4月28日，海爾冰箱在上海國(guó)際會(huì)議中心召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)以“冰變——馨廚 互聯(lián)網(wǎng)冰箱締造者”為主題，發(fā)布了新款海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱及行業(yè)首創(chuàng)場(chǎng)景商務(wù)平臺(tái)，并與生鮮電商聯(lián)合打造“互聯(lián)網(wǎng)冰箱+生鮮配送”的差異化消費(fèi)模式。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析表示，這次跨界合作將是海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱拓展和完善“智慧美食生態(tài)圈”體系的又一重大突破，而且憑借與生鮮電商的獨(dú)特合作方式，率先實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)家電從硬件轉(zhuǎn)型為場(chǎng)景商務(wù)平臺(tái)，成為行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)者。

　　據(jù)了解，所謂場(chǎng)景商務(wù)平臺(tái)，就是冰箱作為介質(zhì)，承載了基于廚房生活這一場(chǎng)景產(chǎn)生的購(gòu)物、娛樂(lè)等商務(wù)行為。在成功轉(zhuǎn)型場(chǎng)景商務(wù)平臺(tái)后，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱通過(guò)實(shí)現(xiàn)與資源方大數(shù)據(jù)的共享，進(jìn)而搭建了智慧廚房消費(fèi)生態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)家電無(wú)電商、無(wú)場(chǎng)景的難題。對(duì)于生鮮電商而言，相當(dāng)于將超市開到了用戶家中，滿足用戶購(gòu)買生鮮需求的同時(shí)，也為他們開拓了用戶渠道，精準(zhǔn)獲取用戶需求。

　　對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景商務(wù)平臺(tái)也能實(shí)現(xiàn)更智能、便捷的購(gòu)買體驗(yàn)。比如在做飯時(shí)，發(fā)現(xiàn)了冰箱屏幕上“雞蛋還剩3個(gè)，只夠吃1天”的提醒，然后在易果生鮮或閃電購(gòu)上其他商家一鍵采購(gòu)雞蛋后，1-2天之內(nèi)食材就會(huì)配送到用戶家中。另外，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱的購(gòu)物頁(yè)面，有個(gè)“買了又買”的選項(xiàng)，就是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、記錄了食材采購(gòu)習(xí)慣后，向用戶再次精準(zhǔn)推薦，促成購(gòu)買行為。如果用戶有特別的飲食偏好，還可購(gòu)買周期配服務(wù)，就像訂購(gòu)牛奶一樣，易果生鮮將在固定周期內(nèi)配送用戶所需食材。

　　與此同時(shí)，作為整個(gè)“場(chǎng)景商務(wù)平臺(tái)”的核心硬件支撐，海爾將發(fā)布馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱迭代產(chǎn)品旗艦451型號(hào)。冰箱不僅采用了360°人感節(jié)能、廚房場(chǎng)景娛樂(lè)、家庭留言體驗(yàn)、食材保鮮管理、QQ物聯(lián)等人工智能技術(shù)，還搭載了海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱獨(dú)有的“屏生態(tài)”模塊，整合了愛(ài)奇藝、蜻蜓FM、閃電購(gòu)、1號(hào)店、豆果美食等資源方，在為家人準(zhǔn)備美味食材的同時(shí)，更能接收影音娛樂(lè)信息，為消費(fèi)者構(gòu)建全方位的智能生活服務(wù)生態(tài)鏈。

　　有知情人士透露，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱這種模式體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”智能硬件終端與電商服務(wù)資源的融合趨勢(shì)。家電正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蚪尤敫鞣N生活服務(wù)資源的網(wǎng)器終端，將來(lái)用戶可以隨時(shí)通過(guò)家電連接外部的內(nèi)容資源方，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買、資源共享、娛樂(lè)交互等創(chuàng)新生活體驗(yàn)，而這種交互其實(shí)就是傳統(tǒng)家電向場(chǎng)景商務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變過(guò)程。