在上周剛過去的2016米粉節(jié)，小米網(wǎng)總銷售額18.7億元，累計參與人數(shù)4683萬人，游戲參與次數(shù)10.2億次，總參與人數(shù)創(chuàng)歷屆米粉節(jié)之最。其18.7億元總銷售額超越去年雙11小米天貓旗艦店12.54億元的成績。小米網(wǎng)在中國已成為僅次于京東的電子商務(wù)平臺。

　　依托于小米網(wǎng)的強大銷售能力，在此次米粉節(jié)上，小米電視所推出的三款新品，即小米電視3S 65英寸超薄曲面、小米電視3S 43英寸版和48英寸版均告售罄。這是令其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌十分艷羨的渠道資源。

　　2015年中國彩電市場的零售數(shù)據(jù)顯示，彩電線上零售量約為1301萬臺，同比增長65.3%，滲透率高達27.8%。線上銷售占比越來越大，這一趨勢正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足彩電業(yè)的重要理由之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電廠家不同的地方有兩點：第一，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在硬件上采用輕資產(chǎn)運營，沒有了龐大的工廠資源，在面對復雜多變的市場需求時更加靈活，所謂船小好調(diào)頭；第二，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在渠道上采用線上直銷模式，省去了龐大線下層層分銷成本，小米電視負責人曾對外公開表示，自己的電視產(chǎn)品僅渠道成本這一項，就比傳統(tǒng)企業(yè)節(jié)省了40%的費用。

　　對于第一點優(yōu)勢，模仿起來非常容易，因為中國有著世界上任何國家都無可比擬的生產(chǎn)加工優(yōu)勢。但對于第二點，要真正建立起來線上渠道優(yōu)勢并非一朝一夕之工了。

　　也正因如此，很多涉足電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都將線上渠道交給了京東或其他電商，這樣做的好處是，可以快速地在網(wǎng)上銷售，但壞處也非常明顯，就是將線下的分銷搬到了網(wǎng)上，京東等電商的返點之高堪比實體店的進場費等苛捐雜稅。

　　在渠道建設(shè)上，還有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如樂視等，為了快速地分銷產(chǎn)品，都不再滿足于線上，而是選擇了線下渠道分銷，這樣就與傳統(tǒng)企業(yè)重渠道營銷的做法，更無二致，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢蕩然無存。

　　小米電視與眾不同在于，堅決不做線下渠道分銷，而采用蘋果模式打線下市場，即：建立小米之家體驗店，以體驗的方式做專賣店。當然小米電視對渠道的堅決，更大的原因，其擁小米網(wǎng)，此次米粉節(jié)小米網(wǎng)的銷售額和參與人數(shù)，也再次表明了小米電視有著強大的銷售規(guī)模優(yōu)勢。

　　依靠龐大的規(guī)?？可健∶拙W(wǎng)，小米電視的渠道壓力小，對外來渠道沒有依賴，保證了渠道的自由度，這也使得小米電視專心、用心做產(chǎn)品。這也是小米電視堅決走高端旗艦路線的底氣。放眼望去，有多少彩電企業(yè)在渠道的壓力下，漸漸失去了產(chǎn)品優(yōu)勢。而極致的產(chǎn)品，才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出發(fā)的起點。

　　“希望做電視中的蘋果?！边@是小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責人王川的理想，他曾表示，小米之所以能做出全球領(lǐng)先的電視，是因為小米擁有“新國貨”中國夢和一支全明星研發(fā)團隊，四年間，小米花了很大功夫去跟這些代工廠去磨合，王川曾表示，最困難的是把產(chǎn)品一點一點打磨成現(xiàn)在的樣子：邊框的彎曲度不能超過千分之三、零縫隙、金屬材質(zhì)、輕薄、堪比BOSS的頂級音響……。

　　比如小米電視3S 65英寸曲面電視，將最薄的5.9毫米超薄曲面實現(xiàn)量產(chǎn)。小米電視高管曾向媒體透露，小米電視從設(shè)計之初，就與三星、LG等上游屏廠開始共同研發(fā)，在屏和模組的整體構(gòu)造中加入小米電視的設(shè)計思路。這也是為什么自己能量產(chǎn)5.9mm的超薄曲面電視，而別的電視做不到的原因。

　　從2013年開始做電視，小米電視目前已經(jīng)迭代到第四代產(chǎn)品，實現(xiàn)了43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸、70英寸的全尺寸覆蓋。

　　專心做產(chǎn)品、沒有渠道壓力，依靠小米網(wǎng)線上銷售，大大減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)省成本，直接讓利給消費者?！白鋈澜缱詈玫碾娨暎屆總€人都買得起”。小米電視3S 65英寸超薄曲面、小米電視3S 43英寸版和48英寸三款電視在米粉節(jié)的火爆銷售，也說明小米電視“高質(zhì)低價新國貨”的路線獲得了巨大成功，更多人也因為小米享受到了高品質(zhì)智能電視的樂趣。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，整個家電產(chǎn)業(yè)銷售體系發(fā)生了巨大的變革，線下市場不斷走低，線上市場快速增長。有機構(gòu)甚至表示，未來幾年，家電是屬于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的。當然前提是，做好產(chǎn)品。

　　小米電視漸漸具備了業(yè)內(nèi)無可復制的產(chǎn)品及渠道優(yōu)勢。