近日，蟄伏了一個冬天的空調(diào)市場開始熱鬧起來，幾大空調(diào)品牌與賣場為了每年三月的春季空調(diào)大戰(zhàn)鉚足了勁。值得注意的是，近日中怡康聯(lián)合蘇寧及上游供應(yīng)商發(fā)布的空調(diào)行業(yè)白皮書顯示，截至2015年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，這相當(dāng)于國內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。在庫存高企的壓力下，注定了今年春季的這場戰(zhàn)爭異常激烈。

　　庫存高企成降價催化劑

　　眾所周知，2015年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及房地產(chǎn)發(fā)展等相關(guān)因素影響，中國空調(diào)市場整體表現(xiàn)低迷。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺，同比下滑1.1%，并預(yù)計2016年空調(diào)市場整體零售量將與2015年持平，零售額預(yù)計為1340億元，同比微下滑2.5%，空調(diào)行業(yè)高庫存將成為常態(tài)。

　　基于釋放高庫存壓力的影響，業(yè)內(nèi)預(yù)計2016年空調(diào)行業(yè)價格仍將持續(xù)低位運(yùn)行。不過海信空調(diào)北京分公司總經(jīng)理杜向陽在接受記者采訪時表示，“在去年的9月份，庫存量已經(jīng)是一個歷史新高，所以，爆發(fā)價格戰(zhàn)并不意外。在市場需求出現(xiàn)下滑的大環(huán)境下，產(chǎn)品價格的居高不下并不有利于市場的發(fā)展和消費者需求的爆發(fā)。從這個角度講，與其說是價格戰(zhàn)還不如說是價格水平的回歸。需求萎靡、生產(chǎn)成本下降、庫存高企等一系列的因素在影響產(chǎn)品價格的同時，也說明價格的降低符合產(chǎn)業(yè)及市場發(fā)展的需求。”

　　值得注意的是，隨著價格戰(zhàn)的持續(xù)深入，外資品牌高端產(chǎn)品及部分中心品牌低端產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢，市場份額被逐年蠶食，邊緣化趨勢日趨明顯。據(jù)北京國美的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，往年同期國產(chǎn)品牌空調(diào)銷售好于合資品牌，其中海爾、格力、美的等一線品牌位列空調(diào)銷售的前列，成為市場熱銷品牌。

　　1P空調(diào)跌破1000元

　　在庫存高居不下的背景下，家電圈開年的這場硬仗，各參戰(zhàn)方自然十分賣力，從營銷、價格、服務(wù)各個方面“血戰(zhàn)到底”。

　　在對各家電賣場與空調(diào)企業(yè)的采訪中，北京晨報記者已然感受到了這場空調(diào)大戰(zhàn)濃濃的火藥味。北京蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京蘇寧將聯(lián)合美的、海爾、海信、奧克斯、三菱重工等品牌開展“春季攻勢”。北京國美負(fù)責(zé)人亦表示已經(jīng)與海爾、美的、格力等品牌進(jìn)行深入合作，主推大型空調(diào)節(jié)活動。

　　戰(zhàn)火已燃起，空調(diào)價格到底降了多少呢？記者從北京蘇寧與國美給出的促銷價格中發(fā)現(xiàn)，與合資相比，賣場中的國產(chǎn)品牌空調(diào)的優(yōu)惠力度更大一些，1P的空調(diào)已經(jīng)跌破1000元，一線品牌的1P變頻空調(diào)也已經(jīng)跌破1500元，1.5P變頻2級能效掛機(jī)僅需不到2000元。與此同時，消費者購買空調(diào)還有機(jī)會享受來自政府、賣場及廠家的三倍家電補(bǔ)貼。北京蘇寧賣場負(fù)責(zé)人表示，“這些價格在空調(diào)行業(yè)已經(jīng)是很大幅度的降價了，價格甚至回到了十年前。”

　　在各方高舉降價牌的同時，售后服務(wù)也是相當(dāng)?shù)摹白咝摹?，如北京國美對于空調(diào)等產(chǎn)品推出即買即送即安裝服務(wù)。蘇寧空調(diào)也宣布將啟動“售后全免計劃”，免除空調(diào)售后安裝的服務(wù)費和材料費。

　　家用中央空調(diào)逆勢上揚(yáng)

　　不過，雖然價格戰(zhàn)大家打得火熱，但從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型“價值戰(zhàn)”正逐漸成為業(yè)內(nèi)共識。北京格力總經(jīng)理周天宇表示，“價格戰(zhàn)能在短期內(nèi)對銷售有一定的促進(jìn)作用，但從長遠(yuǎn)來看，價格戰(zhàn)并不可取。在中國質(zhì)量協(xié)會全國用戶委員會剛剛公布的一份調(diào)研報告顯示，格力電器在消費者滿意度、忠誠度、品牌形象、感知質(zhì)量等多個維度的測評中均居領(lǐng)先地位。因此，格力贏得市場認(rèn)可，打的是組合牌?！?/p>

　　而在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展方面，空調(diào)行業(yè)白皮書認(rèn)為，目前市場上的空調(diào)產(chǎn)品智能化尚處于遠(yuǎn)程wifi控制的初級階段，智能2.0時代將在2016年度正式開啟。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年空調(diào)在聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上將衍生出更多的功能，如空調(diào)也可自動學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，實現(xiàn)人機(jī)智能交互等。而主流品牌的空調(diào)在智能家居大板塊中扮演的角色也將日益重要，不同產(chǎn)品、不同品牌、不同領(lǐng)域間的融合度持續(xù)提升。智能之外，祛除pm2.5、甲醛，除濕加濕、自清潔等與健康相關(guān)的附加功能也仍是今年消費者關(guān)注的焦點。

　　此外，值得注意的是，家用中央空調(diào)市場的需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。LG電子中國區(qū)家用空調(diào)總經(jīng)理趙喆會表示，“隨著生活水平的提高，安裝室外機(jī)和室內(nèi)機(jī)的家用空調(diào)產(chǎn)品，將向中央空調(diào)系統(tǒng)產(chǎn)品過渡，并且呈現(xiàn)快速成長趨勢，我們相信這里會出現(xiàn)很多機(jī)會?！贝送廒w喆會認(rèn)為，中國商用空調(diào)市場的規(guī)模也將不斷增加，將從2014年67億美元增加到2018年的70億美元。

　　北京晨報記者 楊琳