2015年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)3007億元 同比增49%
- 發(fā)布時(shí)間:2016-02-25 17:06:35 來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)科技 責(zé)任編輯:書海
2月25日,由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo),中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的“第六屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”在北京舉行。論壇同期發(fā)布了《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。報(bào)告顯示,2015年,我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模再創(chuàng)新高,達(dá)到3007億元,同比增長(zhǎng)49%。線上已經(jīng)成為家電市場(chǎng)強(qiáng)勁拉動(dòng)力。
2015年,我國(guó)家電零售市場(chǎng)從整體來(lái)看實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng),但從線下和線上市場(chǎng)分別來(lái)看,卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌,線上市場(chǎng)則逆市高速增長(zhǎng),成為拉動(dòng)整體家電零售市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的生力軍。家電線上市場(chǎng)之所以搶眼,除眾多家電廠商對(duì)線上銷售渠道重視度進(jìn)一步提升外,也與電商平臺(tái)做大市場(chǎng)密不可分。報(bào)告顯示,2015年,電子商務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,京東拿下家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的六成份額,天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線競(jìng)相追趕,渠道格局出強(qiáng)者更強(qiáng)趨勢(shì)明顯。
網(wǎng)購(gòu)增幅近五成,家電品類表現(xiàn)各異
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示,2015 年,我國(guó)B2C 家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到3007 億元,同比增長(zhǎng)49%,略低于我國(guó)整體網(wǎng)上零售額53%的增長(zhǎng)水平。從家電網(wǎng)購(gòu)分類市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,大家電為862 億元(包括平板電視389 億元、空調(diào)195 億元、冰箱151 億元、洗衣機(jī)127 億元),小家電465億元,大小家電合計(jì)為1327 億元; 手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680 億元。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出,盡管家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn),但2015年家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度均低于上年同期,家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨于平緩。2015年,四類大家電的整體零售額同比增長(zhǎng)45%,增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn);小家電整體零售額同比增長(zhǎng)50%,增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn);但移動(dòng)終端產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)從上年的44%回升到48%,零售額亦明顯提升。
渠道交鋒做大市場(chǎng),服務(wù)升級(jí)比拼體驗(yàn)
2015年,京東家電憑借京東平臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì),在電子商務(wù)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中鞏固了龍頭地位,中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)形成京東一馬當(dāng)先,天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線競(jìng)相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示,2015年京東坐穩(wěn)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)六成江山,份額達(dá)到60.2%。天貓下半年發(fā)起集中攻勢(shì),扳回部分失地,以29.4%的份額位列榜眼。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住了地位,但二者的市場(chǎng)份額并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。其他平臺(tái)型電商仍然機(jī)會(huì)渺茫。在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),渠道格局呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢(shì)。
2015年,電商在家電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)策略集中體現(xiàn)在制造節(jié)日推動(dòng)銷量、爭(zhēng)取企業(yè)保證供應(yīng)、爭(zhēng)相下鄉(xiāng)開(kāi)拓市場(chǎng)、修煉基本功比拼服務(wù)等方面。經(jīng)過(guò)2015年激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪,電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)告別單純降價(jià)的粗放式搶奪用戶階段,全面進(jìn)入修煉基本功的精細(xì)化發(fā)展階段。在精細(xì)化模式下,電商平臺(tái)致力于升級(jí)服務(wù)體驗(yàn),并將O2O服務(wù)模式推進(jìn)了一步。
持續(xù)加大線上力度 ,老牌企業(yè)壓倒新軍
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出,2015年,各家電品牌企業(yè)對(duì)電商的重視程度進(jìn)一步提升,線上零售量普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰(zhàn)斗力,迅速超過(guò)因先發(fā)優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè),成為家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。例如,在電視領(lǐng)域,海信不但以14.5%的零售額份額穩(wěn)居第一,還成為第三方電商平臺(tái)綜合銷量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的唯一彩電品牌;在空調(diào)領(lǐng)域,2014年年底正式轉(zhuǎn)型擁抱電商的格力,2015年便以17%的零售額份額取得線上第一;在小家電領(lǐng)域,美的2015年線上零售額達(dá)到160億元,穩(wěn)居熱水器、凈水器等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品門類第一。
從品牌格局看,在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場(chǎng),國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì),只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng),國(guó)際品牌才有較大機(jī)會(huì)。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出,電商給企業(yè)帶來(lái)銷量的同時(shí),也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式,家電企業(yè)已進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代。
中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇是全面反映我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的唯一的年度行業(yè)盛會(huì),迄今為止已成功舉辦六屆,品牌影響力逐年擴(kuò)大。本次論壇上,業(yè)界嘉賓圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”品質(zhì)家電、“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)創(chuàng)新等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題深入探討。
此外,本次論壇以全國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù),綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評(píng)價(jià),隆重評(píng)選出了2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎品牌、2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎產(chǎn)品、2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)優(yōu)秀推廣品牌、2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)先鋒產(chǎn)品四項(xiàng)大獎(jiǎng)。海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、海爾、美的、小米、康佳、容聲、奧克斯、小狗、夏普、三星、LG、霍尼韋爾等電商市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎(jiǎng)。
- 股票名稱 最新價(jià) 漲跌幅
- 祥龍電業(yè) 6.77 10.08%
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