“朝生暮死”的App行業(yè)，每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一款爆款應(yīng)用已經(jīng)成為偶然中的必然。

　　于是，這一次的焦點(diǎn)留給了標(biāo)榜“人生如戲，全憑演技”的對(duì)口型視頻軟件小咖秀。

　　隨之而來的問題是，被1500多萬(wàn)用戶推上AppStore中國(guó)區(qū)免費(fèi)總榜首位的小咖秀還能火多久?

　　這是此前成功刷屏朋友圈的臉萌、足記都無(wú)法回避的問題。

　　只不過，與臉萌“90后”的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)以及同為電影愛好者的足記8人組相比，去年就完成C輪5000萬(wàn)美元融資的小咖秀出品方秒拍盤子要大很多。

　　“他們是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，而我們是好多年積累的公司?！睆目?網(wǎng)創(chuàng)始人到秒拍的CEO，如今從韓坤身上已經(jīng)感受不到對(duì)小咖秀爆紅的興奮之情。

　　事實(shí)上，面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，韓坤更愿意談得是小咖秀之后的故事,“我們馬上還會(huì)有一個(gè)產(chǎn)品出來，我們會(huì)做一系列的爆款產(chǎn)品?！?/p>

　　由明星帶頭傳播

　　在采訪臉萌和足記時(shí)，意料之外的是這兩位創(chuàng)始人有著頗為默契的感受。

　　一夜爆紅后，臉萌創(chuàng)始人郭列曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者這樣調(diào)侃：“可能你現(xiàn)在采訪的是一個(gè)買彩票中獎(jiǎng)的人。”

　　“我們真的沒有做任何推廣。就是編輯自己拍攝的一張照片，沒有想到在軟件上推出來之后引爆了朋友圈。”足記創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員解釋道。

　　與臉萌、足記這種草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi){借自發(fā)性傳播獲得偶然爆發(fā)的幸運(yùn)不同的是，小咖秀火爆背后有更多的“人工”痕跡。

　　明星用戶是小咖秀最為引人注意的那一批存在。

　　早在7月初，藝人王珞丹就因?yàn)樵谛】闵夏７陆鹦堑囊曨l廣受好評(píng)而被稱為“小咖秀女王”。在此之后，明星用戶數(shù)量不斷擴(kuò)大，一時(shí)間，朋友圈充滿金星老師那“溫柔”的聲音。

　　而這些明星捧場(chǎng)的背后，秒拍下了不少功夫。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，在產(chǎn)品上線之初，秒拍的團(tuán)隊(duì)定向邀請(qǐng)了一些明星來玩小咖秀，把他們發(fā)展成種子用戶，這些明星利用自己的人脈和微博給小咖秀進(jìn)行了傳播。

　　這個(gè)過程有點(diǎn)類似此前在互聯(lián)網(wǎng)圈大熱過的冰桶挑戰(zhàn)。

　　“最早聯(lián)系了二三十個(gè)明星，主要是在微博上比較活躍，沒有什么偶像包袱的，最后敲定了十多個(gè)。我們和明星一起合作去推廣他們的小咖秀視頻，傳播開了之后，其他的明星也開始愿意主動(dòng)嘗試?！庇袇⑴c小咖秀營(yíng)銷的秒拍員工這樣解釋道。

　　而王珞丹作為種子用戶給小咖秀帶來的回饋是在她參加錄制的那一期湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)引入了“對(duì)嘴飆演技大賽”，算是給小咖秀做了一次植入。

　　在韓坤看來，頗為運(yùn)氣的是，那一期《快樂大本營(yíng)》錄制當(dāng)天，他有一個(gè)湖南朋友正好在現(xiàn)場(chǎng)?！八鰜砀艺f，小咖秀表演的現(xiàn)場(chǎng)氣氛特別嗨。我當(dāng)時(shí)就決定市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要做一系列的準(zhǔn)備迎接那一期播出的那一天?！?/p>

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，那一期節(jié)目播出后小咖秀用戶實(shí)現(xiàn)了超3倍增長(zhǎng)。而7月25日也正好是蔣欣模仿金星的視頻發(fā)布，以25日為分界，小咖秀進(jìn)入了完全爆發(fā)階段。

