8月7日消息，億邦動力網(wǎng)獲悉，日前家電行業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布2014上半年冰箱行業(yè)銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場規(guī)模整體下滑3.2%，線下市場壓力增大。

　　2014年上半年整體市場規(guī)模1787萬臺，同比下降3.2%，其中線下市場下滑明顯，同比降7.3%。奧維咨詢分析，冰箱市場整體規(guī)模下滑原因在于：2014年中國整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)；工業(yè)增速回落，房地產(chǎn)成交額走低；PPI負(fù)增長、CPI正增長、流通環(huán)節(jié)成壓力源；政策刺激的消費(fèi)透支顯現(xiàn)。

　　億邦動力網(wǎng)注意到，冰箱在一二級市場零售量同比下滑11.6%，大連鎖受傷，同比大幅下滑；三四級市場下滑幅度略小于一二級市場，但遭遇增長瓶頸，很難再回到歷史高點(diǎn)。

　　按渠道類型來分析，兩門產(chǎn)品全渠道下滑，尤其在其他家電下滑更為明顯；三門產(chǎn)品在大連鎖出現(xiàn)下滑趨勢，在超市增長明顯；多門、對開門全線增長。

　　按市場級別分析，三門產(chǎn)品在一二線市場下滑，三四級市場增長明顯；多門、對開門呈現(xiàn)增長趨勢，三四級結(jié)構(gòu)升級的趨勢略慢于一二級市場。

　　通過對海爾、容聲、美的等十家品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，海爾、美菱份額下滑明顯；美的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，份額增長明顯；奧馬出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，增長迅速；外資三星表現(xiàn)搶眼。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年冰箱均價3071元，同比微增1.9%，除多門產(chǎn)品均價上漲外，其余門類均價均出現(xiàn)不同程度下滑；低價格段產(chǎn)品位移，市場呈現(xiàn)高低兩段走趨勢，1500元以下、3500-3999元以及10000+以上產(chǎn)品比例增長明顯。

　　奧維咨詢預(yù)計，今年下半年冰箱市場規(guī)模將下滑2.5%，2014年或成行業(yè)小年。下半年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不明朗，后政策時代市場回歸理性，預(yù)計下半年規(guī)模依然保持下滑，零售量同比下降2.5%，零售額同比微增；2014全年同比下滑2.9%，或成行業(yè)小年。