王珍

　　最近，格力、美的這對空調業(yè)的“冤家”又有較勁的新戲法——互指對方的科技獎勵項目技術造假。而且，都是以普通工程師、技術人員發(fā)微博的方式來“互撕”，并沒有出示權威部門認可的真憑實據(jù)。

　　去年國內家用空調市場出現(xiàn)下滑，加上巨大的庫存需要消化，因此格力、美的兩大空調巨頭2015年在家用空調上的收入增長都遇阻。如今新一年開始了，正值春節(jié)前的促銷旺季，突然來了這樣一場“戲”，讓人感到空調市場的競爭形勢依然嚴峻。

　　比市場更讓人“心寒”的是，對手在營銷、宣傳上的“互踩”。格力有一句廣告詞是“掌握核心科技”，美的也有一句廣告詞“原來生活可以更美的”，但是當它們雙方“互踩”又缺乏權威部門出具的證據(jù)時，老百姓只能看個熱鬧，對兩者品牌的美譽度反而是一種損害。

　　作為全球家用空調領域最大的兩家企業(yè)，格力、美的都是年銷售收入過千億的行業(yè)龍頭，是中國家電行業(yè)沖擊世界市場的排頭兵。美的、格力被視為中國企業(yè)的代表之一，本是同根生，相煎何太急!

　　像三星電子，一年的銷售收入過萬億，中國的龍頭企業(yè)與之相比，真是“小巫見大巫”。從這個角度看，與其將精力放在“內斗”上，不如放在技術研發(fā)、用戶洞察、市場開拓上。中國的家電龍頭離成為真正的世界級企業(yè)還有一段路程，還需要臥薪嘗膽、艱苦奮斗。

　　在互聯(lián)網時代，用戶導向，而非競爭導向，更能產生顛覆式的創(chuàng)新，更能誕生引領風潮的企業(yè)領袖!

　　回看這一次格力、美的互相舉報對方技術造假的過程，“劍”之所指均是對手產品的主要賣點，格力質疑的是美的“一晚低至一度電”的技術，美的質疑的是格力“一赫茲”技術。

　　也許有人會說，真理越辯越明，通過相互爭論，老百姓會得到更多真相。事實上，“互撕”不但讓消費者對兩者的信任產生一些懷疑，而且也讓評獎的國家機構的公正性受到質疑。

　　1月20日，網名“@陳進1982”的格力技術人員，通過微博，公開舉報美的集團2014年度國家科技獎勵項目《房間空氣調節(jié)器節(jié)能關鍵技術研究及產業(yè)化》中節(jié)能效果不可信，存在學術造假。兩天后的1月22日，網名“@工程師李猛”的美的工程師，也通過微博，舉報格力2011年憑借“一赫茲”技術所獲國家科技進步獎二等獎多處關鍵數(shù)據(jù)造假。

　　有網友就評論，美的65.1%的節(jié)能率和格力1Hz下的測試工況，但凡懂得一些專業(yè)知識的人都不會投贊成票。問題是，國家級獎項的評審竟然輕易地通過了，這是什么原因?

　　技術競爭而非價格競爭成為焦點，本來是一件好事。但是，如果比拼技術炒作，或者以技術為名，進行宣傳上的相互攻擊，那就使不得。

　　中國制冷空調工業(yè)協(xié)會原常務副理事長楊炎如認為，要真正評判是與非，建議由法院委托，國家技術質量監(jiān)督局成立4~5人的專家小組來進行評判，媒體不宜過度炒作此事。