家電大數(shù)據(jù):曲面屏電視滲透率不足1成
- 發(fā)布時間:2016-05-15 10:46:35 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:張少雷
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給大家的生活帶來了很大改變,以往如果想要購物,必須親自出門到商場或者超市購買。而互聯(lián)網(wǎng)則給我們?nèi)碌馁徫矬w驗,無需出門,只要打開電腦或者手機(jī),登錄購物網(wǎng)站就能實現(xiàn)買買買。無論是衣食住行還是家用電器等等,都可以通過網(wǎng)絡(luò)的渠道購買。今天的《家電大數(shù)據(jù)》第40期,我們就來關(guān)注一組線上電視銷售的那些事兒,數(shù)據(jù)來源于自奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的2015年中國彩電線上市場總結(jié)報告。
線上家電銷售產(chǎn)品中電視銷量占比最高
我們先來看一組2015年全年,各類黑白電和小家電產(chǎn)品線上銷售占比。大數(shù)據(jù)顯示,所有家電產(chǎn)品中,電視占比為28%,洗衣機(jī)占比為11%,小家電占比為8%,冰箱占比為17%,廚衛(wèi)占比為10%,空調(diào)占比為26%。從這組數(shù)據(jù)中可以看出,在所有家電產(chǎn)品中,購物占比最高的產(chǎn)品非電視莫屬。
電視成為線上銷售產(chǎn)品中的重點產(chǎn)品
近些年來,隨著電商網(wǎng)站的不斷興起,越來越多的消費者選擇在網(wǎng)上購買電視,這一點,從近幾年來線上電視銷售的數(shù)量就可以得到答案。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2012年,國內(nèi)線上電視銷售數(shù)量為209萬臺,銷售占比為5%。2013年,國內(nèi)線上電視銷售數(shù)量攀升至441萬臺,占比為9%。至2014年,國內(nèi)線上電視銷量增長至787萬臺,占比為18%。在剛剛過去的2015年,國內(nèi)線上電視銷量更是達(dá)到了1302萬臺,占比為28%。
從2012年至今,線上電視銷量出現(xiàn)了穩(wěn)步增長
總體上看來,用2015年的數(shù)據(jù)和2012年的數(shù)據(jù)比較,1302萬臺和209萬臺,形成了鮮明的對比。在市場占有率方面,更是從5%攀升至28%,相對于線下市場來說,已經(jīng)有了將近三成的市場份額。如果按照目前的發(fā)展形勢來看,幾年之后,線上電視銷量有望趕上甚至超越線下實體店渠道的銷量。
農(nóng)村線上電視銷售占比增長明顯在大家的印象中,城市市場是最具有購買力的。不過在近些年來,農(nóng)村市場線上電視銷售出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,目前農(nóng)村電商市場發(fā)展前景不容小覷。我們來看一組數(shù)據(jù),2012年,農(nóng)村電商銷售占比為1%,2013年農(nóng)村電商占比為3%,2014年農(nóng)村電商占比為9%,2015年農(nóng)村電商占比為20%,而預(yù)估2016年,農(nóng)村電商占比為25%。
農(nóng)村電商電視銷售市場滲透率增長明顯
農(nóng)村電商市場從2012年的3%發(fā)展到2015年的25%,市場份額達(dá)到了四分之一。這也就是意味著很多農(nóng)村的消費者開始從網(wǎng)上購買電視。幾年來,包括京東商城、蘇寧易購等電商平臺,送貨范圍也逐步增加至三四線城市中的農(nóng)村地區(qū),覆蓋面積增加,也拉動了線上電視銷量。
互聯(lián)網(wǎng)電視增長 50吋大屏電視受寵
為何互聯(lián)網(wǎng)電視市場占比增長?
