據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，經(jīng)常玩網(wǎng)游的人，對(duì)于游戲公司“送錢(qián)、送點(diǎn)卡、送IPAD”這樣的營(yíng)銷招數(shù)并不陌生，但很少看見(jiàn)有公司直接送“吃”的。最近，一向愛(ài)“搞怪”的巨人集團(tuán)與同樣“古怪精靈”餐飲企業(yè)聯(lián)手，推出了一款名叫《戰(zhàn)國(guó)破壞神》的游戲。雙方宣布，將從品牌植入等多個(gè)角度進(jìn)行深度合作，這也被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)思維”首次進(jìn)入網(wǎng)游。

　　《戰(zhàn)國(guó)破壞神》原來(lái)是說(shuō)，玩家回到三千年前的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，通過(guò)各種努力來(lái)阻止群雄火拼，防止生靈涂炭的故事。這次合作之后，巨人為“雕爺”設(shè)置了一個(gè)角色——他在游戲中是一個(gè)賣(mài)牛肉面的人，但突遭山賊襲擊，面、牛肉、甚至是牛都被搶走了，玩家需要通過(guò)做任務(wù)，費(fèi)一番功夫打倒BOSS才能將食材找到還給“雕爺”。而雕爺，也不會(huì)讓玩家白費(fèi)力氣，除了正常的漲經(jīng)驗(yàn)值，他還會(huì)給玩家發(fā)“牛肉干、牛肉面”等美食卡作為回報(bào)。

　　而“美食卡”的用途，就是可以直接去雕爺牛腩的北京上海所有的店子里消費(fèi)。據(jù)雕爺牛腩CEO穆劍透露，憑借美食卡，店里幾乎所有的產(chǎn)品都可以免費(fèi)兌換，很實(shí)惠。

　　穆劍：比如說(shuō)我們的面單價(jià)128，還挺貴的。牛肉干我們賣(mài)99，然后有面，有牛肉干，這些都可以通過(guò)美食卡來(lái)?yè)Q。

　　作為餐飲界與網(wǎng)游界的首次合作，雕爺牛腩CEO穆劍對(duì)于此次合作很看好。雖然他也預(yù)料到，由于需要散發(fā)大量的免費(fèi)美食卡，從收入角度來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)略虧，但換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，從積累人氣方面來(lái)看，他們還是賺了。

　　穆劍：導(dǎo)流作用非常重要。實(shí)際上如果玩家是兩個(gè)人來(lái)，我們預(yù)估基本上也要消費(fèi)2、300之間，我們可能會(huì)略虧。

　　巨人為雕爺牛腩設(shè)置了游戲角色，而雕爺牛腩則在線下為游戲做宣傳。巨人網(wǎng)絡(luò)《戰(zhàn)國(guó)破壞神》制作人郁晟侃說(shuō)，與雕爺牛腩之間的合作，確實(shí)是看中了其背后的互聯(lián)網(wǎng)影響力。

　　人是具有多面性的。他既可以是游戲玩家，又可以是一個(gè)資深吃貨，還可以兩者兼而有之。郁晟侃認(rèn)為，通過(guò)雕爺牛腩門(mén)店的線下體驗(yàn)，可以把一個(gè)吃貨潛移默化地轉(zhuǎn)化為游戲玩家。

　　郁晟侃：譬如說(shuō)有些食客到雕爺牛腩的店里去，看到有這個(gè)游戲主題的餐廳、餐品和這個(gè)游戲主題的油畫(huà)，他可能會(huì)對(duì)我們的游戲有一些興趣，到線上來(lái)體驗(yàn)，這個(gè)我們是我們比較看中的。

　　天下公司記者今天也采訪了部分游戲玩家。他們普遍對(duì)網(wǎng)游與雕爺牛腩之間的合作，報(bào)以“試試看”的態(tài)度。一位有著多年游戲經(jīng)驗(yàn)的玩家張先生說(shuō)，他最關(guān)心的是，是不是有“真實(shí)惠”。

　　玩家張先生：我付出的時(shí)間，確實(shí)獲得了線下應(yīng)有回報(bào)。你就拿著這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)想著去這家餐飲企業(yè)，去嘗嘗這個(gè)菜品。當(dāng)然他送了這一個(gè)菜，也不可能光點(diǎn)這一個(gè)菜，肯定還要點(diǎn)別的菜，這家餐館比較適合我的口味，沒(méi)準(zhǔn)兒以后我會(huì)帶一個(gè)朋友去。如果是那種簡(jiǎn)單的植入，比如說(shuō)收集一些卡或者給一些簡(jiǎn)單的優(yōu)惠券，我覺(jué)得那可能對(duì)我的吸引不會(huì)大。如果是優(yōu)惠券的話我可能會(huì)用其他的平臺(tái)，比如說(shuō)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)?；蛘咂渌牡谌狡脚_(tái)，我就能拿到，不用付出時(shí)間和精力去拿那個(gè)優(yōu)惠券了，那我就不會(huì)選擇做這個(gè)任務(wù)。

　　在記者采訪中，雕爺牛腩CEO穆劍還向記者爆料，兩家公司之所以能夠一拍即合，有一個(gè)大背景得說(shuō)說(shuō)：那就是，雕爺牛腩創(chuàng)始人孟醒其實(shí)是巨人集團(tuán)董事長(zhǎng)史玉柱的“半個(gè)弟子”，他的很多營(yíng)銷手法都是在學(xué)習(xí)史玉柱。

　　穆劍：史玉柱算孟醒半個(gè)老師吧。他說(shuō)自己有很多創(chuàng)業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)理念，他都有些師從史總，所以這塊兒基本上算一拍即合。反正我自己并不打游戲，但是我們的創(chuàng)始人特別喜歡，最早玩兒《征途》，當(dāng)時(shí)在里面的投入都非常的大，他有一個(gè)比較穩(wěn)定的客戶群體，和我們的客戶群體是比較契合的。

　　事實(shí)上說(shuō)起“跨界”，雕爺牛腩一點(diǎn)都不陌生。穆劍說(shuō)，他們的創(chuàng)始人孟醒幾乎整個(gè)職業(yè)生涯都處于不停的跨界中。雖然每一次跨界都充滿爭(zhēng)議，但他們堅(jiān)持認(rèn)為，自己是在認(rèn)真做產(chǎn)品。

　　穆劍：老板之前是做精油的---阿芙精油。但此后他又對(duì)餐飲有一種熱愛(ài)，讓我們做的餐飲，實(shí)際上這個(gè)也是跨界，我們整個(gè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)有很多的爭(zhēng)議。實(shí)際上我們公司是比較注重產(chǎn)品的公司。

　　而對(duì)于傳統(tǒng)老牌游戲公司巨人網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，要想在整個(gè)游戲行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的背景下，持續(xù)保持增長(zhǎng)，內(nèi)容和營(yíng)銷的創(chuàng)新必不可少，此次與餐飲業(yè)合作，算是一種嘗試。巨人網(wǎng)絡(luò)制作人郁晟侃透露，如果與雕爺牛腩的合作一切順利的話，未來(lái)不排除和海底撈、北京烤鴨繼續(xù)合作，將網(wǎng)游作為一個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)O2O的戰(zhàn)略。

　　郁晟侃：如果我們跟雕爺合作的不錯(cuò)的話，當(dāng)然也希望能跟更多其他的商家合作，因?yàn)檫@件事情對(duì)我們雙方都有好處。