　　正籌備下一個(gè)小咖秀

　　對(duì)于小咖秀上線之后的走勢(shì)韓坤是有過心理預(yù)期的。

　　“(決定推出小咖秀的時(shí)候)秒拍也挺火，只是我們沒有想到(小咖秀會(huì)有)這么大的一個(gè)爆發(fā)性?！睋?jù)韓坤介紹，在小咖秀正式上線之前，秒拍的團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品上線后的服務(wù)器帶寬、最大承載負(fù)荷都做了不少準(zhǔn)備，但是結(jié)果還是爆滿。

　　足記爆紅之后，由于產(chǎn)品服務(wù)器升級(jí)的速度跟不上用戶增加的速度，用戶不斷遇到閃退等諸多問題。

　　“當(dāng)時(shí)我感覺要哭了，服務(wù)器根本支撐不了現(xiàn)在的流量，過去一周內(nèi)發(fā)生了四天系統(tǒng)崩潰的情況?！弊阌泟?chuàng)始人楊柳曾這樣對(duì)媒體感嘆。

　　擁有作為秒拍戰(zhàn)略投資方的新浪微博，小咖秀在這一點(diǎn)上要幸運(yùn)得多，新浪微博甚至直接派遣內(nèi)部人員到秒拍坐鎮(zhèn)幫忙。

　　但微博在這一次小咖秀爆紅中起到的作用可不僅僅是坐鎮(zhèn)。

　　公開資料顯示，2013年7月，秒拍所屬公司炫一下科技獲得新浪微博基金及另外兩家投資機(jī)構(gòu)的2500萬(wàn)美元B輪融資;次年9月，炫一下科技成功完成C輪融資，其投資方包括新浪微博基金和StarVC。其中，StarVC成立于2014年7月，由李冰冰、黃曉明、任泉聯(lián)合發(fā)起，是國(guó)內(nèi)首個(gè)以明星為主要發(fā)起人的投資機(jī)構(gòu)。

　　有了新浪微博的推薦和展示，再加上明星大V們的推波助瀾，韓坤在微博發(fā)布一條小咖秀視頻后，馬上就獲得了任泉、李冰冰和黃曉明的轉(zhuǎn)發(fā)，其他明星大V也隨之轉(zhuǎn)發(fā)，并讓轉(zhuǎn)發(fā)量成功突破200萬(wàn)條。

　　作為對(duì)嘴型短視頻應(yīng)用的鼻祖，Dubsmash去年上架后曾在短短一周內(nèi)便登上了德國(guó)區(qū)AppStore的免費(fèi)榜第一名，隨后又陸續(xù)占領(lǐng)了歐美各國(guó)的榜首。

　　事實(shí)上，2014年年底就有國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)迅速跟進(jìn)，但效果卻不盡如人意。

　　而小咖秀要在功能上要比Dubsmash更精簡(jiǎn)。但韓坤認(rèn)為，小咖秀不是一個(gè)容易復(fù)制的項(xiàng)目。

　　“這么大的用戶量爆發(fā)，而且視頻的帶寬成本非常高。(現(xiàn)在我們)每個(gè)月就要增加一千萬(wàn)成本，這可能是一些創(chuàng)業(yè)公司的融資金額?！表n坤想強(qiáng)調(diào)的是，小咖秀、秒拍和新浪微博已經(jīng)形成了一個(gè)三角關(guān)系?；A(chǔ)是有秒拍，秒拍上面有一千多位紅人，這是優(yōu)質(zhì)用戶群資源，而與秒拍戰(zhàn)略合作的微博是優(yōu)質(zhì)的社區(qū)，有了人有了社區(qū)，剩下來要做的就是把好的產(chǎn)品放在里面。

　　只不過，按照韓坤的規(guī)劃，小咖秀只是在秒拍和新浪微博兩個(gè)平臺(tái)上推出的第一個(gè)爆款A(yù)pp?！皩@秒拍陸續(xù)建立家族品牌系列，而下一款獨(dú)立視頻軟件很快將上線?！?/p>