格局講起。國內(nèi)游戲直播可大致分為兩大陣營：以龍珠直播為代表的具有官方性質(zhì)的游戲直播平臺，以及第三方平臺，如YY、斗魚、戰(zhàn)棋等。官方直播平臺多為游戲研發(fā)商或代理商，掌握上游資源，如游戲版權(quán)、賽事、職業(yè)俱樂部和選手等。

　　上游資源的掌控者擁有最高話語權(quán)，包括對選手的控制，因此第三方平臺的燒錢買人行為，看起來更像是一出鬧劇。盡管官方直播平臺尚未限制選手，但已出現(xiàn)了一些小動作。比如網(wǎng)易已經(jīng)屏蔽過其他直播平臺，不外放自己的賽事節(jié)目。騰訊雖然打出了開放牌，不過這種開放不可能是無限度的開放。

　　歸根結(jié)底，第三方直播平臺可以培養(yǎng)草根主播，短期內(nèi)靠買人搶占市場份額，但無法控制職業(yè)戰(zhàn)隊和選手?！摆厔莺苊黠@，職業(yè)戰(zhàn)隊選手快速起來，第三方直播又無法控制他們。這是最關(guān)鍵的兩個問題，而很多人還沒想清楚?！鄙鲜龈吖苷f。

　　盡管聽起來令人沮喪，不過這一問題在海外市場并不明顯，Twitch就是一個典型案例。近日，Dota2開發(fā)商Valve開通了Steam直播，LOL開發(fā)商Riot以及暴雪都與Twitch相安無事。這并不難理解，開放的環(huán)境令整個游戲直播市場和游戲開發(fā)商受益。

　　因此，另一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，雖然國內(nèi)環(huán)境不同，但官方直播平臺不會急于收緊入口，也不太可能采取極端措施，原因有三：

　　首先，第三方直播平臺相當(dāng)于變相為游戲開發(fā)商培養(yǎng)用戶，官方直播何樂不為？其二，國內(nèi)游戲直播仍處于培育期，需要更多人一起做大盤子。其三，官方直播也有自身的顧忌。第三方平臺炒高了簽約金，受益者是主播和選手。一旦官方采取極端的排他性措施，首先受影響的就是這批主播和選手，衍生出的一系列后果更難以評估。

　　第三方平臺的出路

　　對于第三方直播平臺來說，認(rèn)清形勢恐怕是當(dāng)務(wù)之急，而不是一味的燒錢買人。

　　上述人士指出，第三方直播平臺也有自己的生存空間。關(guān)鍵在于搭建生態(tài)鏈，慢慢培養(yǎng)那些不受或較少受賽事控制的主播。多位業(yè)內(nèi)人士指出，草根主播往往比頂級選手更會和更有動力賺錢。

　　除了搭建生態(tài)鏈以外，內(nèi)容同樣不容忽視?！坝螒蛑辈フ焖傧蛞曨l行業(yè)轉(zhuǎn)變，未來是內(nèi)容為王，用戶會跟著內(nèi)容走。優(yōu)酷收購?fù)炼共]有一統(tǒng)江湖，愛奇藝、搜狐等等都冒出來了。對于電競來說，內(nèi)容不僅僅是賽事，與其高價簽約明星選手，不如用同樣的資金做內(nèi)容?！?/p>

　　從游戲開發(fā)商的角度，第三方直播平臺是新游戲推廣的一條途徑，這將成為游戲研發(fā)商與第三方平臺合作的切入點(diǎn)。