“弱水三千，只取一瓢，就是有趣。”最近，一款針對年輕用戶的內(nèi)容類APP占居蘋果應(yīng)用商店新聞類別前列，這款名為“熱門話題”的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，前期由新京報和三胞集團投資打造，新京報的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容也全部融入其中。

　　其運營總編輯李素麗解釋應(yīng)用的特點是，“信息冗余的時代，新聞和趣事那么多，熱門話題只選取它們的交叉點：有趣的新聞——向年輕用戶提供好看的、不一樣的解讀?！?/p>

　　截至8月4日，熱門話題累計下載量已突破500萬，距離最終版本上線不過3個月時間。

　　對“熱門話題”的新解讀

　　“熱門話題APP”是一款給年輕人使用的閱讀和話題討論的客戶端。

　　“它的核心特點是，用90后喜歡的語言和價值體系去解讀新聞，去發(fā)現(xiàn)世界?！崩钏佧惤忉?，熱門話題的內(nèi)容重在“好看有趣、有用、有思想”。

　　7月初，“跟誰學(xué)”創(chuàng)始人、原新東方總裁陳向東在接受記者采訪時說，“熱門話題是一款很有意思的資訊類產(chǎn)品，我覺得非常像90后做的產(chǎn)品，它把新聞放在某個點上去做有意思的解讀。”

　　智能+人工的完美結(jié)合

　　“再強的機器也需要人的干預(yù)?！睙衢T話題APP負責(zé)人劉炳路在接受中國青年報記者葉鐵橋采訪時曾說，機器有再強的挖掘、學(xué)習(xí)能力，也需要人去定義、去寫程序，也離不開“編輯”的運營和干預(yù)?！皺C器和代碼是手段，人是思想者，需要兩者的完美結(jié)合”。

　　因此，熱門話題致力于采取“智能+人工”的組織呈現(xiàn)方式，兼具互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工精選、精編的結(jié)合。在內(nèi)容選取上，和門戶客戶端只使用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不同，熱門話題更傾向于聚合新媒體、自媒體內(nèi)容，同時加自己的原創(chuàng)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容，并統(tǒng)一調(diào)性。

　　新京報所有內(nèi)容提供無償使用

　　據(jù)介紹，熱門話題APP為新京報轉(zhuǎn)型力作，新京報的所有內(nèi)容無償供熱門話題免費使用。

　　新京報作為一家市場化綜合類日報，在深度報道、評論、時政、文化、娛樂、財經(jīng)等諸多領(lǐng)域均有較強的影響力和輿論引導(dǎo)力。比如天津火災(zāi)爆炸事件，新京報第一時間派出多名記者采寫大量調(diào)查報道和現(xiàn)場直擊，在微信等網(wǎng)絡(luò)媒體廣為傳播，世紀(jì)華文統(tǒng)計數(shù)據(jù)統(tǒng)計，新京報已經(jīng)成為四大門戶第一內(nèi)容源。

　　25歲以下用戶占八成以上

　　據(jù)熱門話題針對活躍用戶的抽樣調(diào)查顯示，熱門話題的ios和安卓系統(tǒng)的用戶比例約為4：6。

　　針對用戶年齡分析，25歲以下用戶占到81.55%，94.5%的活躍用戶在35歲以下，其中，18歲-25歲用戶為49%左右。另外，在活躍用戶中，學(xué)生占到了45%，說明熱門話題深得年輕用戶喜愛。

　　按照地域分析，一線、省會城市用戶占比約27%，有65.48%和55.36%的用戶認為“熱門話題”的內(nèi)容有趣可讀、標(biāo)題角度新穎。其中有六成用戶會在晚上打開客戶端閱讀資訊。

　　熱門話題APP：用“五趣”干掉“無趣”

　　“滿足用戶的好奇心，讓用戶愉悅地體會到這種‘意外’和‘驚喜’：原來新聞還可以這么有趣?！?/p>

　　熱門話題APP一出生就以好看、有趣為己任，并秉承一個原則：“無延展不新聞”。新聞的標(biāo)題制作、角度選擇、導(dǎo)語提煉、所配圖片，網(wǎng)友的吐槽，都會延展它的厚度、廣度和趣味度。

　　為了干掉“無趣”，在“五趣”的重構(gòu)上不斷嘗試。

　　1 配圖有趣，槽點滿滿

　　熱門話題APP打破了常規(guī)新聞客戶端的UI設(shè)計，主頁信息流，全部采取大圖模式。而圖片的選擇，也有別于一般新聞現(xiàn)場圖或者資料圖的配圖方式，多采用跟新聞的“表情”和“情節(jié)”比較搭配的圖片，與內(nèi)容相映成趣。

　　2 標(biāo)題有趣，另辟蹊徑

　　熱門話題APP每條內(nèi)容的標(biāo)題，都會盡量打破傳統(tǒng)意義上的新聞標(biāo)題模式，更貼近用戶的話語習(xí)慣和當(dāng)下年輕人的表述方式，角度另類新穎。

　　3 導(dǎo)語有趣，出奇制勝

　　導(dǎo)語與標(biāo)題互相配合，完成趣味的“一氣呵成”?；蝽槃荻鵀?、水到渠成；或話鋒一轉(zhuǎn)、急智盡現(xiàn)。

　　4 吐槽有趣，嬉笑怒罵

　　熱門話題APP中的稿件，在呈現(xiàn)時的獨特之處是，編輯都會自己原創(chuàng)或者精選網(wǎng)友的吐槽語，附在文尾，作為“我趣”，與新聞本身進行互補，同時又說出言外之意，使內(nèi)容更立體，立場更鮮明。

　　5 錯位有趣，幽默反差

　　熱門話題APP還有一個特色欄目叫“開腦洞”，給新聞圖片，配上巧妙的、反差的、跟圖片事實本身無關(guān)但跟圖片表情又相契合的“神圖說”，另類的角度和錯位，產(chǎn)生奇趣和幽默。

　　這個欄目受到許多用戶的喜歡，認為這是一個讓人腦洞大開的“游戲”。未來會增加一個讓用戶DIY的功能，用戶可以自己參與，然后制作、分享出去。