采訪背景：獨(dú)特的品相設(shè)計(jì)+差異化技術(shù)壁壘+細(xì)分市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)核心的三大要素，想要占領(lǐng)品類市場(chǎng)份額唯有形成獨(dú)一無二的品牌文化方可立足。但是如何標(biāo)新立異，不僅要適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)，更要讓消費(fèi)者認(rèn)可，所謂得人心者得天下。為此太平洋家居網(wǎng)邀請(qǐng)業(yè)界品牌操盤手進(jìn)行“細(xì)分市場(chǎng)·搶奪心智資源”主題訪談。

TCL多媒體中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 陳冰峰

　　采訪嘉賓：TCL多媒體中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) 陳冰峰

　　【PChouse】:您現(xiàn)在怎么看待國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的形勢(shì)?您認(rèn)為在家電行業(yè)立足的根本是什么?是否有異于其他行業(yè)?

　　【陳冰峰】:目前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入低位趨穩(wěn)的“新常態(tài)”。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、住宅產(chǎn)業(yè)低迷、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力不足等綜合因素的影響下，家電行業(yè)面臨市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足的形勢(shì)，主要表現(xiàn)就是產(chǎn)品銷售量增速放緩。但我們也要看到，盡管消費(fèi)市場(chǎng)有點(diǎn)平淡，但家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)保持良好，各種新的創(chuàng)新技術(shù)、新的產(chǎn)品層出不窮，給消費(fèi)者帶來了很多的驚喜。

　　今年是十三五規(guī)劃的開局之年，也是國(guó)家層面全面落實(shí)重大科技改革的關(guān)鍵之年。對(duì)于家電行業(yè)來說也是一樣的，我們立足的根本還是在于產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新，家電產(chǎn)品的本質(zhì)在于提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，這才是我們的生存之道。拿我們電視來說，電視最核心的體驗(yàn)還在音畫質(zhì)、應(yīng)用體驗(yàn)這些東西上面，所以近幾年我們通過量子點(diǎn)技術(shù)、曲面、C運(yùn)動(dòng)等創(chuàng)新手段，使電視體驗(yàn)完全超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品。

　　可以說，家電業(yè)，尤其像電視產(chǎn)品，是一個(gè)吃“技術(shù)”的產(chǎn)業(yè)，如果你不去創(chuàng)新，不去推陳出新，消費(fèi)者就很容易拋棄你。所以，家電業(yè)的創(chuàng)新壓力是比較大的，但也讓我們保持非?？斓膭?chuàng)新節(jié)奏，激發(fā)家電產(chǎn)品更多的活力。

　　【PChouse】:所謂得人心者得天下，您如何看待自身企業(yè)所在的品類市場(chǎng)以及定位?

　　【陳冰峰】:TCL深耕電視行業(yè)已經(jīng)30多年了，我們深刻地體會(huì)到，用戶就是我們事業(yè)的基石，是我們最重要的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。所以，我們的工作都是圍繞用戶為中心，對(duì)用戶的真實(shí)需求進(jìn)行前瞻洞察，從而指導(dǎo)我們的企業(yè)及產(chǎn)品方向。

　　目前，我們注意到，中國(guó)正處于消費(fèi)新升級(jí)、中產(chǎn)階級(jí)崛起的大好時(shí)期。主力消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生著巨大的變化，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注不再是僅僅盯著價(jià)格，而更多的追求高科技、有品味、有格調(diào)的產(chǎn)品。從這兩年的4K電視和曲面電視受市場(chǎng)的大力追捧可見一斑。為了更好地滿足用戶日益提升的消費(fèi)品味以及對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，我們也在努力開拓中高端市場(chǎng)，從4K到曲面再到量子點(diǎn)電視，TCL一直都是行業(yè)的領(lǐng)跑者，現(xiàn)在曲面電視我們已經(jīng)做到了國(guó)內(nèi)第一，量子點(diǎn)電視更是我們第一個(gè)在國(guó)內(nèi)發(fā)布的。所以，我們正在通過技術(shù)創(chuàng)新的手段，努力向中高端市場(chǎng)靠攏，這就是我們的目標(biāo)跟市場(chǎng)定位。

　　【PChouse】:您如何看待量子點(diǎn)技術(shù)及其市場(chǎng)，量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)劣勢(shì)體現(xiàn)在哪里?我們的目標(biāo)消費(fèi)者是怎么樣的一群用戶?

