2016年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“AWE2016”)近日在上海舉行。作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，本屆AWE主題為“互聯(lián)網(wǎng)+我的家”，“互聯(lián)網(wǎng)+”在家電業(yè)中的優(yōu)化和集成作用將作為重點(diǎn)展示,600多個(gè)家電及零配件廠商均將參展。

　　3月11日上午，由奧維云網(wǎng)(AVC)和中國(guó)家電協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“中國(guó)彩電發(fā)展趨勢(shì)論壇”在上海召開(kāi)。本次論壇以“聚勢(shì) 贏未來(lái)”為主題，旨在搭建彩電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的交流平臺(tái),集合面板、整機(jī)、芯片、原材料上游廠商；渠道和用戶(hù)終端；以及智能硬件、軟件應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)等彩電產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，共同探討了彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，研判了未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁文建平表示，2016年開(kāi)年彩電人首先面對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的下行態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)，彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量銷(xiāo)額開(kāi)局不利的兩大壞消息；但同時(shí)彩電行業(yè)也迎來(lái)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)重組、資本關(guān)注等等好消息。彩電行業(yè)當(dāng)前面臨著一定的壓力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看彩電行業(yè)的前景是光明和燦爛的。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏從品牌、渠道、產(chǎn)品、消費(fèi)四個(gè)方面對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了深度剖析。董敏稱(chēng)，2016年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依舊是低迷的一年,發(fā)展仍存在很多不確定因素：房地產(chǎn)的庫(kù)存壓力大，去化周期長(zhǎng)；PMI連續(xù)7個(gè)月低于榮枯線；社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速下降。

　　對(duì)彩電行業(yè)而言，2016年將面臨兩大窘境：一是低增速滯漲，產(chǎn)能過(guò)剩，消費(fèi)飽和。2016年彩電的市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)將達(dá)4739萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.4%；中國(guó)彩電市場(chǎng)的低效機(jī)型在2015年占比達(dá)到60%以上，全球面板供需比達(dá)到了9.6%；2015年底中國(guó)彩電的百戶(hù)擁有量為136，基本處于飽和狀態(tài)。二是產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降，2015年彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸的平均價(jià)格均有不同程度下降，直接導(dǎo)致彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率持續(xù)萎縮，預(yù)計(jì)2016年彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率將會(huì)下調(diào)至1.16%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)用戶(hù)輿情數(shù)據(jù)顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時(shí)長(zhǎng)為5個(gè)小時(shí)，較14年12月增加1.5個(gè)小時(shí)；電視的開(kāi)機(jī)率達(dá)62%，較14年12月增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。2015年電視硬件的投入新增9個(gè)品牌；電視企業(yè)在TOP3衛(wèi)視的廣告收入同比增長(zhǎng)50%以上；電視內(nèi)容孕育萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，花千骨IP價(jià)值超20億。

　　蕭條與繁榮并存的彩電行業(yè)，在2016年將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)自發(fā)調(diào)整的均衡階段，品牌、渠道、產(chǎn)品以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)都將會(huì)發(fā)生根本性的變化。

　　未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌的界限會(huì)逐漸消失，格局會(huì)發(fā)生巨大的變化，各家的走勢(shì)也會(huì)出現(xiàn)比較大的分化。行業(yè)的尖端品牌會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，演繹大者恒大、強(qiáng)者恒強(qiáng)的故事。對(duì)于眾多的長(zhǎng)尾品牌，一部分會(huì)放棄抵抗離場(chǎng)，一部分會(huì)繼續(xù)演繹脈沖式的行情。在奧維云網(wǎng)(AVC)董敏看來(lái)，最終能夠留下來(lái)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力的，一定是全能型的廠商，所謂全能型廠商應(yīng)該具備以下兩種能力：一是硬件運(yùn)營(yíng)力，二是生態(tài)構(gòu)建力。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)董敏認(rèn)為，彩電市場(chǎng)更大的天地在農(nóng)村，這里的農(nóng)村指的是T4、T5級(jí)城市，這些城市擁有了全中國(guó)88%的城市數(shù)量，70%的人口，45%的生產(chǎn)總值。農(nóng)村眾多的消費(fèi)者具有模仿型的消費(fèi)特點(diǎn)，他們正在快速?gòu)?fù)制一二線都市的消費(fèi)方式，一二線都市化的生活方式正在農(nóng)村快速擴(kuò)張和傳遞。就彩電市場(chǎng)而言，在高、大、智這三個(gè)彩電的高端維度上，農(nóng)村和城市的差異已經(jīng)相差無(wú)幾了：農(nóng)村和城市的平均尺寸僅僅相差0.6寸，高清的滲透率僅僅相差2.3%，智能的滲透率僅僅相差0.7%。所以農(nóng)村的產(chǎn)品需求正在和城市接近。