被唱衰多年的盛大網絡今年以來跨界營銷動作頻頻。繼與索尼、春秋航空合作進行跨界營銷之后，盛大游戲《最終幻想14》(FF14)近日又傳出與順豐聯手推出全球首例時空穿梭免費速遞服務——“幻想快遞”。這是互聯網快遞與網絡游戲兩個行業(yè)的首次碰撞。而最近，一次性贈予8位制作人每人1億元股權的重磅激勵方案更使黯淡多年的盛大網絡再次回到了互聯網一線輿論場，其背后的關鍵人物——盛大網絡創(chuàng)始人、董事長陳天橋也因此重新成為焦點人物。

　　盛大游戲動作頻頻

　　盛大游戲營銷手段不斷創(chuàng)新。近日，盛大游戲與順豐旗下新銳社區(qū)電商品牌——順豐嘿客聯手，推出全球首例時空穿梭免費速遞服務——“幻想快遞”，該項服務目前已在手機端和PC端同步上線。據悉，這是互聯網快遞與網絡游戲兩個行業(yè)的首次跨界接觸。但對盛大和陳天橋而言，與順豐合作并不是首次跨界營銷。此前，盛大游戲與索尼強強聯手推廣卡牌手游《魔物狩獵者》，被認為開啟手游推廣的新篇章。而后與春秋航空聯合推出的中國首個動漫游戲主題Cosplay航班，更被業(yè)界看做是盛大游戲對FF14品牌塑造的第二步棋。

　　此外，作為企業(yè)人才激勵的最新方案，盛大創(chuàng)始人兼董事長陳天橋近日一次性送給盛大游戲公司8大制作人每人1億元股權，將于最近兩周內正式簽約。

　　不管是跨界營銷，還是股權激勵方案，都使黯淡多年的盛大網絡集團和它的創(chuàng)始人陳天橋重新回到互聯網輿論的前端。與此同時，陳天橋帶領盛大曾經創(chuàng)下的網游神話也不忘被業(yè)界提起。1999年，26歲的陳天橋在上海創(chuàng)立了盛大網絡，2001年，以僅有的30萬美金代理了網絡游戲《傳奇》。通過2個月公測后正式收費，憑借簡單的操作和激烈的對戰(zhàn)場景吸引了大量玩家，在線人數迅速突破40萬大關，全國點卡集體告罄，據悉，收費的第一天就收回了全部成本?！秱髌妗烦蔀楫敃r當之無愧的網游霸主。

　　之后的盛大雙線操作，游戲、文學、娛樂、投資是其主要布局。一方面自主研發(fā)產品，另一方面，陳天橋把資本運作得出神入化。先是收購《傳奇》開發(fā)商，接著憑借當時網游的巨大收入收購了起點、酷6、邊鋒等互聯網公司。然后僅用43天即成功收購中國最大的門戶網新浪19.5%的股票。這期間盛大的擴張步伐進一步加快，更是在2004年創(chuàng)下了兩個月內完成6次資本運作的紀錄，同時，將盛大游戲分拆在美上市，而彼時31歲的陳天橋奪下中國首富桂冠。

　　破解發(fā)展困局

　　針對盛大頻頻的跨界合作營銷，業(yè)界認為陳天橋擬借不同領域的渠道拓展游戲市場空間，破解當前發(fā)展困局；8億股權則是為了留住人才以及激勵人才，提高產品的創(chuàng)新性。自從盛大2011年啟動私有化以來，與之相伴隨的是大范圍裁員、高管的離開，以及核心業(yè)務的調整。

　　據媒體報道，在過去三年中，盛大系至少有二十多位高管相繼離職，這些高管所服務的盛大系企業(yè)，幾乎涵蓋陳天橋構建的盛大“三橫三縱”架構的全部企業(yè)。與此同時，盛大的各個核心業(yè)務均遭調整，其中游戲平臺浩方和邊鋒賣給了浙報集團，視頻網站酷6也于今年宣布脫手，盛大游戲一直在走下坡路，盛大文學過去一年也動蕩不堪。如今的盛大，內部組織架構混亂，外部曾經的強勢業(yè)務遭競爭對手蠶食，內外夾擊之下又找不到核心的業(yè)務收入維持龐大的運營支出。

　　在此背景下，盛大的一季度的凈營收和業(yè)務收入均大幅下滑。有相關機構分析，盛大游戲公司今年一季度凈營收為9.921億元(約合1.613億美元)，同比下滑9.6%，特別是在代表市場主流趨勢的手機游戲業(yè)務層面，盛大手機游戲一季度收入為6560萬元人民幣(1070萬美元)，環(huán)比下滑45.8%，同比下滑38.7%。

　　陳天橋改變進行時

　　然而，與許多媒體唱衰盛大不同，有業(yè)界人士認為，“盛大雖衰，底氣猶在”，現在在文學、娛樂、游戲、投資等方面仍具有強大的影響力。文學方面，雖幾經變故和團隊流失，盛大文學仍處于國內在線文學的領先地位，掌握大量作家資源；盛大游戲雖然低迷，但仍位列三甲；此外，盛大還成功投資了100多個互聯網和文化領域的項目。更重要的是，私有化以后通過資產整頓和清理，坐擁近600億的資產，而且沒有一分錢負債，手里現金規(guī)模高居互聯網行業(yè)前三。所有這些都讓業(yè)界認為，只要找到適合的發(fā)展方向，陳天橋將帶領盛大徹底完成鳳凰涅槃。

　　對于陳天橋將帶領盛大走向何方，有業(yè)界分析稱，盛大正努力去互聯網化，逐步轉型成為投資控股公司。

　　去年9月盛大投資的地產項目熱賣，后來成為A股上市新世界百貨二股東，更有內部員工爆料，陳天橋把上百億的資金規(guī)模投入到國內國外的二級市場。這些都被視為盛大與互聯網漸行漸遠的憑證。同時，還有傳言稱，阿里將收購盛大。分析認為，在阿里目前的娛樂戰(zhàn)略中，游戲是很重要的一環(huán)，但阿里做游戲的底子太弱，而直接收購游戲公司是目前最好的選擇?？v觀國內幾大游戲公司，盛大是最佳選擇。而盛大為了盡快挽回危局，最好的方式就是與其他互聯網公司聯手或吸收資本的力量。

　　當然，未來，陳天橋和馬云是交手還是握手，仍未有定數。盛大游戲的跨界營銷正做得風生水起，而在近期，陳天橋散出8億股權，一次性贈予盛大游戲8位制作人每人1億元股權，在簽約獲得股權之日起就擁有了包括投票和分紅等權益。由“老板”變成“合伙人”，圈內人對陳天橋的性情大變做著各種解讀。之前有來自盛大內部的傳言稱，陳天橋管得太多，又不愿意放權，更要求下屬對其思路絕對服從。高管獲得的授權很少，施展不開。如今盛大已經轉型，陳天橋的心態(tài)能否轉變，就更加關鍵了。