隨著廣電總局重拳出擊整治互聯(lián)網(wǎng)電視，國內(nèi)盒子產(chǎn)商在政策和市場的博弈下不得不尋找新的突破口。在視頻業(yè)務(wù)哀鴻一片的情況下，業(yè)內(nèi)不由得將目光更加聚焦到游戲業(yè)務(wù)上。繼中興九城FunBox、TCL的T2之后，近日，包括小米、華為、愛奇藝等紛紛傳出風(fēng)聲，將于秋季推出游戲盒子。然而，受制于內(nèi)容和盈利模式，國產(chǎn)游戲盒子要想占領(lǐng)客廳市場還需拿出誠意，改進產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)。

　　廠商頻推游戲盒子引領(lǐng)客廳娛樂風(fēng)潮

　　電視游戲成為今年Chinajoy展會的一大亮點，除了TCL、同洲等企業(yè)推出游戲終端產(chǎn)品之外，游戲聯(lián)盟也成為展會的一大特色。在展會期間，國廣東方與Unity、華為、優(yōu)酷土豆發(fā)起成立“TV Entertainment Alien聯(lián)盟”，NVIDIA、Amlogic、康佳、三零凱天、樂視等成為首批聯(lián)盟成員。

　　此外，有消息稱，小米、華為、愛奇藝等廠商的游戲盒子產(chǎn)品將于今年秋季陸續(xù)上市。在此之前，中興通訊與游戲廠商第九城市已于今年3月推出了FunBox“飯盒”，而完美世界聯(lián)合金亞科技也發(fā)布了TV游戲智能盒“完美盒子”，老牌廠商TCL也上線了自己的T2游戲盒子。

　　通常所說的游戲盒子，是指內(nèi)置游戲的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，通過與互聯(lián)網(wǎng)電視連接，實現(xiàn)游戲娛樂，有的配備手柄，有的則支持觸控或體感操作。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)電視游戲市場剛起步，游戲盒子正處于亂戰(zhàn)期，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的缺席，使游戲盒子處于各自為戰(zhàn)的階段。從長遠(yuǎn)來看，作為人們生活重要場景的客廳，有望成為移動互聯(lián)網(wǎng)下一個爆發(fā)點，而游戲是客廳娛樂場景中的重要應(yīng)用，電視游戲勢必會成為增長潛力巨大的市場。有分析稱，中國電視游戲市場因此前一致被壓抑，伴隨禁令的解除，未來4-5年將有800-1000億的市場規(guī)模。

　　監(jiān)管部門頻出拳游戲盒子或成突破口

　　近一段時間以來，監(jiān)管部門加大了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)容、版權(quán)、安全等的管控力度，新聞出版廣電總局打出的一套“組合拳”：6月24日，總局要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視第三方視頻內(nèi)容渠道；7月8日，總局宣布廣電系盒子必須安裝自行研發(fā)的TVOS操作系統(tǒng)；7月14日，總局下令要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能；7月15日總局再次下達新的嚴(yán)整改令，要求境外引進影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，同時，未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。

　　這一系列重拳出擊，將國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻廠商打得人仰馬翻，中招的除了眾多的山寨盒子廠商，也不乏樂視這種業(yè)界新秀。樂視接連遭遇總局點名、盒子暫停、股價大跌，兩個交易日內(nèi)市值蒸發(fā)了近64億元，最終被迫停牌。

　　從目前的形勢來看，眾多廠商在監(jiān)管重壓下，不約而同都將目光聚焦到游戲領(lǐng)域。百度、小米、樂視、愛奇藝都傳出消息要在下半年發(fā)布游戲盒子，360的電視游戲盒子更是消息滿天飛，據(jù)說已進入了內(nèi)測階段。毫無疑問，今年下半年，將會有更多的游戲盒子問世，同時也會有更多的產(chǎn)業(yè)資本進入這個領(lǐng)域，這一切，都預(yù)示著游戲盒子將迎來一個高速增長期。

　　眾廠商的一致舉動代表了市場未來風(fēng)向，大家共同選擇游戲盒子的轉(zhuǎn)型其實有其內(nèi)在的商業(yè)邏輯。一方面，游戲一直都是一個充滿機遇的產(chǎn)業(yè)，其背后所潛藏的商業(yè)價值相信并不亞于視頻，而且很多廠商本身就有著豐富的游戲運營經(jīng)驗，不論是市場，還是技術(shù)，都不會產(chǎn)生太大的二次成本。另一方面，隨著中國游戲機市場在今年1月6日解禁，游戲又成為客廳爭奪戰(zhàn)中具有戰(zhàn)略意義的“高地”，而且目前也沒有哪家廠商能夠獨占鰲頭，在任天堂、索尼、微軟等傳統(tǒng)主機巨頭在中國站穩(wěn)腳跟之前，游戲盒子廠商都希望能占據(jù)山頭，搶先布局。

　　國產(chǎn)電視游戲崛起需解決內(nèi)容存短板

　　在傳統(tǒng)游戲主機領(lǐng)域，任天堂、索尼、微軟三強憑借大批高品質(zhì)的游戲，多年來擁有了大批忠實用戶，而這也成為擺在游戲盒子廠商面前一座難以逾越的大山。

　　當(dāng)然，剛剛起步的游戲盒子也有自身的優(yōu)勢。在價格上，游戲盒子相對靈活的硬件配置和需求讓整機價格在千元以下，相比PS4、Xbox等高配置、高性能的游戲主機在售價上更加平易近人。價格的低門檻，也為眾多國產(chǎn)廠商提供了打入客廳市場的捷徑。

　　然而，電視游戲想要巨大的發(fā)展，還有三個問題要解決：優(yōu)質(zhì)游戲資源匱乏、人機交互設(shè)備短缺、收費模式不明。目前，適合于電視機的游戲內(nèi)容還不夠豐富。大部分電視游戲仍是手游的移植，但僅有20%適合在電視上展示。關(guān)鍵性的內(nèi)容短板不補齊，用戶體驗無法保證的話，同樣難以形成用戶忠誠度和黏合力。除了內(nèi)容的短板，游戲盒子在硬件設(shè)備也缺乏創(chuàng)新點，很難給用戶眼前一亮的感覺。如不少游戲盒子配備的手柄，大都是明顯移植了索尼PS、微軟Xbox的功能，部分產(chǎn)品操作不流暢，在很大程度上影響了用戶的體驗。為高清電視游戲，針對大屏幕、手柄、體感等標(biāo)志性元素進行優(yōu)化，對現(xiàn)有游戲盒子廠商們來說顯然還做不到。另外，在電視游戲上實現(xiàn)付費較為困難，很少人愿意在OTT上進行付費。如何運營好免費游戲，實現(xiàn)盈利是電視游戲產(chǎn)業(yè)在初級階段需要面對的一個大難題。

　　專家指出，電視游戲的未來出路，在于生態(tài)系統(tǒng)的打造，是一個全產(chǎn)業(yè)鏈的打造問題，廠商應(yīng)通過聯(lián)盟或集結(jié)產(chǎn)業(yè)各方，最大限度地吸引開發(fā)者，同時不斷地改進產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)。