12月23日，由中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)共同主辦的“2015年(第十一屆)中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉辦。會(huì)上發(fā)布《2015年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)平板電視銷量小幅增長(zhǎng)，將達(dá)4400萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年消費(fèi)需求仍不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

　　行業(yè)壓力不減 互聯(lián)網(wǎng)加速進(jìn)入 品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　中國(guó)平板電視消費(fèi)在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)之后，從2014年開(kāi)始保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。而2015年以來(lái)愈演越劣的價(jià)格戰(zhàn)，一步步將彩電行業(yè)整體推向利潤(rùn)下滑的邊緣。

　　一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境依舊形勢(shì)嚴(yán)峻，使得彩電消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，常態(tài)化的促銷應(yīng)對(duì)，對(duì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)也減弱。

　　另一方面，新的彩電品牌異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)公司的大量涌入讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。除進(jìn)入較早的清華同方、聯(lián)想、樂(lè)視、小米外，今年以來(lái)，大麥、PPTV、微鯨TV、暴風(fēng)超體電視、CAN超能電視、風(fēng)行電視等陸續(xù)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更有消息稱優(yōu)酷土豆也即將推出自己的硬件終端?！暗案狻辈](méi)有變大，分的人卻更多了，品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，最為明顯是外資品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步收縮。《2015年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，外資品牌銷量占比下降到15%?；局挥腥恰⑾钠?、索尼、LG幾家品牌，堅(jiān)守與退出只在一念之差。

　　多元市場(chǎng)格局形成 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)凸顯

　　經(jīng)歷了2014年的市場(chǎng)低迷，各彩電企業(yè)早在2015年初就開(kāi)始布局謀變。隨著4K成為大尺寸電視標(biāo)配，發(fā)展新型顯示技術(shù)、差異化競(jìng)爭(zhēng)成為彩電企業(yè)破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、激光影院電視等新產(chǎn)品各自爭(zhēng)艷。

　　顯示技術(shù)方面，2015或?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)最為激烈的一年，關(guān)于“下一代電視”的爭(zhēng)論一度占據(jù)了各大媒體主要位置。LG、創(chuàng)維大力推動(dòng)OLED電視發(fā)展，海信選擇ULED和激光影院雙軌并行，三星、TCL則開(kāi)啟了量子點(diǎn)時(shí)代，夏普將電視清晰度提升至8K水平，長(zhǎng)虹推出裸眼3D電視。

　　當(dāng)然，整個(gè)業(yè)內(nèi)也有共識(shí)之處，比如HDR(高動(dòng)態(tài)范圍處理技術(shù))受到了彩電企業(yè)的廣泛青睞。今年海信、長(zhǎng)虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩電企業(yè)都在新品搭載HDR技術(shù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HDR可以表現(xiàn)極高的色彩范圍，展示更多的畫(huà)面細(xì)節(jié)，在2016年將成為主流顯示技術(shù)。

　　同時(shí)，電視形態(tài)也呈現(xiàn)多樣化之勢(shì)。三星引領(lǐng)曲面電視新風(fēng)向，索尼4.9mm超薄設(shè)計(jì)讓電視薄出新境界，小米則以分體設(shè)計(jì)標(biāo)新立異，可謂各有千秋各展所長(zhǎng)。

　　智能電視帶來(lái)的全新時(shí)代每天都在孕育著洪荒巨變。除了憑借各自顯示技術(shù)的積累、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來(lái)爭(zhēng)奪用戶外，這一年來(lái)上下游企業(yè)也都在整合資源，構(gòu)建自己的生態(tài)體系。海信、TCL、創(chuàng)維瞄準(zhǔn)千萬(wàn)級(jí)電視大屏活躍用戶，將廣告收入、視頻收入分成、游戲收入分成作為新的收入源;長(zhǎng)虹CHiQ電視為用戶打造“看電視賺錢”模式;內(nèi)容服務(wù)商優(yōu)朋普樂(lè)向用戶提供增值內(nèi)容和服務(wù)外，也通過(guò)向廣告主提供廣告資源獲利。在這樣一個(gè)“得用戶者得天下”的時(shí)代，基于龐大用戶群體的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告顯現(xiàn)出其價(jià)值和廣闊前景。

　　線上、線下互為補(bǔ)充 電商高速成長(zhǎng)之后仍存發(fā)展空間

　　渠道方面，今年線上市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已經(jīng)占到整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)的17%，并且電商渠道的三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)，所以仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。

　　在線上平臺(tái)的大家電品類中，平板電視占比最高，預(yù)計(jì)2015年全年線上平板電視銷量達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)。

　　《報(bào)告》顯示，經(jīng)過(guò)幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺(tái)，其中京東更以52.3%的占比一家獨(dú)大。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波表示，線上線下渠道經(jīng)歷了幾年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，現(xiàn)在明確誰(shuí)也無(wú)法替代對(duì)方。電商方便快捷的優(yōu)勢(shì)非常明顯，而實(shí)體店的體驗(yàn)?zāi)Ｊ綄?duì)用戶同樣重要。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店互為彼此的補(bǔ)充和滲透，在一、二級(jí)市場(chǎng)渠道格局趨于穩(wěn)定。

　　平板電視消費(fèi)未來(lái)增量市場(chǎng)看農(nóng)村

　　不可忽視的是，無(wú)論線上還是線下渠道，都在加速進(jìn)行農(nóng)村市場(chǎng)布局。尤其是電商，更加重視農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)及投入。

　　京東布局駐點(diǎn)縣域的“京東幫服務(wù)店”，將為縣級(jí)城市及農(nóng)村的消費(fèi)者提供大家電配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務(wù)解決方案;蘇寧、阿里也強(qiáng)化三、四級(jí)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，都在打通“到家最后一公里”的服務(wù)，方便更多消費(fèi)者購(gòu)買。

　　11月，國(guó)務(wù)院辦公廳曾發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行部署指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部也發(fā)布通知，計(jì)劃用3年左右時(shí)間，通過(guò)對(duì)農(nóng)民開(kāi)展手機(jī)應(yīng)用技能和信息化能力培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)便利生活的能力。政策和行業(yè)內(nèi)密集的動(dòng)作，預(yù)示農(nóng)村電商的爆發(fā)期或?qū)⒌絹?lái)。

　　對(duì)于彩電行業(yè)而言，2016年關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)也是重點(diǎn)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村市場(chǎng)平板電視擁有率僅為26%，未來(lái)需要更新?lián)Q代的部分將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。不少彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛將重心向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，加速三、四級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)換代。