回顧2011年，簡單又令人上癮的游戲《憤怒的小鳥》（Angry Birds）大獲成功，令游戲開發(fā)商Rovio沉浸在喜悅之中。在它位于芬蘭埃斯波的辦公室，新員工濟(jì)濟(jì)一堂，墻上到處畫著來自這款熱門移動游戲的小鳥和小豬。該公司在上一年的營收增長兩倍，員工數(shù)量從28人大幅增長至224人，管理層還透露可能會進(jìn)行首次公開募股（IPO）。

　　過了一年，《憤怒的小鳥》下載量突破10個億，成為史上最受歡迎的移動游戲。Rovio開始籌拍電影，推出食譜，開建游樂場……全部都基于它那些長著羽毛的游戲角色。

　　在某種程度上，榨取品牌的全部價(jià)值并不是什么壞主意。在那之后，Rovio竭盡全力，試圖再度開發(fā)出一款像《憤怒的小鳥》那樣受歡迎的游戲，而《憤怒的小鳥》這款游戲的開發(fā)用了數(shù)年時(shí)間，差一點(diǎn)未能面世。

　　實(shí)質(zhì)上，Rovio創(chuàng)造了一次不可復(fù)制的奇跡。

　　《憤怒的小鳥》在應(yīng)用商店的排名現(xiàn)在已經(jīng)滑落， Rovio首席執(zhí)行官邁克爾·赫德（Mikael Hed）也于10月2日宣布，將裁減公司16%的員工，總計(jì)約有130人。他在一篇博客文章中寫道：“我們在發(fā)展公司團(tuán)隊(duì)時(shí)所預(yù)設(shè)的增長速度，要高于我們目前實(shí)際的增速。”他目前正準(zhǔn)備打造一家“精簡化的公司”。

　　游戲開發(fā)商會盡最大努力預(yù)測哪些游戲?qū)呒t，然而現(xiàn)實(shí)中，受追捧的游戲很可能成為災(zāi)難而非福氣，這主要是因?yàn)樗T惑企業(yè)將所有的新進(jìn)營收全部用來打造一家規(guī)模更大、結(jié)構(gòu)更復(fù)雜的公司。而誰也不能保證這會催生又一款重磅游戲。Rovio首席營銷官（CMO）皮特·韋斯特貝卡（Peter Vesterbacka）自己也說，“要持續(xù)推出熱門游戲非常困難”。

　　在經(jīng)歷了《FarmVille》的大放異彩以及《你畫我猜》（Draw Something）曇花一現(xiàn)的成功后，星佳（Zynga）學(xué)習(xí)到了類似的沉痛教訓(xùn)。該公司去年最終裁員520人，福布斯專欄作家保羅·塔西（Paul Tassi）指出，星佳收割了“自己在數(shù)字領(lǐng)域種下的苦果”。此前有報(bào)道稱，該公司過度克隆其他游戲，使自己變得“創(chuàng)意枯竭”。

　　King.com有可能也將面臨類似經(jīng)歷。在2013年最后三個月里，利潤和營收的下滑幾乎完全反映了《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush）在應(yīng)用商店排名的滑落。

　　原因何在？因?yàn)镵ing.com的營收中約有四分之三來自這款非常令人著迷的移動游戲。怪不得今年3月該公司上市當(dāng)天，其股價(jià)相比發(fā)行價(jià)格下跌了大約9%。目前該公司的股價(jià)徘徊在12美元附近，只是IPO發(fā)行價(jià)的一半。

　　對游戲行業(yè)人士而言，Rovio裁員的新聞應(yīng)該并不太過意外。問題在于，Supercell（熱門游戲《部落戰(zhàn)爭》[Clash of Clans]）和Kabam等最近獲得成功的開發(fā)商是否會面臨類似命運(yùn)。