智能家電價格虛高且無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 市場滲透率低
- 發(fā)布時間:2016-05-10 09:59:16 來源:大洋網(wǎng)-廣州日報 責(zé)任編輯:書海
作者:何穎思
在三大白電巨頭的2015年年度報告中,發(fā)展智能家電成今年的重頭戲之一。但與智能電視等產(chǎn)品相比,智能白電的滲透率很低,價格也較高。
分析人士認(rèn)為,合理的價格、良好的體驗、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)建設(shè)是目前智能白電發(fā)展的四道門檻,價格和體驗業(yè)內(nèi)可輕松跨越,但是標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)建設(shè)則需要產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,需要一個較漫長的過程。
“在我個人看來,智能家電價格比普通家電高50%,可以為用戶帶來更多智能體驗和增值服務(wù),就可以成為一個價格引爆點(diǎn),真正推動市場高速發(fā)展?!敝锈笛芯繉<易笱御o認(rèn)為,智能電視、智能音箱發(fā)展步伐較快,以其消費(fèi)電子的特性能夠快速贏得用戶的喜愛,呈現(xiàn)出用戶感受多、操作余量大的特點(diǎn)。但是白電方面,雖然智能化同樣發(fā)展迅速,但是冰箱和洗衣機(jī)智能技術(shù)還需要完善,特別是涉及為用戶提供服務(wù)的合作伙伴的垂直整合能力不是一蹴而就的,所以在用戶端使用上的體驗就差了很多。
記者采訪發(fā)現(xiàn),目前,白點(diǎn)市場存在價格高、滲透率低,又欠缺標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)狀。
展望:冰箱或是突破口
左延鵲認(rèn)為,2016年將是白電智能化的快速發(fā)展時期,其中冰箱可謂最具潛力,因為冰箱人機(jī)交互較活躍、24小時的運(yùn)行,還有液晶屏設(shè)置。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年1~2月,智能冰箱零售額份額達(dá)到9.0%,與2015年相比提升了5.2個百分點(diǎn)?!爸袊悄芗译娨呀?jīng)進(jìn)入市場導(dǎo)入期,任何一個新技術(shù)在剛剛導(dǎo)入時都是需要增加成本的,但是隨著該技術(shù)的成熟與普及,智能家電的制造成本也會快速降低,目前來看,如果智能白電產(chǎn)品占有率超過20%就是一個大的轉(zhuǎn)型點(diǎn)。”
中怡康預(yù)計,截至2020年家電行業(yè)總產(chǎn)價值將達(dá)到2.2萬億元,其中智能家電帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)值將達(dá)到2萬億元。
在今年的展望中,三巨頭也都毫不例外地提到發(fā)展智能家居。格力表示布局智能家居大數(shù)據(jù)中心,加強(qiáng)智能家居產(chǎn)品及系統(tǒng)搭建的研發(fā)力度。美的表示要進(jìn)一步落實(shí)智慧家居及智能制造戰(zhàn)略。海爾也表示聚焦 U+智慧生活平臺與互聯(lián)工廠與個性化定制平臺,建設(shè)智慧生活場景商務(wù)體驗的共創(chuàng)共贏平臺,構(gòu)建互聯(lián)工廠生態(tài)系統(tǒng)。
三大問題
目前市面上各式打著智能賣點(diǎn)的家電層出不窮,洗衣機(jī)的有“i智能筒自潔”、“i智能創(chuàng)新水流”,冰箱可以“食材過期提醒”、“遠(yuǎn)程控制”,空調(diào)也有“智能感應(yīng)系統(tǒng)”、“APP遠(yuǎn)程控制”等。不過怎樣才算智能,銷售人員也說不清楚?!爸悄芫褪悄軌蛲ㄟ^手機(jī)控溫。”日前在某賣場的某個品牌冰箱專區(qū)銷售人員如此介紹。
問題1:價格高但功能少用
記者看到,某品牌的冰箱中,凡是提供“智能”操作鍵的,規(guī)格差不多的情況下,一般比普通冰箱要高五成左右。又如某品牌新推出的智能洗衣機(jī),價格在4000~6000元之間,而該品牌的普通洗衣機(jī)僅一千多元左右。
有產(chǎn)品經(jīng)理說,智能家電只是增加了一個無線通信模塊,目前以WiFi為主,技術(shù)上并不難做到。不過由于市場策略原因,智能家電第一階段上市的都是高端機(jī)型,未來才會在終端和低端產(chǎn)品上體現(xiàn),所以目前價格較貴。
有品牌空調(diào)的銷售公司人士坦言,對于家用的智能產(chǎn)品消費(fèi)者并不是很買賬,公司推出的兩個智能空調(diào)系列,價格在5000~6000元,由于屬于高端機(jī),價格都比普通空調(diào)要高,推出一年多以來,銷量只能說是“平穩(wěn)”。
問題2:噱頭多致滲透率低
目前,格力、美的、海爾等白電巨頭都看上了智能家電這塊蛋糕,但至今智能白電的業(yè)績?nèi)圆粔蚶硐?。三大巨頭的2015年年度報告中,只有海爾提到了去年白電智能化的銷量:2015年海爾智能白電銷售實(shí)現(xiàn)210萬臺,同比增長169%;海爾優(yōu)家APP自2015年4月份正式上線后,累計用戶數(shù)超過1000萬,活躍用戶數(shù)超百萬,但210萬臺的體量仍然較小。
該人士認(rèn)為,目前市面上空冰洗的智能產(chǎn)品仍然停留在噱頭多一些,新增的功能并不能真正改變消費(fèi)者的生活,所以消費(fèi)者并不買賬。中怡康數(shù)據(jù)顯示,智能電視在2015年10月已經(jīng)達(dá)到了76%,比2013年上升近30個百分點(diǎn)。但白電各類智能零售滲透率則都很低,其中空調(diào)為6.8%,冰箱為3.7%,洗衣機(jī)為5.2%。
問題3:智能化無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
“真正的智能化是所有家電在一個系統(tǒng)里協(xié)同工作,單個家電智能沒有意義?!奔译娙耸咳绱吮硎尽D壳案鞔蠹译姀S商都推出了智能家居平臺(APP),比如“美居”、“格力智能家電”、“海爾優(yōu)家”、“G+智慧家居”、“home connect”等,雖然不少平臺均宣稱能夠接入其他品牌產(chǎn)品,但可接入其他品牌的可謂鳳毛麟角。
各個品牌平臺各自為政,最終無法讓消費(fèi)者感受到便捷,智能家居能夠互聯(lián)互通非常關(guān)鍵,沒有一個統(tǒng)一的接口標(biāo)準(zhǔn),再智能化也是徒勞。博西家電中國公司總裁蓋爾克曾向記者透露,中國家電協(xié)會已經(jīng)成立智能標(biāo)準(zhǔn)化小組,建立智能化標(biāo)準(zhǔn),但標(biāo)準(zhǔn)制定是一個漫長過程。
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