　　【陳冰峰】:首先我們要認(rèn)識(shí)到，量子點(diǎn)技術(shù)的潛力是非常巨大的。未來將被廣泛應(yīng)用到各大頂尖領(lǐng)域，其特殊的光學(xué)性質(zhì)使得它在生物化學(xué)、分子生物學(xué)、細(xì)胞生物學(xué)、基因組學(xué)等研究中有極大的應(yīng)用前景。甚至有專家預(yù)言，量子點(diǎn)將徹底顛覆現(xiàn)有的技術(shù)格局，拉動(dòng)全球工業(yè)發(fā)展的全面升級(jí)與換代。

　　同時(shí)，量子點(diǎn)還是人類至今發(fā)現(xiàn)的最好發(fā)光材料，是目前最好的顯示技術(shù)。以我們剛剛發(fā)布的QUHD TV量子點(diǎn)電視為例，它率先帶來了最純凈的色彩表現(xiàn)力，而且熒光壽命更長(zhǎng)，不用擔(dān)心產(chǎn)品壽命問題;同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了110% NTSC的超高色域覆蓋率，比OLED電視提高10%以上;此外，通過調(diào)節(jié)量子點(diǎn)的晶粒尺寸，可以方便、精確地調(diào)節(jié)其產(chǎn)生的光波波長(zhǎng)，色彩控制更精準(zhǔn)?？偟脕碚f，量子點(diǎn)顯示技術(shù)將會(huì)為消費(fèi)者帶來超前享受的下一代畫質(zhì)體驗(yàn)，是真正的未來科技。

　　量子點(diǎn)電視目標(biāo)是新興的年輕主力消費(fèi)人群、中產(chǎn)消費(fèi)人群，他們更注重于產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值，追求家電產(chǎn)品帶來的極致消費(fèi)體驗(yàn)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足他們，只有不斷創(chuàng)新、真正打破消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品，才能贏得他們的青睞。

　　【PChouse】:在產(chǎn)品線布局上，我們是如何規(guī)劃目前上市的以及對(duì)未來產(chǎn)品的推廣計(jì)劃?

　　【陳冰峰】:現(xiàn)階段，TCL將全力推廣高端品類QUHD TV量子點(diǎn)電視，將量子點(diǎn)顯示技術(shù)盡快帶入千家萬戶。同時(shí)，在QUHD TV下面，我們還全面布局曲面技術(shù)、超薄技術(shù)、HDR技術(shù)等，將QUHD TV打造成最強(qiáng)大的、匯聚頂尖技術(shù)的產(chǎn)品陣營(yíng)，滿足用戶最苛刻的需求。

　　未來，TCL將大力推動(dòng)半導(dǎo)體新工藝的印刷顯示技術(shù)，我們希望用三到五年的時(shí)間把新一代印刷顯示工藝開發(fā)成熟，能夠在下一輪顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中和國(guó)際領(lǐng)先水平同步。所謂的印刷顯示技術(shù)，就是通過量子點(diǎn)，未來可以實(shí)現(xiàn)柔性顯示、印刷顯示，甚至可以通過衣服、窗簾等介質(zhì)觀看電視，是真正可以為人類生活帶來深刻改變的未來顯示技術(shù)。

　　【PChouse】:突破、創(chuàng)新，是企業(yè)的生存根本。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的黑電行業(yè)，您認(rèn)為TCL的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?對(duì)2016年市場(chǎng)增量以及預(yù)期如何?

　　【陳冰峰】:作為一家銳意進(jìn)取的企業(yè)，我們深知制造業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是技術(shù)創(chuàng)新，所以圍繞這個(gè)核心，我們做了很多的布局。比如依托旗下的華星光電，我們是國(guó)內(nèi)唯一具備“液晶面板-背光模組-整機(jī)制造”的產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢(shì)的電視企業(yè)，可以把控核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，一舉形成強(qiáng)大的企業(yè)大實(shí)力。同時(shí)，我們也通過“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和國(guó)際化形成的雙輪驅(qū)動(dòng)，建立差異化優(yōu)勢(shì)，從而促使TCL逐步建立起多種基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)能力，搭建“智能+互聯(lián)網(wǎng)”生態(tài)圈，為用戶帶來更好的“產(chǎn)品+服務(wù)”。

　　2016年，受困于實(shí)體經(jīng)濟(jì)不振，家電市場(chǎng)仍然面臨新常態(tài)下增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模是4739萬臺(tái)，同比微增1.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1611億元，同比增長(zhǎng)2.5%。但我們可以看到，零售額的增長(zhǎng)要超過零售量，這說明以智能、4K、曲面、量子點(diǎn)等為主的中高端市場(chǎng)越來越受到消費(fèi)者關(guān)注。而掌握了這些產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢(shì)的TCL，無疑將在中高端市場(chǎng)闖出一片新的天地，我們對(duì)此有十足的信心。