互聯(lián)網(wǎng)電視在近些年來十分火爆,其中很重要的一個原因,就是相對于傳統(tǒng)電視品牌來說,互聯(lián)網(wǎng)電視有著更多的優(yōu)勢。比如沒有傳統(tǒng)電視需要實體店的租金和人工等成本,實現(xiàn)了廠家直銷,性價比都不錯。另外,互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容資源方面也是十分豐富,正版視頻平臺,多種應(yīng)用程序和游戲,也為互聯(lián)網(wǎng)電視增添了很多賣點。
互聯(lián)網(wǎng)電視視頻資源十分豐富
那么,2015年線上電視市場中,互聯(lián)網(wǎng)電視銷售占比如何呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)品牌電視,銷售占比為37%,國內(nèi)傳統(tǒng)品牌電視銷售占比為52%,韓系品牌電視,銷售占比為4%,日系品牌電視,銷售占比為7%。
互聯(lián)網(wǎng)電視有超越國內(nèi)傳統(tǒng)品牌電視的趨勢
從這組數(shù)據(jù)中可以看出,盡管互聯(lián)網(wǎng)電視成為不少用戶的購機(jī)首選,但是線上電視市場中,傳統(tǒng)品牌電視依然占據(jù)著半壁江山,份額達(dá)到了52%。不過如果相比2014年的數(shù)據(jù),互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的份額已經(jīng)增長了8%,也意味著依然有著較大的發(fā)展前景。
大屏電視中,50英寸電視成為霸主
目前市場中電視尺寸從32英寸-70英寸不等,一般用戶在購買電視的時候,都會考慮居室空間大小,以此作為衡量電視尺寸的標(biāo)準(zhǔn)。比如放置在臥室中,一般都選擇32英寸左右的電視;在大客廳,則選擇50英寸甚至更大屏電視。2015年線上市場中,什么尺寸的電視最好賣呢?
越來越多的用戶選擇大屏電視
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,32英寸電視銷售占比為17%,39和40英寸電視占比為18.3%,42和43英寸占比為17%,46和48英寸占比為5.6%,47和49英寸占比為3.9%,50英寸占比為18.2%,55英寸占比為12.8%,58英寸占比為0.9%,60英寸占比為2.4%,65英寸占比為1.0%。
大屏電視中,50英寸電視一枝獨秀
排名第一位的為39英寸和40英寸電視,位居第二位的則是50英寸電視。32英寸和42與43英寸電視則并列第三名的位置。由此可見,在線上市場中,大屏電視最受歡迎的尺寸段主要集中在50英寸,比較適合于中等客廳大小的空間使用,從而也成為大屏產(chǎn)品中最暢銷的產(chǎn)品。
不足一成 電視新技術(shù)滲透率仍偏低
電視行業(yè)中有著很多新技術(shù)出現(xiàn),這些新技術(shù)也成為不少產(chǎn)品的賣點所在。不過根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,這些新技術(shù)雖好,但是消費者認(rèn)可的程度卻不太高。我們先來看一組數(shù)據(jù),2015年,線上市場中,曲面屏電視滲透率并不高,僅為0.7%,高色域電視滲透率也僅為0.8%,超輕薄電視滲透率為0.1%,而量子點電視滲透率也不過0.2%。
高端技術(shù)電視滲透率不高
高色域電視滲透率僅為0.8%
筆者觀點:小議為何曲面屏電視不受青睞?那么,究竟是什么原因讓這些搭載了新技術(shù)的電視滲透率偏低呢?首先是價格原因,我們以曲面屏電視為例,曲面屏的好處不言而喻,更符合人眼的觀看習(xí)慣,符合人體工程學(xué)設(shè)計,但是事物總是具有兩面性。由于制造成本的原因,目前曲面屏電視成本依然偏高,因此在產(chǎn)品售價方面,相比同尺寸的普通電視,要高出數(shù)千元。數(shù)千元的價格,往往超出了很多用戶的購機(jī)預(yù)算。
曲面屏電視滲透率依然不高,普及仍需時日
除此之外,還有消費者的認(rèn)知度和使用需求。我們還是以曲面屏電視為例,曲面屏電視在觀影時候效果最好,但是如果購機(jī)的用戶平時不喜歡觀看電影等視頻節(jié)目,那么曲面屏電視對消費者來說吸引力并不大。另外,還有很多用戶對曲面屏并不是很了解,廠商也應(yīng)該對包括曲面屏在內(nèi)的新技術(shù)多加宣傳以便讓消費者可以對新技術(shù)能夠有所了解,從而實現(xiàn)按需購買。好了,本周的家電大數(shù)據(jù)就到這里,我們下周再見。
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