光明網(wǎng)IT頻道 騰訊公司（00700.HK)11月12日晚發(fā)布了2014年第三季度財(cái)報(bào)，其中上半年爆發(fā)性增長的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)了環(huán)比波動(dòng)，這引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。而就在媒體褒貶不一的同時(shí)，資本市場(chǎng)卻普遍看好——多家投行均指不要只看單季度的表現(xiàn)，應(yīng)該關(guān)注其長期發(fā)展趨勢(shì)，特別是騰訊移動(dòng)游戲未來的增長前景。

　　11月13日，在騰訊發(fā)布財(cái)報(bào)后的第一個(gè)交易日，其股價(jià)上漲了0.23%，收盤價(jià)達(dá)到129.5港元，盤中一度突破130港元（9月以來的最高價(jià)），而主要投行依然維持其股票“買入”評(píng)級(jí)。

　　德意志銀行11月13日發(fā)布的研究報(bào)告中指出，”移動(dòng)游戲營收環(huán)比波動(dòng)13%并非結(jié)構(gòu)性滑坡。我們認(rèn)為，隨著游戲種類的增多和玩法更復(fù)雜的游戲推出，該業(yè)務(wù)還將恢復(fù)增長，我們預(yù)計(jì)微信和手機(jī)QQ仍將是移動(dòng)游戲的主要發(fā)布渠道，而市場(chǎng)份額大幅增長的應(yīng)用寶，將會(huì)對(duì)移動(dòng)游戲起到補(bǔ)充作用?！?/p>

　　瑞信的報(bào)告則指出，iOS訪客登錄問題是騰訊移動(dòng)游戲營收下降的主要原因，并認(rèn)為這是一個(gè)短期和暫時(shí)的現(xiàn)象，四季度，在升級(jí)了新的登陸模式和新品移動(dòng)游戲的推動(dòng)下，騰訊移動(dòng)游戲?qū)⒖赡苡瓉硪粋€(gè)重新加速的增長。而應(yīng)用寶平臺(tái)日漸增強(qiáng)的強(qiáng)大流量導(dǎo)入能力，也將使騰訊從第三方游戲中獲得更多的分成收入。

　　在11月12日晚間舉行的騰訊公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊公司首席戰(zhàn)略官James Mitchell 在回答分析師提問時(shí)指出，“三季度部分移動(dòng)游戲升級(jí)推遲發(fā)布對(duì)用戶參與度帶來了一定的影響。但到10月底，我們加強(qiáng)了軟件開發(fā)，增加了新功能，新游戲的發(fā)布速度恢復(fù)正常，用戶參與度和其他運(yùn)營數(shù)據(jù)也因此得以改善。”

　　騰訊高管的這些說法得到分析師的認(rèn)可，摩根士丹利的研究報(bào)告指出，“騰訊移動(dòng)游戲三季度的暫時(shí)波動(dòng)，主要是由于新游戲被延遲推出，以及現(xiàn)有游戲的升級(jí)被延緩。升級(jí)iOS訪客登錄模式的時(shí)間比預(yù)期的要長，這影響了微信的玩家參與。iOS訪客模式的升級(jí)在10月已完成，盡管如此，騰訊表示98％的手機(jī)游戲玩家仍然是用他們的微信和手機(jī)QQ賬號(hào)登錄?！?/p>

　　與此同時(shí)，大摩的報(bào)告還指出，“騰訊移動(dòng)游戲的營收波動(dòng)更加像是一個(gè)暫時(shí)現(xiàn)象，我們觀察到，騰訊已推出多款現(xiàn)有游戲的升級(jí)版本，自9月以來，其在微信平臺(tái)上也連續(xù)發(fā)行5-6款新的移動(dòng)游戲，這將有助于推動(dòng)用戶活躍度和在騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的消費(fèi)，2014年三季度，騰訊移動(dòng)游戲的平均ARPU為人民幣100-110元，與二季度基本持平，在接下來的季度中，更多中度游戲的發(fā)行會(huì)提高ARPU值。

　　騰訊方面認(rèn)為, 中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，James Mitchell指出，第四季會(huì)增推中度游戲及第三方開發(fā)的游戲，并加強(qiáng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)應(yīng)用寶。這些舉措將有助于增強(qiáng)移動(dòng)游戲基礎(chǔ)設(shè)施。他續(xù)指移動(dòng)游發(fā)展看長線，公司認(rèn)為現(xiàn)時(shí)的步伐正確。就行業(yè)前景來說，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍然有很大上升空間，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)滲透率、用戶付費(fèi)率及ARPU，都仍有上升空間，而騰訊憑龐大用戶，可有力好好把握，繼續(xù)維持騰訊在行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。整個(gè)手游行業(yè)仍然處于相對(duì)增長階段，尤其是休閑游戲和中度游戲。

　　這正是騰訊作為移動(dòng)游戲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者接下來要布局的地方，正如其發(fā)布中報(bào)時(shí)提出的下半年移動(dòng)游戲的核心目標(biāo)是擴(kuò)充游戲組合，提高用戶參與度和提升平臺(tái)的實(shí)力，其下半年的布局就是圍繞著這些目標(biāo)來推進(jìn)的。

　　記者注意到，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)10月開始上線的多款移動(dòng)游戲重新占據(jù)了ios免費(fèi)榜和暢銷榜的榜首，這中間無論是獨(dú)代的第三方移動(dòng)游戲《三國之刃》，還是騰訊自研的酷跑類差異化產(chǎn)品《天天風(fēng)之旅》，無論從產(chǎn)品品質(zhì)還是用戶留存和活躍度都表現(xiàn)很好。

　　在品類擴(kuò)張上，騰訊移動(dòng)游戲同樣態(tài)勢(shì)良好。自下半年開始，從數(shù)值卡牌類的《全民水滸》到桌游類的《天天富翁》，三消類的《糖果傳奇》，再到近期上線SLG類的《七雄爭霸》、塔防類的《天天來塔防》，以及即將上線的解謎類的《腦力達(dá)人》、槍戰(zhàn)射擊類的《全民反恐》，騰訊一直堅(jiān)持的精品戰(zhàn)略正在更多細(xì)分市場(chǎng)中顯現(xiàn)威力，而接下來這種趨勢(shì)顯然將繼續(xù)延續(xù)。

　　對(duì)此，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼近日在接受媒體采訪時(shí)表示，“騰訊不會(huì)只看短期的增長，我們騰訊做游戲不是做一年，兩年，而是要做幾十年，那這種情況下，我們要做長期的打算，我們要把一部分精力可能用在滿足用戶當(dāng)下的需求上，但是我們要拿出更多甚至超過一半的精力，用來準(zhǔn)備滿足用戶明天的需求。”

　　騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的前瞻性布局的戰(zhàn)略獲得了資本市場(chǎng)的普遍認(rèn)同?；ㄆ煲嘣趫?bào)告中表示維持其對(duì)騰訊移動(dòng)游戲2015年將同比增長65%的預(yù)期不變。